(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪中表示，盡管此前淘寶特價(jià)版已推出，但市場(chǎng)影響力有限，在支付寶上推出拼團(tuán)功能，意味著這些商品迎來(lái)一個(gè)新的億級(jí)流量入口。
針對(duì)電商巨頭紛紛加入拼團(tuán)大戰(zhàn)的現(xiàn)狀，曹磊認(rèn)為，如今傳統(tǒng)電商的流量紅利消失，社交電商借助微信、微博等社交平臺(tái)的流量，“移動(dòng)電商+社交媒體”相結(jié)合，發(fā)展成為僅次于自營(yíng)電商、平臺(tái)電商后的“第三極”。由于傳統(tǒng)電商流量紅利的消失，獲客成本越來(lái)越高昂，基本上獲得一個(gè)新用戶要兩三百元，而基于微信、微博平臺(tái)的社交電商，不管是拼團(tuán)模式、分銷模式，還是工具性社交電商，獲客成本都更低，更吸引資本加入?！吧缃坏谋澈笫切湃?，拼團(tuán)模式看似簡(jiǎn)單，卻打通了社交和電商兩大場(chǎng)景的隔閡，開辟了新的藍(lán)海，使社交網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)中國(guó)電商格局成為可能?！辈芾谡f(shuō)。
以下全文報(bào)道原文：《拼團(tuán)大戰(zhàn)起硝煙》
3.1元的手機(jī)殼、6.2元的墨鏡、9.9元的耳鉤……一件件單價(jià)僅有幾元錢的商品突然出現(xiàn)在支付寶首頁(yè)，讓不少用戶直呼難以相信自己的眼睛。面對(duì)拼多多掀起的拼團(tuán)熱潮，電商巨頭淘寶也忍不住要分一杯羹。
其實(shí)，早在今年3月，為了對(duì)陣拼多多等新電商，阿里上線了淘寶特價(jià)版，宣布要做“消費(fèi)分級(jí)”。近日，阿里再度發(fā)力，支付寶與淘寶牽手，推出了拼團(tuán)功能。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前淘寶的拼團(tuán)欄目提供了近200種商品，主要涵蓋服裝、食品、日用百貨等十多個(gè)品類。支付寶方面表示，這個(gè)功能是“限時(shí)拼團(tuán)”，會(huì)分時(shí)段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。拼團(tuán)價(jià)比淘寶價(jià)格再低一些，很多甚至是打5折的降幅。
記者在淘寶上嘗試點(diǎn)擊“拼團(tuán)”后發(fā)現(xiàn)，除了可以自主發(fā)起拼團(tuán)、邀請(qǐng)好友外，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中。據(jù)悉，“拼團(tuán)”只是淘寶和支付寶業(yè)務(wù)合作的第一步，這便給外界以更大的想象空間。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，盡管此前淘寶特價(jià)版已推出，但市場(chǎng)影響力有限，在支付寶上推出拼團(tuán)功能，意味著這些商品迎來(lái)一個(gè)新的億級(jí)流量入口。
作為近年來(lái)躥紅速度最快的電商平臺(tái)，拼多多的崛起給淘寶、京東這些電商巨頭帶來(lái)了不小的壓力。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，到今年6月，拼多多月活躍用戶數(shù)量位居行業(yè)第二，已經(jīng)接近淘寶的一半，環(huán)比增長(zhǎng)18%。
盡管拼多多近期的成功上市伴隨著賣假貨的輿論指責(zé)，但低價(jià)拼團(tuán)模式卻成為不少電商平臺(tái)有樣學(xué)樣、爭(zhēng)相效仿的對(duì)象，甚至出現(xiàn)了多種多樣的“拼”購(gòu)。
電商巨頭京東2016年就上線了拼購(gòu)業(yè)務(wù)，今年更是不斷為拼購(gòu)?fù)娣ㄔ靹?shì)。今年6月，京東上線了一款名為“京東拼購(gòu)”的小程序，也在提供著類似的拼團(tuán)項(xiàng)目。其中特意設(shè)置了9.9元拼購(gòu)專區(qū)，商品最高僅賣9.9元。
前不久，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)谧约业摹?·18電商節(jié)”發(fā)布會(huì)上宣布，蘇寧也將上線蘇寧拼購(gòu)產(chǎn)品，并干脆將8月8日定為“拼購(gòu)日”。
此外，網(wǎng)易嚴(yán)選去年也開通了“網(wǎng)易一起拼”平臺(tái)，用戶需要邀請(qǐng)好友一起參團(tuán)。唯品會(huì)和生鮮電商每日優(yōu)鮮今年也相繼推出了拼團(tuán)活動(dòng)。
針對(duì)電商巨頭紛紛加入拼團(tuán)大戰(zhàn)的現(xiàn)狀，曹磊認(rèn)為，如今傳統(tǒng)電商的流量紅利消失，社交電商借助微信、微博等社交平臺(tái)的流量，“移動(dòng)電商+社交媒體”相結(jié)合，發(fā)展成為僅次于自營(yíng)電商、平臺(tái)電商后的“第三極”。由于傳統(tǒng)電商流量紅利的消失，獲客成本越來(lái)越高昂，基本上獲得一個(gè)新用戶要兩三百元，而基于微信、微博平臺(tái)的社交電商，不管是拼團(tuán)模式、分銷模式，還是工具性社交電商，獲客成本都更低，更吸引資本加入?！吧缃坏谋澈笫切湃?，拼團(tuán)模式看似簡(jiǎn)單，卻打通了社交和電商兩大場(chǎng)景的隔閡，開辟了新的藍(lán)海，使社交網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)中國(guó)電商格局成為可能?！辈芾谡f(shuō)。（來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 文/王峰）
