(電子商務研究中心訊)《區(qū)塊鏈世界的CMO入門手冊》。由納斯達克的首席運營官杰里米·斯克萊（Derek Skule）和Dun & Bradstreet 的首席運營官Rishi Dave寫序言。 電子書探討了七種不同的市場營銷功能，以及區(qū)塊鏈可能如何影響他們，并著重提到了一些在區(qū)塊鏈營銷技術領域 的新興供應商。
Richard在廣告技術行業(yè)擁有超過15年的經(jīng)驗。 他從IPONWEB來到NYIAX，IPONWEB是媒體交易生態(tài)系統(tǒng)重要的基礎設施提供商，他是出版業(yè)解決方案業(yè)務的總經(jīng)理。 Richard還曾擔任AOL Networks的產(chǎn)品和技術副總裁。自從2011年以來，Ben在數(shù)字廣告領域工作，為NYIAX帶來了豐富的經(jīng)驗。 在2014年PubMatic收購了移動廣告服務商Mocean Mobile，Ben開始他的數(shù)字職業(yè)生涯，負責產(chǎn)品和商務管理，合同，計費和程序化業(yè)務。 Ben曾獲得漢普郡學院的學士學位，住在馬薩諸塞州的Belchertown。
通往更美好的未來：區(qū)塊鏈和廣告
隨著區(qū)塊鏈已經(jīng)從多行業(yè)的流行語言發(fā)展成為現(xiàn)實可應用的工具，這樣的演變引發(fā)了關于區(qū)塊鏈落地的討論，以解決廣告業(yè)中具體的挑戰(zhàn)。 欺詐，透明度和沖突和解是主要的方面。
使用區(qū)塊鏈作為解決業(yè)界現(xiàn)有困擾問題的手段。 為了真正落實，必須以整體的方式使用區(qū)塊鏈，而不是單個痛點的局部解決方案或輔助。 作為一個行業(yè)，我們有機會設計未來，而不僅僅是改造一個轟動的新工具。
如果行業(yè)行動統(tǒng)一，我們可以利用區(qū)塊鏈的基本原則，例如結論，本地資產(chǎn)，訪問許可和分發(fā)。 這些租戶將開始采用和擴展讓數(shù)據(jù)隔離的獨立區(qū)塊鏈。 雖然通過隔離的方法可以解決隱私問題，但不使用中間人作為翻譯而故意斷開鏈接限制了成功，此時區(qū)塊鏈可以作為一個安全的數(shù)據(jù)庫和承擔一些其他職責。
在廣告行業(yè)的早期，消費者，發(fā)行商和廣告主之間存在基本關系。 隨著時間的推移，代理商以廣告商的群組代表（的角色）出現(xiàn)，提供規(guī)?；?jīng)濟和專業(yè)性。 隨著廣告進入數(shù)字時代，產(chǎn)生了其他的平臺，公司和中介，以支持增長出來的新領域。 因為每個多出來的角色，使得消費者/出版商和代理商/廣告主之間的供應鏈混亂。
這里有一個關于當前實時競價廣告的場景：
當用戶訪問發(fā)行商網(wǎng)頁時，行為觸發(fā)器會對多個交易所發(fā)起請求，而多個交易所（又對代表著代理/廣告主的多個競價者發(fā)起請求），還會向第三方數(shù)據(jù)服務發(fā)送附加請求以識別用戶，并將用戶與
已知的欺詐來源對比。 不到一秒鐘，廣告和折扣優(yōu)惠信息將提供給發(fā)行商，發(fā)行商的廣告服務器會對展示哪個廣告和他們會因此得到多少錢進行最終決策。
那么，（剩下的）問題就是用戶看了廣告圖片多久，他們是否點擊了廣告，以及是否做了其他操作。 然后所有的活動信息會反饋給多方。
請求和響應的 Frankenstein’s Monster 源自驗證的需要。 區(qū)塊鏈的基礎網(wǎng)絡完整性可以簡化此過程，通過提供一致性和可靠的驗證，同時提高用戶體驗。 由于涉及不同廣告投放 中的許多不同類型角色（發(fā)布商，廣告客戶，中介機構，數(shù)據(jù)公司），欺詐和透明度問題如此頻繁也就可以想象。 如果創(chuàng)建了多個區(qū)塊鏈，每個都試圖解決一個單獨領域的問題，或者做為一個子集提供服務，那就像將光線照射到一些黑匣子中。但如果我們一起工作，我們可以完成更多的功能。 正是由于這個原因，NYIAX已由IAB（互動廣告局）安排來負責協(xié)調(diào)一個專注于區(qū)塊鏈開發(fā)的工作組。
尋找超越單個行業(yè)的廣泛區(qū)塊鏈需求，利用（已經(jīng)）出現(xiàn)的問題。 價格透明度？ 投放和用戶驗證？ 用戶隱私保護？ 通過解決這些問題，我們認為將最終解決web 1.0最初面對的價值交換割裂問題。
最后，它歸結為基本渴望：
廣告主/代理商希望吸引用戶，并驗證他們已付款給發(fā)行商的（廣告）信息，在事實上，要觸達到真實的人類。作為回報，發(fā)行商希望盡可能快地進行公平的價值交換，以執(zhí)行其任務，從而使他們能夠生成更多
和/或
更好的網(wǎng)站內(nèi)容來維護用戶群。最后，用戶希望以盡可能廉價的方式訪問內(nèi)容，而不會暴露于干擾或不相關的消息傳遞，并且不能讓他們感覺到自己被窺視。
我們假設區(qū)塊鏈可以幫助實現(xiàn)這些需求，那么經(jīng)濟學將成為考慮因素。 如果支付，時間和投放驗證都是合約規(guī)定的行為，那邏輯上區(qū)塊鏈世界下一個階段是利用“聯(lián)網(wǎng)激勵機制”，授權和鼓勵有關各方之間的交易。對此的關鍵是一個強有力的工作證明機制，部分已經(jīng)存在于數(shù)字廣告中。 在多個角色進行驗證時，向期望的和實際的用戶傳遞曝光將會產(chǎn)生資產(chǎn)（已驗證的展示投放的資產(chǎn)）證明。 資產(chǎn)證明是數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的關鍵，它為所有參與者創(chuàng)造了一種貿(mào)易方式，可用于實現(xiàn)支付交換和投放驗證雙重目的。
這并不是說行業(yè)區(qū)塊鏈沒有風險。 當前寫入?yún)^(qū)塊鏈的速度不支持每天數(shù)十億的曝光投放次數(shù)（更不用說指數(shù)請求量）。 這個限制會被克服，但同時也可能需要其他精簡的決策和驗證方法。
總之，區(qū)塊鏈現(xiàn)在是廣告發(fā)展關鍵性討論的前沿和中心。 其實施可以使所有角色受益，并調(diào)整可以為所有人獲得收益的必要流程和交易。 然而，要做到這一點，需要理解其內(nèi)在挑戰(zhàn)的核心，現(xiàn)有的阻礙，以及區(qū)塊鏈 和/或 類似系統(tǒng)如何從根本上重新調(diào)整系統(tǒng)，使消費者，內(nèi)容創(chuàng)建者和營銷人員受益。 隨著今天的全球市場轉型，我們很高興與同行們進行喋喋不休的對話，他們分享我們確保廣告的未來比現(xiàn)在更好的承諾。
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（來源：CMO 編選：電子商務研究中心）
