(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)新聞網(wǎng)》采訪時(shí)表示，通過(guò)挖掘特賣價(jià)值，賦能品牌商品與不同需求、不同地區(qū)、不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者進(jìn)行最大化匹配，簡(jiǎn)化品牌方銷售通路，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)、良性發(fā)展。
以下是報(bào)道原文全文：《拒絕數(shù)字游戲，有電商今年雙11玩無(wú)套路促銷》
眼下正值各家電商雙11預(yù)熱。唯品會(huì)副總裁黃紅英昨日在發(fā)布會(huì)上宣布，今年的唯品會(huì)雙11推行裸價(jià)策略，參加“11.11”促銷的商品一口價(jià)，直接降價(jià)一價(jià)到底，拒絕“數(shù)學(xué)游戲”。
資料圖：唯品會(huì)“消費(fèi)升維，特賣升級(jí)"發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
黃紅英說(shuō)，今年唯品會(huì)雙十一最大的亮點(diǎn)就是無(wú)套路，站內(nèi)促銷玩法大幅簡(jiǎn)化，所有參加雙11活動(dòng)的商品一價(jià)到底，簡(jiǎn)單直接地滿足消費(fèi)者需求，拒絕數(shù)學(xué)游戲。
唯品會(huì)解釋，對(duì)特賣提出了兩個(gè)要求：一是，推行“無(wú)套路裸價(jià)到底”策略，做到清晰消費(fèi)透明到底；二是，將“好貨不貴”四字懸在公司每個(gè)人的心上，找到品質(zhì)與低價(jià)的平衡極限。
據(jù)了解，唯品會(huì)通過(guò)加大與國(guó)內(nèi)外一線大牌深度合作、買斷等方式，獲取獨(dú)家低價(jià)正品貨源。同時(shí)，自建物流、創(chuàng)新科技最大限度降低成本，為消費(fèi)者帶來(lái)包含物流保障、售后服務(wù)等附加值。
方正證券研究所副總裁倪華指出，在消費(fèi)觀念的升維背景下，電商需要通過(guò)高性價(jià)比的產(chǎn)品來(lái)獲得更大的市場(chǎng)份額，一方面需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，另外一方面要想盡一切辦法提高效率，讓利消費(fèi)者。
在唯品會(huì)看來(lái)，所謂“消費(fèi)升維”，本質(zhì)上是消費(fèi)觀的升級(jí)。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)體驗(yàn)需要重構(gòu)，消費(fèi)信息更需對(duì)稱。
即是說(shuō)，新一代消費(fèi)者更懂得結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)收入和購(gòu)買力預(yù)期，以更理性、更科學(xué)、更聰慧的方式，在全球范圍內(nèi)來(lái)精準(zhǔn)選擇質(zhì)價(jià)比極佳的好貨，最大程度滿足自己的消費(fèi)習(xí)慣和品牌偏好，最大化提升自己的消費(fèi)水準(zhǔn)和消費(fèi)品味，并在消費(fèi)的過(guò)程享受到購(gòu)物和社交的雙重愉悅。
也就是說(shuō)，消費(fèi)者追捧特價(jià)熱賣商品并不是“消費(fèi)降級(jí)”。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)是毋庸置疑的，體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)內(nèi)在消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)手段及消費(fèi)保障需求的升級(jí)。而當(dāng)下個(gè)性化、多元化的理性消費(fèi)觀念大勢(shì)，促使特賣這種高品質(zhì)、優(yōu)價(jià)格的商業(yè)模式收到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，而能否激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲，關(guān)鍵在于電商的品牌資源優(yōu)勢(shì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家侯云春在唯品會(huì)發(fā)布會(huì)上也表示，質(zhì)優(yōu)和價(jià)廉這是一個(gè)矛盾，既要質(zhì)優(yōu)又要價(jià)廉往往是做不到的。但是消費(fèi)者在心里往往是有這個(gè)要求的，那怎么辦？只有通過(guò)電商去中間化、去流通環(huán)節(jié)、提高流通效率、降低流通成本，以實(shí)實(shí)在在的效率的提升和低成本，給消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：通過(guò)挖掘特賣價(jià)值，賦能品牌商品與不同需求、不同地區(qū)、不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者進(jìn)行最大化匹配，簡(jiǎn)化品牌方銷售通路，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)、良性發(fā)展。
在這過(guò)程中，侯云春提醒廣大電商把好進(jìn)貨的關(guān)卡，“你選擇哪些產(chǎn)品、你向消費(fèi)者推薦哪些產(chǎn)品，你是有主動(dòng)權(quán)的?，F(xiàn)在在電商上打假，產(chǎn)品假冒偽劣，這個(gè)情況雖然不是很普遍，但是也比較嚴(yán)重，需要我們高度注意，一定要把好進(jìn)貨這關(guān)?！?(來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 文/姚露)
