(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月1日，全球最大的特賣電商唯品會(huì)旗下唯品金融聯(lián)合Analysys易觀，共同發(fā)布《2018中國家庭金融市場分析報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告在唯品會(huì)和易觀數(shù)億用戶當(dāng)中選取樣本，對(duì)其金融行為進(jìn)行分析和洞察，并結(jié)合對(duì)金融業(yè)資深人士及家庭用戶的深度訪談，洞察中國家庭用戶在消費(fèi)、財(cái)富管理等方面的訴求特點(diǎn)，同時(shí)，報(bào)告還首次結(jié)合“她經(jīng)濟(jì)”背景，探討女性用戶對(duì)家庭金融未來發(fā)展的影響。
百萬億級(jí)家庭金融市場成新風(fēng)口
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉（微信ID：i100EC）報(bào)告顯示，中國家庭數(shù)量逐年增加，預(yù)測于2020年將達(dá)到4.52億戶，金融資產(chǎn)總規(guī)模將增至145萬億元。與此同時(shí)，戶均可投資資產(chǎn)從2011年的17萬元躍升到2018年的45.05萬元（預(yù)測），年均復(fù)合增長率超過15%。居民對(duì)財(cái)富管理的需求與日俱增，家庭金融市場潛力巨大。
再從家庭消費(fèi)特點(diǎn)來看，近年來，中高消費(fèi)需求正由一線及超一線城市向二三線城市遞延，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一線及超一線城市擁有中等以上消費(fèi)能力的家庭占比38.8%，二三線城市亦達(dá)到27.5%。值得關(guān)注的是，家庭消費(fèi)群體年齡正呈現(xiàn)年輕化趨勢。90后家庭以35.1%的占比超過80后家庭，成為消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體。
在家庭的投資理財(cái)偏好中，大部分家庭依然更傾向于穩(wěn)定收益類產(chǎn)品。其中銀行理財(cái)產(chǎn)品以34.88%占比位居第一，其次為貨幣基金產(chǎn)品30.25%。而互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)經(jīng)過了2013-2017的井噴式發(fā)展，增長了6倍，以23.26%的比重居于第三。
巨大的市場潛力催生商業(yè)新風(fēng)口。銀行、傳統(tǒng)零售企業(yè)旗下金融公司、電商企業(yè)已開始紛紛布局家庭金融市場，初步形成了銀行系、電商系和產(chǎn)業(yè)系三足鼎立的競爭雛形。其中，電商系以其優(yōu)質(zhì)的客群基礎(chǔ)，穩(wěn)定的消費(fèi)場景，和不斷提升的金融科技手段占據(jù)先機(jī)。以唯品金融為例，孵化于全球最大的特賣電商唯品會(huì)，依托于唯品會(huì)優(yōu)質(zhì)的客群基礎(chǔ)，購物場景以及大數(shù)據(jù)積累，圍繞家庭用戶的金融需求，提供定制化的產(chǎn)品與服務(wù)，家庭金融服務(wù)布局格局初顯。
女子力覺醒 6成家庭的金融大權(quán)女性說了算
金融需求貫穿家庭發(fā)展各個(gè)階段，而生活場景和孩子成長成為兩大需求主力，女性群體在這兩大核心場景中的影響力使得其對(duì)家庭金融的決策地位不斷凸顯。報(bào)告顯示，中國62%的家庭財(cái)政女性說了算，93.2%的女性用戶認(rèn)同應(yīng)該提供更符合女性特征的金融服務(wù)與產(chǎn)品，約55%的女性對(duì)當(dāng)前男性主導(dǎo)金融服務(wù)的現(xiàn)狀感到不滿：“我不知道為什么，我的理財(cái)經(jīng)理從來不聯(lián)系我，他們是不是覺得我沒有決策權(quán)“、“他們好像不太關(guān)心單身女性的金融需求，而且也并不了解”。
事實(shí)上，在“她經(jīng)濟(jì)”背景下，女性作為新興消費(fèi)觀念的接受者和實(shí)踐者，不僅成為家庭消費(fèi)的活躍主體，也成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融和理財(cái)?shù)闹髁?。如果說定制化的金融服務(wù)是未來家庭金融的剛需，那么女性需求的滿足則是解鎖家庭金融風(fēng)口的密碼。數(shù)據(jù)顯示，唯品金融的家庭消費(fèi)用戶中，女性占比高達(dá)83.03%，成為家庭金融消費(fèi)的絕對(duì)主力人群。而唯品金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)大數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。家庭用戶在唯品金融購買金額最高的險(xiǎn)種為“唯愛?！比臧偃f住院醫(yī)療險(xiǎn)（全家款），人數(shù)最多的則是“唯愛?！迸宰訉m頸癌保險(xiǎn)。
三位一體 未來家庭金融新物種
從最初的平臺(tái)支付工具，到為用戶打造閉環(huán)生態(tài)，再到專業(yè)的金融服務(wù)提供者或是科技能力輸出者，市場競爭已進(jìn)入下半場。家庭用戶作為消費(fèi)、財(cái)富管理的主力軍，勢必成為引導(dǎo)未來金融市場格局的重要力量。
圍繞著家庭生活場景和周期性需要的金融服務(wù)將朝著更為智能化、個(gè)性化和精細(xì)化的方向發(fā)展。單一產(chǎn)品供給逐漸讓渡為集資產(chǎn)配置、知識(shí)傳導(dǎo)、理財(cái)服務(wù)三位一體的綜合服務(wù)平臺(tái)。家庭金融的市場風(fēng)口已然打開，擅于抓住家庭生活場景及孩子成長的需求場景，滲透家庭生命周期不同階段進(jìn)行精細(xì)化、個(gè)性化定制服務(wù)的平臺(tái)將有機(jī)會(huì)在家庭金融市場中拔得頭籌。（文/溡洸）
