(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙十一作為電商行業(yè)最重要的促銷活動(dòng)之一，各家電商提前一個(gè)月就開始了廣告預(yù)熱，2017年TalkingData發(fā)布的11月電商廣告榜單中顯示：在國(guó)慶黃金周后，電商行業(yè)移動(dòng)廣告點(diǎn)擊量就開始攀升，10月27日-10月30日間迎來了第一個(gè)廣告流量小高峰。進(jìn)入11月后，雙十一電商廣告大戰(zhàn)正式開始，在11月4日-11月19日期間保持在一個(gè)廣告流量高峰。11月22日后，電商移動(dòng)廣告流量逐漸恢復(fù)平穩(wěn)！
雙十一電商廣告更注重拉動(dòng)老用戶消費(fèi)
雙十一電商廣告在吸引新用戶方面的表現(xiàn)較為平穩(wěn)，2017年10月-11月電商行業(yè)移動(dòng)廣告激活量保持在一個(gè)平穩(wěn)的狀態(tài)，特別是在11月4日-11月19日的雙十一移動(dòng)廣告流量高峰期間，移動(dòng)廣告帶來的激活量也與其他時(shí)段保持在相仿水平。相比于吸引新用戶，雙十一電商廣告更注重刺激老用戶消費(fèi)。
2017雙十一電商行業(yè)廣告平臺(tái)TOP10
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小編溫馨提示：2018年別忘了黑馬抖音，快手，小紅書。
回顧去年，還看今朝，TalkingData-T11數(shù)據(jù)智能峰會(huì)上發(fā)布《2018TalkingData電商人群洞察報(bào)告》希望通過本次報(bào)告解讀，能夠?yàn)閺V大開發(fā)者、廣告主明智選擇投放渠道、精明使用投放費(fèi)用提供重要參考，從而助力行業(yè)加速邁進(jìn)更精準(zhǔn)、可擴(kuò)展、可優(yōu)化、見實(shí)效的智能營(yíng)銷時(shí)代。
移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)到9.35億
社交電商等模式拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)
2017年Q1-2018年Q2期間，移動(dòng)電商規(guī)模處于勻速增長(zhǎng)狀態(tài)。像平板電腦、智能手表等設(shè)備的生產(chǎn)，使用戶可以在更多環(huán)境下使用智能設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物，截止2018年Q2移動(dòng)電商用戶設(shè)備規(guī)模已達(dá)到9.35億臺(tái)。
在2018年初，電商行業(yè)中社交電商模式開始崛起，成為行業(yè)新風(fēng)口。比較典型的例子像小紅書主要用戶群是一、二線城市有海淘需求的人群。隨著“張雨綺分享購(gòu)買鉆石經(jīng)驗(yàn)”的視頻爆紅，使小紅書一度成為社交電商中的熱點(diǎn)話題。社交電商在2018年初的興起，刺激移動(dòng)電商用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率顯著提升。
團(tuán)購(gòu) 海淘和生鮮繼續(xù)發(fā)展
主流應(yīng)用用戶日均啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)
世上無難事只怕有心人，從來都不是一句空話。在JD、淘寶等電商巨頭夾擊下，移動(dòng)電商為了生存另辟蹊徑，著眼細(xì)分領(lǐng)域。雖然綜合電商應(yīng)用用戶日均啟動(dòng)次數(shù)仍居高位，但啟動(dòng)次數(shù)已有下降趨勢(shì)。得益于近年海淘比代購(gòu)更加有品質(zhì)保證和售后服務(wù)保證，使海淘應(yīng)用用戶啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭猛烈。
