(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《新農(nóng)村商報》采訪時表示，每年的“6·18”和“雙11”不僅是商家年中和年終大促的角逐，也是零售電商巨頭之間對決的主戰(zhàn)場，在商家極度依賴第三方電商大平臺引流的營銷模式下，對于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿但也無可奈何。近年以來，由于線上電商行業(yè)競爭日趨激烈，屢有傳聞稱電商平臺通過或明或暗的方式施壓、逼迫或暗示商家“站隊”、進行“二選一”等，這在零售電商和物流快遞行業(yè)尤為明顯。
曹磊也坦言，類似“二選一”這樣的行為，在整個電商行業(yè)中屢見不鮮，但一直未有明確行政處罰或司法判決案例，一方面，是其問題核心難點是取證難，另一方面，相對于平臺而言，商家在其中處于弱勢地位，渠道受限，商業(yè)利益受損，又不敢得罪任何一方強勢平臺，而被排斥的其他平臺又礙于各種因素不便請求行政或司法機關介入調(diào)查。限制自由競爭之后，最終當然還得靠消費者來為這種平臺壟斷行為買單。
隨著國美電器、網(wǎng)易嚴選、小米等知名品牌的入駐，拼多多在提升產(chǎn)品品質(zhì)、打通上層供應鏈資源等“天貓化”的道路上也越走越遠。不過，電商平臺對品牌的爭奪日趨火熱，問題也隨之而來。
有媒體報道稱拼多多平臺“3年慶主會場”幾乎所有品牌商家遭遇“強制二選一”，導致拼多多“3周年活動”中的大批品牌商家被迫提出退出活動、下架商品，甚至要求關閉旗艦店。
有電商業(yè)內(nèi)人士預測稱，再過不到一個月的時間，雙11即將到來，對于品牌商家來說，局勢或?qū)⒏鼮閺碗s，去年已經(jīng)發(fā)生的“二選一”事件，有可能演變?yōu)椤叭x一”。
實際上，去年阿里巴巴也曾面臨劉強東控訴天貓制造“二選一”難題，讓Only、海瀾之家、真維斯等數(shù)十個知名服裝品牌官方旗艦店宣布撤出京東。
電子商務研究中心主任曹磊坦言，每年的“6·18”和“雙11”不僅是商家年中和年終大促的角逐，也是零售電商巨頭之間對決的主戰(zhàn)場，在商家極度依賴第三方電商大平臺引流的營銷模式下，對于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿但也無可奈何。近年以來，由于線上電商行業(yè)競爭日趨激烈，屢有傳聞稱電商平臺通過或明或暗的方式施壓、逼迫或暗示商家“站隊”、進行“二選一”等，這在零售電商和物流快遞行業(yè)尤為明顯。
實際上，“二選一”事件早已提升至法律層面。2019年1月1日試行的《電子商務法》就明確規(guī)定，電子商務平臺經(jīng)營者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件。
不過，曹磊也坦言，類似“二選一”這樣的行為，在整個電商行業(yè)中屢見不鮮，但一直未有明確行政處罰或司法判決案例，一方面，是其問題核心難點是取證難，另一方面，相對于平臺而言，商家在其中處于弱勢地位，渠道受限，商業(yè)利益受損，又不敢得罪任何一方強勢平臺，而被排斥的其他平臺又礙于各種因素不便請求行政或司法機關介入調(diào)查。限制自由競爭之后，最終當然還得靠消費者來為這種平臺壟斷行為買單。（來源：新農(nóng)村商報 文/劉旭穎）
