(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《北京商報》記者采訪時表示，消費升級成為網(wǎng)購主流的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢下，包括阿里、京東、網(wǎng)易考拉等電商巨頭，都在加速進口跨境電商業(yè)務布局。此前化妝品的進口審批周期大概要一年，如果現(xiàn)在從阿里平臺只需要3個月左右就能完成，對阿里來說無疑將進一步提高在美妝跨境領(lǐng)域的競爭力。另外，在曹磊看來，化妝品只是阿里加速布局跨境電商的切入點，未來除了化妝品，阿里還有可能在其他品類，例如母嬰、家居用品等交易量大的品類上下功夫，用多品類戰(zhàn)略徹底打通跨境電商市場，提高占比。
以下是報道原文全文：《審批縮至3個月 阿里搶占美妝新品首發(fā)資源》
為集聚更多進口化妝品牌，電商平臺不斷向全方位服務商延伸。8月18日，阿里巴巴和浙江自貿(mào)區(qū)聯(lián)合宣布，阿里將成為首批進入浙江自貿(mào)區(qū)的合作伙伴。這意味著，此前通過一般貿(mào)易形式進入國內(nèi)的化妝品新品需一年備案周期，而未來通過阿里進口的化妝品新品完成這一周期僅需3個月。阿里還宣布為進口品牌提供從注冊備案、供應鏈管控及新品進入中國試水的全鏈路服務。如今越來越多化妝品品牌在電商渠道首發(fā)新品，平臺的品牌爭奪戰(zhàn)正酣，阿里此舉也將借新品首發(fā)搶占更多海外品牌資源，攪動跨境美妝市場。
聯(lián)手浙江自貿(mào)區(qū)
阿里巴巴和浙江自貿(mào)區(qū)的合作意味著，國內(nèi)消費者有望和國外用戶幾乎同時購買到國際品牌的新品。北京商報記者了解到，此前通過一般貿(mào)易形式進入國內(nèi)的化妝品新品需要經(jīng)歷時間長達一年的備案周期，其中，備案過程中耗時最久的是檢測步驟，新品從送檢到獲批需要4-5個月時間。
據(jù)悉，此次阿里巴巴和浙江自貿(mào)區(qū)簽約后，浙江自貿(mào)區(qū)將聯(lián)手浙江省食品藥品監(jiān)督管理局在舟山成立專屬園區(qū)，針對非特殊用途化妝品（美白、防曬等功能性用途以外的化妝品），為通過阿里申報備案的新品提供包括從增加檢測資源、簡化企業(yè)注冊流程、快速報關(guān)報檢等方面的全套政策支持，新的備案周期可實現(xiàn)3個月以內(nèi)。
事實上，伴隨社交平臺發(fā)酵自帶的營銷功效以及網(wǎng)絡銷售相對較低的門檻，不少國外中小化妝品牌都選擇從線上渠道切入中國市場，一方面可免去實體渠道建設費用，另一方面也可先行試探中國市場消費者的反應。
瞄準百億蛋糕
進口化妝品獲批周期縮短，為中小品牌試水中國市場提供了便利，或?qū)⒗瓟n更多海外品牌將天貓作為主力平臺?；瘖y品業(yè)內(nèi)專家認為，進口化妝品獲批周期縮短將有助于海外中小品牌更好地開拓中國市場。尤其是對于日韓品牌，相較于歐美成熟大牌來說上新更快、頻次更高，解決了審批周期長的痛點后也將更有競爭力。
此次阿里也不僅是簡單的提供注冊備案服務，而將野心擴張至成為海外品牌入華提供全套解決方案的服務商。據(jù)悉，阿里將為進口化妝品品牌提供從注冊備案、供應鏈管控及新品進入中國市場試水的全鏈路服務。據(jù)阿里方面估計，項目落地后，每年將有上千個新品通過浙江自貿(mào)區(qū)進入國內(nèi)市場，年產(chǎn)值超過百億，而這些新品也將主要通過天貓平臺進行首發(fā)。
化妝品專家馮建軍表示，當前品牌方在零售終端的競爭很激烈，消費者面對的市場選擇也多種多樣。在大媒體時代，年輕消費者不只看傳統(tǒng)廣告，而越來越重視口碑，一些網(wǎng)絡渠道的意見領(lǐng)袖、明星推薦以及話題炒作通常能讓品牌熟識度更高。
攪局跨境美妝市場
如果進口化妝品獲批周期縮短的合作推進順利，意味著入駐天貓平臺的美妝品牌產(chǎn)品上新速度或?qū)崿F(xiàn)比其他平臺快兩個季度，這對更新飛快的美妝市場有著強大“誘惑”。面對瞬息萬變的新消費市場，無論是成熟的大品牌還是中小品牌，都難以具備“一招鮮”的產(chǎn)品，因此不斷推陳出新是化妝品牌持續(xù)吸引消費者的關(guān)鍵，在各大電商品牌紛紛搶奪化妝品牌商家資源之際，阿里或?qū)⒔鑼徟芷诙痰膬?yōu)勢籠絡更多國際品牌，并成為它們發(fā)布新品的重要渠道。
電子商務研究中心研究員曹磊認為，消費升級成為網(wǎng)購主流的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢下，包括阿里、京東、網(wǎng)易考拉等電商巨頭，都在加速進口跨境電商業(yè)務布局。此前化妝品的進口審批周期大概要一年，如果現(xiàn)在從阿里平臺只需要3個月左右就能完成，對阿里來說無疑將進一步提高在美妝跨境領(lǐng)域的競爭力。另外，在曹磊看來，化妝品只是阿里加速布局跨境電商的切入點，未來除了化妝品，阿里還有可能在其他品類，例如母嬰、家居用品等交易量大的品類上下功夫，用多品類戰(zhàn)略徹底打通跨境電商市場，提高占比。（來源：北京商報 文/王曉然 徐天悅 陳韻哲）