截止2018年6月，生鮮、海淘和團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域主流應(yīng)用的用戶日均啟動(dòng)次數(shù)均呈同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。移動(dòng)電商在細(xì)分市場(chǎng)下繼續(xù)深耕，相信未來在其他細(xì)分領(lǐng)域也會(huì)產(chǎn)生像小紅書這樣優(yōu)秀的移動(dòng)電商，這些移動(dòng)電商也將開拓創(chuàng)新給用戶來帶更多不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。
典型移動(dòng)電商用戶人群剪影——
學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)
通過對(duì)電商人群洞察，典型移動(dòng)電商用戶人群剪影可劃分為學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)三類。學(xué)生人群剪影偏好特征關(guān)鍵詞有活力、學(xué)習(xí)、娛樂等，這些關(guān)鍵詞很符合學(xué)生人群特別點(diǎn)，活力四射，學(xué)習(xí)是生活中的主要“工作”。
藍(lán)領(lǐng)人群剪影偏好特征關(guān)鍵詞有早睡、保守、早起、人力等，可以看出藍(lán)領(lǐng)人群作息規(guī)律從事勞動(dòng)力工作以男性為主。白領(lǐng)人群剪影偏好特征關(guān)鍵詞有女性、知識(shí)、熬夜等，這部分人群女性居多受過高等教育，經(jīng)常熬夜加班或刷劇。
學(xué)生人群性別平衡 藍(lán)領(lǐng)人群男性主導(dǎo)
白領(lǐng)人群女性擔(dān)當(dāng)
相信在對(duì)典型移動(dòng)電商用戶人群剪影偏好特征關(guān)鍵詞解析中，已經(jīng)對(duì)學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)人群特性有了一定了解。現(xiàn)在，我們看一下典型移動(dòng)電商用戶人群性別TGI指數(shù)，學(xué)生人群性別TGI指數(shù)比較均衡，這很符合上一頁數(shù)據(jù)中，學(xué)生人群剪影的偏好特征關(guān)鍵詞。
藍(lán)領(lǐng)群體以男性為主，男性TGI指數(shù)達(dá)到124，他們性格保守很少會(huì)有工作變動(dòng)，在各自的崗位上敬業(yè)持家。白領(lǐng)人群中女性占比不可小覷，女性TGI指數(shù)達(dá)到130。她們獨(dú)立自信在工作能獨(dú)當(dāng)一面，為國(guó)家做出的貢獻(xiàn)毫不遜色于男性。
白領(lǐng)人群愛熬夜 藍(lán)領(lǐng)人群善早起
學(xué)生人群享自由
典型移動(dòng)電商用戶群體24h活躍指數(shù)又是什么樣的呢？現(xiàn)在深入分析一下學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)和白領(lǐng)的屬于哪種生物鐘類型。學(xué)生是典型的“金絲猴”型，除了0點(diǎn)有小幅度凹進(jìn)，其他時(shí)間基本都處于活躍狀態(tài)中，且下午活躍度更高，可謂是活躍四射，年輕無極限。
藍(lán)領(lǐng)人群養(yǎng)成了早起早睡的作息習(xí)慣，屬于“百靈鳥”類型。通過活躍指數(shù)可以了解到藍(lán)領(lǐng)人群相當(dāng)敬業(yè)值守，尤其在下午直線凹進(jìn)。藍(lán)領(lǐng)人群在非工作時(shí)間刷刷快手，邀三五好友擼個(gè)串，又何嘗不是另一種愜意人生。白領(lǐng)人群的生物鐘類型和藍(lán)領(lǐng)呈相反狀態(tài)，屬于“貓頭鷹”類型，熬夜煲劇刷淘寶、看趣味視頻刷朋友圈已成為白領(lǐng)人群的日常。
最后，我們來看下更加詳細(xì)的電商人群解讀，希望能夠?yàn)閺V大開發(fā)者、廣告主明智選擇投放渠道、精明使用投放費(fèi)用提供重要參考，從而助力行業(yè)加速邁進(jìn)更精準(zhǔn)、可擴(kuò)展、可優(yōu)化、見實(shí)效的智能營(yíng)銷時(shí)代。
（來源：移動(dòng)觀象臺(tái) 編選：電子商務(wù)研究中心）
