(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》記者采訪時表示，天貓“雙11”過去十年分為三個階段，第一階段是2008年到2013年，高速爬升，每年都倍速增長；第二階段，2014到2015年，保持在60%內(nèi)；2016年以來跨入第三階段，增速30%左右，從極速增長到穩(wěn)定增長再到緩慢增長，增長一直在變慢，因為基數(shù)越來越大，滲透率越來越高。
曹磊表示，從城市角度講，新零售驅(qū)動城市生活；從本地生活角度講，“雙11”已成為實實在在的中國消費升級的最大展示場；從品牌新零售角度講，各大品牌激戰(zhàn)，用戶可識別，讓需求影響生產(chǎn)，“雙11”正逐漸演變成“商業(yè)奧運會”，因為“雙11”本身就是活脫脫的競技場，所有的商業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)變革，都在雙11呈現(xiàn)。能夠贏下“雙11”的品牌，也才有實力贏得未來。
以下是報道原文全文：《“雙11”會變成“商業(yè)奧運會”？》
12日凌晨零點，2018年的天貓雙11全球狂歡節(jié)終于落下了帷幕，此次天貓雙11首次突破2000億大關(guān)，GMV（商品成交總額）再次刷新紀錄，最終定格在2135億元。網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊早在10月28日曾預(yù)估天貓雙十一交易額今年有望首度超過2000億“大關(guān)”，但實際GMV遠超該業(yè)內(nèi)知名分析師預(yù)期。那么這個數(shù)字透露出什么信號呢？
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認為，天貓“雙11”過去十年分為三個階段，第一階段是2008年到2013年，高速爬升，每年都倍速增長；第二階段，2014到2015年，保持在60%內(nèi)；2016年以來跨入第三階段，增速30%左右，從極速增長到穩(wěn)定增長再到緩慢增長，增長一直在變慢，因為基數(shù)越來越大，滲透率越來越高。
新零售專家、網(wǎng)經(jīng)社特約研究員云陽子認為：“雙11”一直在進化，從天貓的雙11、阿里的雙11、電商行業(yè)的雙11，最終進化到整個零售商業(yè)的雙11。同時，阿里認為未來“雙11”是“商業(yè)奧運會”，對企業(yè)而言是一場“大練兵”，因為“雙11”活動會一直存在，正漸漸成為中國商業(yè)輸出海外的“標簽”。線上線下同款同價，未來會利好實體零售，利好新零售企業(yè)，而非傳統(tǒng)實體零售企業(yè)。
從某種角度來講，天貓“雙11”今年26.93%的增長率不算下滑，潛臺詞是“雙11消費受宏觀經(jīng)濟影響十分有限，該剁手的還是在剁手”。電商分析人士認為，從天貓雙11來看，內(nèi)需強勁，中國經(jīng)濟充滿活力。曹磊表示，從城市角度講，新零售驅(qū)動城市生活；從本地生活角度講，“雙11”已成為實實在在的中國消費升級的最大展示場；從品牌新零售角度講，各大品牌激戰(zhàn)，用戶可識別，讓需求影響生產(chǎn)，“雙11”正逐漸演變成“商業(yè)奧運會”，因為“雙11”本身就是活脫脫的競技場，所有的商業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)變革，都在雙11呈現(xiàn)。能夠贏下“雙11”的品牌，也才有實力贏得未來。（來源：揚子晚報 文/范曉林）
