(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《長(zhǎng)江商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)今年天貓雙十一GMV將在去年1682億元基礎(chǔ)上，或?qū)⒃俣葎?chuàng)下2300億元的“新高”，天貓雙十一GMV增長(zhǎng)會(huì)在30％左右。此外，包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、網(wǎng)易考拉、云集等主流電商平臺(tái)在內(nèi)的全行業(yè)電商平臺(tái)雙十一期間（11.1-11.11）大促將超過(guò)3550億元，全網(wǎng)GMV增幅會(huì)在40％左右。
曹磊認(rèn)為，85后、90后和95后年輕消費(fèi)者占了雙十一消費(fèi)六成多比例，這類“新興群體”的崛起，讓雙十一大促消費(fèi)表現(xiàn)出個(gè)性酷玩的鮮明特點(diǎn)，年輕態(tài)、時(shí)尚化、網(wǎng)紅款商品持續(xù)熱銷，并且天貓、京東、蘇寧等各大電商推出來(lái)數(shù)百鐘社交玩法。而80后已漸漸退出雙十一主流消費(fèi)人群“歷史舞臺(tái)”。
以下為報(bào)道全文：《天貓雙11收官 湖北購(gòu)買力第九 每10筆支付就有6筆是通過(guò)指紋、人臉等完成》
“你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在好多人看中的寶貝，都不急著買，等著雙十一搶完券，再比價(jià)買?！?1月12日，延續(xù)著雙十一的預(yù)熱，武漢的90后上班族梅梅還在手舞足蹈的和記者比劃，昨天買了東家買西家，兩個(gè)月的工資搭進(jìn)去都不夠。
2018的雙十一，是電商造節(jié)的現(xiàn)象級(jí)樣本再現(xiàn)。盡管走過(guò)十個(gè)年頭，熱度卻絲毫不見(jiàn)減，記者整理各大平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年雙十一天貓“打頭陣”帶動(dòng)阿里全系并進(jìn)，在“新零售”加持下，消費(fèi)者雙線購(gòu)物趨勢(shì)明顯。尤其是購(gòu)物社交化成為大勢(shì)所趨，品質(zhì)電商深入人心，客單價(jià)逐年提升，進(jìn)口跨境電商異軍突起。
但照目前的數(shù)據(jù)和增幅來(lái)看，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心曹磊發(fā)布最新修正預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)為:預(yù)計(jì)今年天貓雙十一GMV將在去年1682億元基礎(chǔ)上，或?qū)⒃俣葎?chuàng)下2300億元的“新高”，天貓雙十一GMV增長(zhǎng)會(huì)在30％左右。此外，包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、網(wǎng)易考拉、云集等主流電商平臺(tái)在內(nèi)的全行業(yè)電商平臺(tái)雙十一期間（11.1-11.11）大促將超過(guò)3550億元，全網(wǎng)GMV增幅會(huì)在40％左右。
而2017“雙11”期間全網(wǎng)交易額為2539.7億元，同比增長(zhǎng)超45%?？梢?jiàn)，每年雙十一交易額指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，今年的峰值也再次打破記錄，超過(guò)預(yù)期。
天貓雙11收官 湖北購(gòu)買力第九
2135億！11月11日24時(shí)，隨著最終數(shù)字的定格，2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)落幕——全天成交額突破2000億大關(guān)。與此同時(shí)，今年天貓雙11全天物流訂單量達(dá)到10.42億，再創(chuàng)世界紀(jì)錄，宣告1天10億包裹時(shí)代的到來(lái)。
從第一秒鐘開(kāi)始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀(jì)錄，創(chuàng)造新的歷史：11日零點(diǎn)剛過(guò)2分05秒，成交額便迅速攀升至100億，用時(shí)比去年快56秒；破1000億只用107分鐘，比去年快7個(gè)小時(shí)。15點(diǎn)49分39秒，就打破了去年全年1682億的紀(jì)錄。最終定格的2135億元，將全球商業(yè)的單日成交額首次帶入2000億時(shí)代。
同時(shí)，中國(guó)物流正式進(jìn)入十億包裹時(shí)代。超越想象的不僅是包裹數(shù)量，還有包裹到達(dá)的速度。今年天貓雙11，多形態(tài)、多業(yè)態(tài)的“分鐘級(jí)配送”漸成新物流常態(tài)。截至上午8點(diǎn)，263個(gè)城市（含港澳臺(tái)）已經(jīng)簽收包裹，其中上海、蘇州、北京、重慶、沈陽(yáng)的消費(fèi)者收到的包裹最多。
天貓向長(zhǎng)江商報(bào)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11日12:00，湖北的成交額是60.9億，位列全國(guó)第九。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究室主任朱敏表示，從中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，天貓雙11折射出日益提升的國(guó)內(nèi)消費(fèi)力和全球購(gòu)買力，共同構(gòu)成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的消費(fèi)支撐。中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望通過(guò)進(jìn)一步改革開(kāi)放，發(fā)展成為更強(qiáng)勁的世界經(jīng)濟(jì)引擎。
與頭部電商合作的優(yōu)惠導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)省了158輛特斯拉
以往雙十一是阿里的絕對(duì)主戰(zhàn)場(chǎng)，隨著電商造節(jié)深入人心，各商業(yè)體系也在競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)百花齊放的局面。
