(網(wǎng)經(jīng)社訊)Coresight Research發(fā)布一份最新報(bào)告《拼多多的崛起——利用社交電商現(xiàn)快速增長(zhǎng)》(The Rise of Pinduoduo: Rapid Growth Leveraging Social E-Commerce)。報(bào)告顯示，拼多多是中國發(fā)展最快的社交電子商務(wù)應(yīng)用程序，也是微信中的迷你程序。如果某些產(chǎn)品邀請(qǐng)了足夠的朋友一起購買，用戶可以獲得高達(dá)90％的折扣。這種社交電子商務(wù)功能使其在中國低線城市的預(yù)算購物者中受歡迎，該應(yīng)用程序正在迅速擴(kuò)大規(guī)模。
拼多多是由谷歌前工程師Colin Huang于2015年9月推出的。在不到三年的時(shí)間里，該應(yīng)用程序已發(fā)展到擁有超過3億用戶。根據(jù)拼多多向美國證券交易所提交的文件顯示，其平均月活躍用戶（MAU）顯著增長(zhǎng)1,200％，從2017年第一季度的1500萬增加到2018年6月30日的1.95億。
拼多多的電子商務(wù)模式有幾個(gè)特點(diǎn) – 即團(tuán)購，要求朋友加入討價(jià)還價(jià)，閃獎(jiǎng)券和紅包 – 主要基于社交電子商務(wù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在他們的微信時(shí)刻與朋友分享（類似于Facebook用戶的飼料）或微信上的群聊，以便將人聚集在一起以獲得更好的交易; 他們邀請(qǐng)加入的朋友越多，產(chǎn)品就越便宜。該應(yīng)用程序已通過社交電子商務(wù)游戲化在線購物流程。
盡管電子商務(wù)巨頭阿里巴巴和京東的主導(dǎo)地位，社交電子商務(wù)應(yīng)用程序拼多多在短短三年內(nèi)取得了顯著增長(zhǎng)，占據(jù)了電子商務(wù)市場(chǎng)5.2％的份額，它的成功也歸功于其針對(duì)中國低線城市的戰(zhàn)略，在中國，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感并且想要討價(jià)還價(jià)。
（來源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
