(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年7月，消費(fèi)升級(jí)指數(shù)錄得109.4，環(huán)比下降4.0。本月消費(fèi)升級(jí)指數(shù)相較上月有所下降，其中，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)指數(shù)下降較多。
京東禮品箱包類消費(fèi)中，鮮花速遞類「升級(jí)」迅速。其中又以鮮花類商品升級(jí)最快，它正在以指數(shù)級(jí)的增長擴(kuò)展自己的邊界。
消費(fèi)升級(jí)的最大受益品類：鮮花 每個(gè)女人的綻放都離不開一束鮮花——從懵懂初戀的第一束玫瑰，到手捧鮮花步入婚姻殿堂，再到初為人母的第一束康乃馨。但這就是鮮花的全部意義了嗎？不，它的野心是要充斥你每一天的生活，不僅僅是節(jié)日，甚至也不僅僅是女性。
2015年，是消費(fèi)升級(jí)叫囂最甚的時(shí)候。那時(shí)候人人都在喊著中產(chǎn)、新中產(chǎn)。而鮮花作為生活中看似無用，提升品質(zhì)的代表單品，和日本馬桶蓋、戴森吸塵器一起，成了消費(fèi)升級(jí)的必備清單。即使你沒有發(fā)過一束花的朋友圈，你也一定見過朋友發(fā)。
C端消費(fèi)者市場(chǎng)的崛起為受到會(huì)議訂花大幅減少而不景氣的鮮花業(yè)帶來復(fù)興的氣息。根據(jù)鮮花產(chǎn)業(yè)荷蘭花卉拍賣市場(chǎng)2015年的調(diào)研報(bào)告顯示，2015年中國每年實(shí)際流入市場(chǎng)的鮮切花約有70億枝，實(shí)際年銷售規(guī)模為415億人民幣。但隨著鮮花電商市場(chǎng)投入和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新的消費(fèi)熱點(diǎn)的興起，鮮花消費(fèi)的需求量在2016年迅速上升到120億支。
其中，鮮花電商市場(chǎng)增長最甚，從2014年19.2億上升到2016年73.7億元，2016年增速達(dá)到114.1%。如今耳熟能詳?shù)囊矮F派、FLOWER PLUS、花點(diǎn)時(shí)間、愛尚鮮花也相繼在2015年完成布局，迎來自己的首輪融資。
目前國內(nèi)的鮮花電商主要分兩種，禮品鮮花和日常鮮花。禮品鮮花以野獸派、ROSEONLY為主，目標(biāo)為中高端男士，價(jià)格500元到萬元不止。日常鮮花以職場(chǎng)女性為目標(biāo)用戶，包月為主，價(jià)格100-200元，主要品牌有花點(diǎn)時(shí)間、FLOWERPLUS等。
高端版的品牌簽下了大批偶像，讓TFBOYS、高圓圓、陳漫代言，把店開到一線城市最高級(jí)的商區(qū)，毗鄰奢侈品。概念上也下足功夫，Roseonly 打造的“一生只送一人” 愛情信物，野獸派鮮花主推“鮮花故事”。
而中低端的品牌們選擇和時(shí)間做斗爭(zhēng)，建設(shè)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，把價(jià)格壓到最低。花加flowerplus在云南包下6000畝的花田自營，花點(diǎn)時(shí)間80%的鮮花也從采購基地直接購買，實(shí)現(xiàn)100元內(nèi)包月禮盒。
肥了用戶，瘦了電商。一個(gè)悲傷的故事：沒有一家鮮花電商實(shí)現(xiàn)盈利，目前的頭部公司都在依靠融資。
歐美電影中我們經(jīng)?？吹?，女主去花店挑選一捧鮮花放入紙袋，一路微笑回家。鮮花在歐美是日常生活的一部分。
根據(jù)荷蘭花卉協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在英國、荷蘭等對(duì)鮮花情有獨(dú)鐘的歐洲國家，日常鮮花的消費(fèi)大幅超過禮品鮮花的消費(fèi)額，在日本、美國等對(duì)鮮花沒有明顯偏好的發(fā)達(dá)國家，日常鮮花消費(fèi)的比例也達(dá)到30%、40%。相比之下，我國日常鮮花消費(fèi)占比僅為 5%。
巨大的市場(chǎng)，從等待別人送花，到自己購買鮮花，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是女性自我認(rèn)知的不斷提升，從取悅他人，變成取悅自己。探索女性心理和命運(yùn)的美國電影《時(shí)時(shí)刻刻》就曾經(jīng)用“我想親自去買花”隱喻女性自我意識(shí)的覺醒。
盡管在中國，一線城市女白領(lǐng)正在行動(dòng)起來，但更廣泛的女性群體在一線城市之外。費(fèi)孝通曾在《鄉(xiāng)土中國》中提到，“從基層上看去，中國社會(huì)是鄉(xiāng)土性的?！辟I一束花放在客廳，一周后迎來衰敗，錢打了水漂，在中國廣泛的認(rèn)知中，這是難以接受的，遠(yuǎn)不及買一個(gè)LV包來得直接。
當(dāng)然，這不是鮮花產(chǎn)業(yè)自己可以解決的問題，而是整個(gè)中國市場(chǎng)面臨的問題：僅靠一線城市是不夠的，中國消費(fèi)市場(chǎng)亟待擴(kuò)散，需要新的用戶升級(jí)和結(jié)構(gòu)升級(jí)。
（來源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
