(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國新聞網(wǎng)》記者采訪時表示，“伴隨新零售、消費升級和中國制造崛起，電商品質(zhì)化大勢所趨，成為‘雙11’一大亮點。”
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，人們開始拋棄買便宜的觀念，轉(zhuǎn)而消費能提升生活品質(zhì)的商品。
“今年天貓‘雙11’依然保持了強勁的增長勢頭，天貓國際成為天貓‘雙11’重要戰(zhàn)場。從天貓國際等主流進口跨境電商平臺的數(shù)據(jù)來看，母嬰、美妝、箱包等核心品類依然保持著領(lǐng)先的地位?！辈芾谡f。
曹磊說，“由于農(nóng)村地區(qū)處于零售末端，價格上也不透明。電商的布局，能夠讓農(nóng)村消費者用更加便宜的錢買到同樣質(zhì)量的商品，極大激發(fā)他們的購買潛力。”
以下為報道全文：《“雙11”折射國人消費升級：向全品類擴展 更重品質(zhì) 》
一年一度的“雙11”落下帷幕，天貓“雙11”2135億元的成交額再次創(chuàng)下歷年新高，超10億的訂單反映著國人消費變遷，數(shù)據(jù)背后是消費的多樣化，人們開始傾向更高質(zhì)量的商品，追求更高品質(zhì)的生活。
上海轉(zhuǎn)運中心，工作人員在按區(qū)域分揀商品。當(dāng)日零點，中國電商“雙十一”大促拉開大幕。殷立勤 攝" src="http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20181113/1542108509928096.jpg" title="11月11日晚，在某快遞上海轉(zhuǎn)運中心，工作人員在按區(qū)域分揀商品。當(dāng)日零點，中國電商“雙十一”大促拉開大幕。殷立勤 攝"/>
11月11日晚，在某快遞上海轉(zhuǎn)運中心，工作人員在按區(qū)域分揀商品。殷立勤 攝
“雙11”十年：消費向全品類擴展
網(wǎng)上購物早已融入大多數(shù)人的生活，多樣化的商品分類，便捷的購買渠道，越來越多的人習(xí)慣于在網(wǎng)上購買需要的商品。
“雙11”始初，人們的消費還主要集中在用和住類商品的購買上，現(xiàn)在人們的消費已經(jīng)向全品類拓展，以此來滿足生活的各方面需求。
除了購買商品的種類越來越多，商家們推出的新產(chǎn)品、新服務(wù)也正在受到人們的歡迎。
據(jù)天貓“雙11”公布的預(yù)售數(shù)據(jù)，美的、海爾、格力、blueair、松下、奧克斯、凱迪仕、杜亞等聯(lián)合天貓共同推出定制款智能家電新品銷售火爆，電動窗簾、掃地機、護眼燈、微波爐等超過20款定制款單品排名行業(yè)第一。
“雙11”期間，天貓智能藍牙音箱線上銷售增長167%，AI電視、智能電視占據(jù)平板電視銷量的90%，語音電視消費者年度購買人數(shù)增長72.83%。
面對新產(chǎn)品、新服務(wù)的不斷出現(xiàn)，人們樂于享受其帶來的便利和舒適。而消費品類更加豐富的背后，也是消費觀念的深刻改變。
電子商務(wù)研究中心指出，2009年最受歡迎的家庭“三小件”是取暖機、電暖手器和加濕器，現(xiàn)在被新“三小件”——掃地機器人、空氣凈化器和吸塵器所取代。品類的變遷，生動地刻畫了國人消費升級的動向：一個更精細化的新消費時代正在到來。
北京國美馬甸鵬潤店“雙十一”現(xiàn)場。" src="http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20181113/1542108509609150.jpg" title="資料圖：北京國美馬甸鵬潤店“雙十一”現(xiàn)場。"/>
資料圖：北京國美馬甸鵬潤店“雙11”現(xiàn)場。
從關(guān)注價格到追求高品質(zhì)
京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，能明顯改善生活品質(zhì)的新興家電品類和換代家電產(chǎn)品銷售火爆。前10分鐘，3000元以上高端手持吸塵器下手額同比增長350%，新近走俏市場的無桶大通量凈水器僅用2分鐘就賣出了1萬多臺，洗碗機10分鐘銷售過萬臺。
“伴隨新零售、消費升級和中國制造崛起，電商品質(zhì)化大勢所趨，成為‘雙11’一大亮點?！彪娮由虅?wù)研究中心主任曹磊表示，人們開始拋棄買便宜的觀念，轉(zhuǎn)而消費能提升生活品質(zhì)的商品。
從京東上10年來的評價關(guān)鍵詞看，用戶對商品的評論經(jīng)過了“關(guān)注價格便宜”、“關(guān)注性價比”、“品牌品質(zhì)化”三個階段。消費者在花錢上越來越不將就，折扣低價已經(jīng)不是消費的最大驅(qū)動力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅。
