(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新農(nóng)村商報(bào)》采訪時(shí)表示，每年的“6·18”和“雙11”不僅是商家年中和年終大促的角逐，也是零售電商巨頭之間對(duì)決的主戰(zhàn)場(chǎng)，在商家極度依賴(lài)第三方電商大平臺(tái)引流的營(yíng)銷(xiāo)模式下，對(duì)于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿(mǎn)但也無(wú)可奈何。近年以來(lái)，由于線(xiàn)上電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，屢有傳聞稱(chēng)電商平臺(tái)通過(guò)或明或暗的方式施壓、逼迫或暗示商家“站隊(duì)”、進(jìn)行“二選一”等，這在零售電商和物流快遞行業(yè)尤為明顯。
曹磊也坦言，類(lèi)似“二選一”這樣的行為，在整個(gè)電商行業(yè)中屢見(jiàn)不鮮，但一直未有明確行政處罰或司法判決案例，一方面，是其問(wèn)題核心難點(diǎn)是取證難，另一方面，相對(duì)于平臺(tái)而言，商家在其中處于弱勢(shì)地位，渠道受限，商業(yè)利益受損，又不敢得罪任何一方強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，而被排斥的其他平臺(tái)又礙于各種因素不便請(qǐng)求行政或司法機(jī)關(guān)介入調(diào)查。限制自由競(jìng)爭(zhēng)之后，最終當(dāng)然還得靠消費(fèi)者來(lái)為這種平臺(tái)壟斷行為買(mǎi)單。
以下是報(bào)道原文全文：《當(dāng)“天貓化”的拼多多遇到天貓》
隨著國(guó)美電器、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米等知名品牌的入駐，拼多多在提升產(chǎn)品品質(zhì)、打通上層供應(yīng)鏈資源等“天貓化”的道路上也越走越遠(yuǎn)。不過(guò)，電商平臺(tái)對(duì)品牌的爭(zhēng)奪日趨火熱，問(wèn)題也隨之而來(lái)。
有媒體報(bào)道稱(chēng)拼多多平臺(tái)“3年慶主會(huì)場(chǎng)”幾乎所有品牌商家遭遇“強(qiáng)制二選一”，導(dǎo)致拼多多“3周年活動(dòng)”中的大批品牌商家被迫提出退出活動(dòng)、下架商品，甚至要求關(guān)閉旗艦店。
有電商業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)稱(chēng)，再過(guò)不到一個(gè)月的時(shí)間，雙11即將到來(lái)，對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，局勢(shì)或?qū)⒏鼮閺?fù)雜，去年已經(jīng)發(fā)生的“二選一”事件，有可能演變?yōu)椤叭x一”。
實(shí)際上，去年阿里巴巴也曾面臨劉強(qiáng)東控訴天貓制造“二選一”難題，讓Only、海瀾之家、真維斯等數(shù)十個(gè)知名服裝品牌官方旗艦店宣布撤出京東。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊坦言，每年的“6·18”和“雙11”不僅是商家年中和年終大促的角逐，也是零售電商巨頭之間對(duì)決的主戰(zhàn)場(chǎng)，在商家極度依賴(lài)第三方電商大平臺(tái)引流的營(yíng)銷(xiāo)模式下，對(duì)于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿(mǎn)但也無(wú)可奈何。近年以來(lái)，由于線(xiàn)上電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，屢有傳聞稱(chēng)電商平臺(tái)通過(guò)或明或暗的方式施壓、逼迫或暗示商家“站隊(duì)”、進(jìn)行“二選一”等，這在零售電商和物流快遞行業(yè)尤為明顯。
實(shí)際上，“二選一”事件早已提升至法律層面。2019年1月1日試行的《電子商務(wù)法》就明確規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。
不過(guò)，曹磊也坦言，類(lèi)似“二選一”這樣的行為，在整個(gè)電商行業(yè)中屢見(jiàn)不鮮，但一直未有明確行政處罰或司法判決案例，一方面，是其問(wèn)題核心難點(diǎn)是取證難，另一方面，相對(duì)于平臺(tái)而言，商家在其中處于弱勢(shì)地位，渠道受限，商業(yè)利益受損，又不敢得罪任何一方強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，而被排斥的其他平臺(tái)又礙于各種因素不便請(qǐng)求行政或司法機(jī)關(guān)介入調(diào)查。限制自由競(jìng)爭(zhēng)之后，最終當(dāng)然還得靠消費(fèi)者來(lái)為這種平臺(tái)壟斷行為買(mǎi)單。（來(lái)源：新農(nóng)村商報(bào) 文/劉旭穎）
