(網(wǎng)經(jīng)社訊)Coresight Research發(fā)布一份最新報告《拼多多的崛起——利用社交電商現(xiàn)快速增長》(The Rise of Pinduoduo: Rapid Growth Leveraging Social E-Commerce)。報告顯示，拼多多是中國發(fā)展最快的社交電子商務應用程序，也是微信中的迷你程序。如果某些產(chǎn)品邀請了足夠的朋友一起購買，用戶可以獲得高達90％的折扣。這種社交電子商務功能使其在中國低線城市的預算購物者中受歡迎，該應用程序正在迅速擴大規(guī)模。
拼多多是由谷歌前工程師Colin Huang于2015年9月推出的。在不到三年的時間里，該應用程序已發(fā)展到擁有超過3億用戶。根據(jù)拼多多向美國證券交易所提交的文件顯示，其平均月活躍用戶（MAU）顯著增長1,200％，從2017年第一季度的1500萬增加到2018年6月30日的1.95億。
拼多多的電子商務模式有幾個特點 – 即團購，要求朋友加入討價還價，閃獎券和紅包 – 主要基于社交電子商務，鼓勵消費者在他們的微信時刻與朋友分享（類似于Facebook用戶的飼料）或微信上的群聊，以便將人聚集在一起以獲得更好的交易; 他們邀請加入的朋友越多，產(chǎn)品就越便宜。該應用程序已通過社交電子商務游戲化在線購物流程。
盡管電子商務巨頭阿里巴巴和京東的主導地位，社交電子商務應用程序拼多多在短短三年內(nèi)取得了顯著增長，占據(jù)了電子商務市場5.2％的份額，它的成功也歸功于其針對中國低線城市的戰(zhàn)略，在中國，消費者對價格非常敏感并且想要討價還價。
（來源：199IT 編選：電子商務研究中心）
