(網(wǎng)經(jīng)社訊)紡織服裝行業(yè)跑輸大盤2.03pct。本周,上證綜指下降2.17%,SW紡織服裝行業(yè)下降4.20%,SW紡織服裝行業(yè)跑輸大盤2.03pct。其中,SW紡織制造下降5.25%,SW服裝家紡下降3.56%。
布局“數(shù)字化門店”,品牌服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。2018年10月20日,紅豆股份公告將變更定增項目中“線下體驗旗艦店”項目的實施地點,由原定的10座一、二線城市擴大到幾乎全國所有省市,預計實施地點變更后可相對降低體驗店選址難度,從而加速募投項目的實施。除此之外,紅豆股份也在抓緊實施智慧門店的建設,計劃以定增募集資金于2020年之前在全國建設2000多家智慧門店,并于今年4月份與京東簽訂合作協(xié)議,共同打造“特色智慧門店”和“無界零售”模式。本周,貴人鳥亦公告與京東簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方合作內(nèi)容同樣包含線下門店的升級以及“無界零售”模式的打造。我們發(fā)現(xiàn),今年以來以“智慧門店”和“O2O體驗店”為代表的“數(shù)字化門店”,已成為品牌服裝企業(yè)布局新零售的突破口。一方面,紅豆股份、太平鳥、貴人鳥等企業(yè)先后通過與京東或阿里合作建設“智慧門店”?！爸腔坶T店”的實施前提是線上線下數(shù)據(jù)的打通,目前主要表現(xiàn)形式包括線上線下庫存以及會員體系的打通、統(tǒng)一結算收款、RFID技術引入等方面。傳統(tǒng)門店智慧化升級后,可實現(xiàn)渠道的數(shù)字化以及線上線下的流量轉(zhuǎn)化,提升渠道競爭力。另一方面,紅豆股份、太平鳥、摩登大道等企業(yè)也在積極布局“O2O體驗店”。紅豆股份于2016年6月在南京溧水開設第一家體驗店,2017年店鋪營業(yè)額已達到1500多萬元,太平鳥也于2018年8月升級杭州大悅城的集合店為“潮流體驗平臺”?！癘2O體驗店”可看作“智慧門店”的進一步升級,往往還會在門店配置智能體驗設備,例如3D體感試衣鏡、3D購物墻以及智能櫥窗等,可顯著增強客戶的體驗性和參與性,引流效果較好,顯著增加門店坪效。我們認為,門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為服裝行業(yè)的主要發(fā)展趨勢之一。然而,由于前期投入較大以及線上平臺合作資源的稀缺性,中小企業(yè)大面積實施門店數(shù)字化升級的難度較大。而行業(yè)上市公司現(xiàn)金流更為優(yōu)異、融資渠道廣闊、且與主要阿里、京東等主要電商平臺具有長期合作伙伴關系,更有機會和條件全面布局“數(shù)字化門店”,實現(xiàn)線上線下資源的融通,而渠道優(yōu)勢的集中勢必將加速龍頭公司市場份額的集中,繼續(xù)看好積極實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌服裝龍頭企業(yè)。
推薦標的:中高端女裝重點推薦安正時尚;休閑服飾推薦森馬服飾;家紡推薦羅萊生活;紡織制造推薦百隆東方。
風險提示:終端消費需求疲軟;匯率波動風險;棉價下跌或大幅波動。（來源：長城證劵 文/黃淑妍 編選：電子商務研究中心）
