(電子商務研究中心訊)2018年已過半，針對國內零售商業(yè)市場，對上半年的市場動態(tài)、行業(yè)熱點進行了總結和歸納，并發(fā)布《2018零售市場半年度總結與趨勢報告》，提煉出行業(yè)十大趨勢，并輔以案例進行解讀。
趨勢1：時尚愛跨界，聯乘成訣竅
“跨界”愈來愈成為零售時尚界的高頻詞匯。據波士頓咨詢集團與Altagamma發(fā)布的《真實奢侈品全球消費者觀察》分析，94%的千禧一代對品牌聯乘非常關注。其實不只是奢侈品，整個時尚圈都熱衷于跨界、聯乘。
趨勢2：“年輕化”仍是首要命題
購買力的年輕化已成為大趨勢，與此同時，00后自2018年開始步入成年，他們也將成為新生代的消費者。無論是國際大品牌、原創(chuàng)本土品牌、或是商場，都開始追逐年輕化發(fā)展。
趨勢3：無“生活方式”，不商業(yè)
“Lifestyle”開始成為時下商業(yè)最流行的詞匯。逛商場不再只有“買買買”，還有各種咖啡甜點、復合書店、文創(chuàng)手作……可以體驗和享受生活樂趣。不少商場在公共空間的打造上也營造了Lifestyle的氛圍。
趨勢4：大牌魅力不減，高檔商業(yè)蓬勃
“越貴越好賣”或許最能體現奢侈品近年來在國內行情，消費者樂于為大
牌的高檔商品買單，奢侈品的設計開始回歸“大Logo”款式。不僅如此，高端商場的業(yè)績持續(xù)向好，奢侈品定位的商場也頻頻落地。
趨勢5：國貨潮，勢不可擋
據《騰訊00后研究報告》顯示，超過50%的00后并不認為國外品牌是加分項，強烈的民族自豪感和自尊心驅使他們更愿意支持國產品牌。與此同時，以“李寧”為代表的國產品牌開始登上國際時裝周的舞臺，掀起一陣“國貨潮”。
趨勢6：“家居生活”成市場新寵
隨著人們對生活品質要求的提高，越多越多的家具家居品牌走進了購物中心，同時也有不少時尚品牌跨界推出家居類產品?；ヂ摼W企業(yè)也自今年開始，開啟了“家居新零售”。
趨勢7：男裝或告別“千店一面”的窘境
隨著男性消費意識的覺醒，越來越多的男性開始注重自己的著裝和品味，一批風格獨特、有設計感的男裝逐漸開始受到青睞。今年上半年，男裝市場的熱點更是不斷，不少女裝企業(yè)相繼推出新的男裝品牌。
趨勢8：“智能化”令商場服務更高效
智能化賦能實體商業(yè)成為近兩年的熱門話題，各種“黑科技”、“智慧店”層出不窮。但就我們觀察，目前對消費者體驗有幫助的，主要體現在商場智能化服務方面。
趨勢9：線上線下，從相殺到相愛
自從“新零售”概念提出，線上線下企業(yè)就開始頻頻合作。線上企業(yè)到線下開實體店，增強體驗感，其中不乏一些線上社交平臺，陸續(xù)開設實體店。與此同時，線下實體商業(yè)也紛紛進駐電商平臺，布局線上。
趨勢10：泛娛樂化市場，會玩很重要
在這個全民娛樂的時代，“泛娛樂化”讓品牌營銷、休閑體驗變得更加豐富、趣味。“快閃店”融入了好玩、有趣的元素;電影院可以點播、品酒、開Party;商場的推廣活動、主題街區(qū)也越來越“娛樂化”，吸引消費者來“玩耍”。
（來源：逸芮網）