上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授鐘鴻鈞表示，現(xiàn)在年輕一代可能會更追求生活的品質(zhì)，從原來的性價比，轉(zhuǎn)向更偏向高品質(zhì)的東西，這可以看成是消費升級的體現(xiàn)。
京東集團高級副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松在總結(jié)“雙11”消費趨勢變化時說，無論是進口快消品、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價值產(chǎn)品銷售增幅明顯，都說明高質(zhì)量消費是一大特點。
跨境進口倉 寧波保稅區(qū)供圖" src="http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20181113/1542108509799234.jpg" title=" 圖為：跨境進口倉 寧波保稅區(qū)供圖"/>
資料圖：跨境進口倉。 寧波保稅區(qū)供圖
全球買買買！進口商品漸成潮流
隨著天貓國際、網(wǎng)易考拉等跨境電商平臺，全球購成為“雙11”消費新增長點，滿足了人們對高品質(zhì)生活的追求，促進消費升級。
據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計，截至11日16時，寧波海關(guān)物流庫接收總署放行634.5萬單，貨值11.7億人民幣，單量和貨值均已經(jīng)超過去年“雙11”全天的623.43萬單和11.15億元交易額。寧波跨境電商進口貨值和訂單量又創(chuàng)新高。
“今年天貓‘雙11’依然保持了強勁的增長勢頭，天貓國際成為天貓‘雙11’重要戰(zhàn)場。從天貓國際等主流進口跨境電商平臺的數(shù)據(jù)來看，母嬰、美妝、箱包等核心品類依然保持著領(lǐng)先的地位?！辈芾谡f。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長騫芳莉近日在首屆中國國際進口博覽會上表示，哪里有未被滿足的需求，哪里就有市場。在進口消費和網(wǎng)絡(luò)消費雙輪驅(qū)動下，電子商務(wù)必然成為承載消費升級的重要平臺。
來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”與200個國家與地區(qū)展開了合作，天貓國際已引進來自75個國家和地區(qū)3900個品類的近19000個海外品牌，其中八成以上為第一次進入中國市場。
電商讓千千萬萬中國消費者過上了“足不出戶買全球”的美好生活。
資料圖：村民到服務(wù)站取快件 張燕青 攝
“雙11”不再是城里人的狂歡節(jié)
農(nóng)村消費實力不斷增強
長期以來，農(nóng)村地區(qū)因為種種條件限制，在消費上一直沒有發(fā)揮大的潛力。
隨著近年物流設(shè)施的建設(shè)和電商渠道的下沉，越來越多的鄉(xiāng)村用戶享受到電商的紅利，眾多知名品牌進入農(nóng)村零售市場，滿足農(nóng)民們的生活新需求，“雙11”不再是“城里人”的狂歡節(jié)。
在2018年的天貓“雙11”中，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購興起，是成交量的重要增長點。
阿里巴巴曾在財報中披露，2018年4月到6月新增的2500萬淘寶天貓年度活躍用戶，有80%來自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)。消費升級，已經(jīng)成為全社會的共振。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前三季度，鄉(xiāng)村消費品零售額增長10.4%，高于城鎮(zhèn)的9.1%；農(nóng)村居民人均消費支出名義增長12.0%，加快3.4個百分點，也高于城鎮(zhèn)居民6.5%的名義增長。
天貓總裁靖捷近日表示，通過布局農(nóng)村市場，能夠讓農(nóng)村的消費者有同質(zhì)同價同樣的消費體驗，可以讓消費在低線市場可以得到爆發(fā)式的增長。
曹磊說，“由于農(nóng)村地區(qū)處于零售末端，價格上也不透明。電商的布局，能夠讓農(nóng)村消費者用更加便宜的錢買到同樣質(zhì)量的商品，極大激發(fā)他們的購買潛力?！保▉碓矗?a target="_self">中國新聞網(wǎng) 文/謝藝觀）