11月12日，無(wú)界零售即時(shí)消費(fèi)平臺(tái)京東到家宣布，京東到家雙十一銷售額達(dá)同期3倍，攜10余萬(wàn)門(mén)店開(kāi)啟零售1小時(shí)時(shí)代。在雙十一這場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡節(jié)中，京東到家憑借1小時(shí)到家的極致體驗(yàn)迎來(lái)了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
連鎖巨頭蘇寧易購(gòu)雙十一戰(zhàn)績(jī)，4秒破億，50秒破10億。11月11日凌晨，蘇寧易購(gòu)發(fā)布雙十一實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)：成交額4秒破億，50秒破10億。作為家電第一渠道，蘇寧易購(gòu)再破紀(jì)錄，1小時(shí)銷售額同比增153%。初冬時(shí)節(jié)，御寒電器熱銷，空調(diào)35秒破億，A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺(tái)，取暖器銷售同比增長(zhǎng)321%。
尤其是非電品類表現(xiàn)出色。11日第一小時(shí)，蘇寧超市訂單整體增長(zhǎng)500%，其中生鮮類增長(zhǎng)800%。1萬(wàn)份阿根廷進(jìn)口牛腱子，在1分鐘內(nèi)被搶光。
值得關(guān)注的是，11月12日，已與所有頭部電商達(dá)成合作的優(yōu)惠導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)也公布了其雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24點(diǎn)，當(dāng)天返利網(wǎng)累計(jì)省錢(qián)人次達(dá)到1446萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了70%。雙十一期間，返利網(wǎng)為消費(fèi)者產(chǎn)生的返利金額也刷新記錄，再攀新高，總金額相當(dāng)于為消費(fèi)者省出了158輛特斯拉。
與去年相比，與返利合作的多數(shù)電商平臺(tái)在雙十一期間單量都呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)成為了返利用戶最喜愛(ài)的電商平臺(tái)前三甲。數(shù)據(jù)顯示，在返利網(wǎng)平臺(tái)，淘寶成交額同比增長(zhǎng)了77.8%，位列綜合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)第一位，京東和蘇寧易購(gòu)則分列二、三位。而剛剛上線返利網(wǎng)5個(gè)月左右的“電商新貴”拼多多也在雙十一期間成績(jī)優(yōu)異，11月11日當(dāng)天成交額較上線首月日均增長(zhǎng)了26倍。
每10筆支付就有6筆是通過(guò)指紋、人臉等完成
在今年雙十一大促中，一些有意思的故事和新科技也成了消費(fèi)狂熱后，津津樂(lè)道的焦點(diǎn)。
引人注目的是，陳釀的江城紀(jì)事里，竟然記載了百年前武漢版的“天貓雙11”。武漢這座城市，骨子里仿佛就充滿了一股子江湖煙火氣。長(zhǎng)江漢水在武漢的龜山腳下匯合，也形成了獨(dú)一無(wú)二的碼頭文化，養(yǎng)育了豪爽利落的武漢人，也形成了武漢獨(dú)特的”三餐惟有早要過(guò)”的城市文化。
2018年，被譽(yù)為“華中首座新零售之城”的武漢，處處都彰顯著智慧科技的氣息，隨著“天貓雙11”的走近，老字號(hào)也都貼出了備戰(zhàn)“天貓雙11”的標(biāo)語(yǔ)。誓要摘掉陳腐老舊的帽子，走出武漢，甚至走出中國(guó)，讓世界上的年輕人，感受武漢的過(guò)早文化：告別了枯燥的等候，沒(méi)有了排不完的長(zhǎng)龍，在外地甚至外國(guó)，也能用手機(jī)下一份思念的單。
另一邊，來(lái)自11月12日凌晨支付寶的數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11，通過(guò)生物信息完成支付的占比高達(dá)60.3%，創(chuàng)造了新的記錄，相當(dāng)于每10筆支付就有6筆是通過(guò)指紋、人臉等完成，標(biāo)志著密碼正在退出歷史舞臺(tái)，中國(guó)的生物支付時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
今年是第10個(gè)天貓雙11。螞蟻金服副CTO胡喜告訴記者，每年的雙11，不僅是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，也是技術(shù)的練兵場(chǎng)。雙11“逼”出了許多新技術(shù)，這些新技術(shù)不僅服務(wù)著雙11，也成為行業(yè)和社會(huì)的財(cái)富，方便了用戶的日常生活，生物支付便是其中之一。
除了生物支付外，區(qū)塊鏈?zhǔn)橇硪豁?xiàng)在今年雙11實(shí)現(xiàn)首次規(guī)模應(yīng)用的新技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)有著數(shù)據(jù)透明、不可篡改和充分共享的特點(diǎn)，運(yùn)用在溯源領(lǐng)域，相當(dāng)于為商品附上了唯一的“身份證”，能夠永久溯源，防止信息虛假。
作為消費(fèi)者，梅梅也笑著感嘆：“現(xiàn)在科技發(fā)達(dá)，一天一個(gè)新樣，趕完一個(gè)雙十一的場(chǎng)子感覺(jué)上都是享受貴賓級(jí)別的待遇了。
網(wǎng)經(jīng)社曹磊分析認(rèn)為，85后、90后和95后年輕消費(fèi)者占了雙十一消費(fèi)六成多比例，這類“新興群體”的崛起，讓雙十一大促消費(fèi)表現(xiàn)出個(gè)性酷玩的鮮明特點(diǎn)，年輕態(tài)、時(shí)尚化、網(wǎng)紅款商品持續(xù)熱銷，并且天貓、京東、蘇寧等各大電商推出來(lái)數(shù)百鐘社交玩法。而80后已漸漸退出雙十一主流消費(fèi)人群“歷史舞臺(tái)”。（來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 文/陳妮希）
