(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，區(qū)塊鏈技術(shù)擁有無(wú)限的潛質(zhì)及優(yōu)勢(shì)，嫁接到電商等平臺(tái)可以為用戶打造具有更好服務(wù)的虛擬空間應(yīng)用場(chǎng)景。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)在金融、證券、保險(xiǎn)、物流和溯源等方面取得了一定成果，未來(lái)還將借助電商平臺(tái)，通過(guò)區(qū)塊鏈+衣食住行，為人們創(chuàng)造更多的積極影響和服務(wù)。
以下是報(bào)道原文全文：《京東、蘇寧紛紛入局區(qū)塊鏈，電商巨頭開(kāi)辟“新戰(zhàn)場(chǎng)”》
區(qū)塊鏈的熱火正在燒向電商領(lǐng)域，繼京東發(fā)布區(qū)塊鏈白皮書(shū)之后，蘇寧也加快了對(duì)區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)新的布局。
7月27日，蘇寧宣布將于8月份上線一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品“星際家園”。
此前一周，7月20日，蘇寧發(fā)布《區(qū)塊鏈白皮書(shū)》，詳細(xì)解讀了區(qū)塊鏈在蘇寧零售、物流、科技、金融、文創(chuàng)等領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景。
業(yè)內(nèi)專家對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者分析稱，借助區(qū)塊鏈可以有效實(shí)現(xiàn)資源整合和消費(fèi)需求的挖掘，并激活流量經(jīng)濟(jì)，“這將是蘇寧和京東未來(lái)在市場(chǎng)上開(kāi)辟的一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)”。
用區(qū)塊鏈促進(jìn)流量經(jīng)濟(jì)
據(jù)了解，區(qū)塊鏈產(chǎn)品“星際家園”是蘇寧基于區(qū)塊鏈加密存儲(chǔ)技術(shù)的虛擬數(shù)字資產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)品。具體的玩法是用戶注冊(cè)登錄后通過(guò)完成任務(wù)獲取魔力值，獲取的方式主要通過(guò)完成家園建設(shè)、邀請(qǐng)好友、健康行走等日?；A(chǔ)任務(wù)。
“魔力值越高，同時(shí)段獲取的能量石就越多，而能量石是用于星際家園的消費(fèi)與兌換，并且能量石總數(shù)有限，所以越早加入，越活躍的居民獎(jiǎng)勵(lì)越多。”一名蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。
據(jù)悉，京東此前也開(kāi)發(fā)了一款區(qū)塊鏈小程序“哈希莊園”，用戶以“京心”為數(shù)字資產(chǎn)，活力為算力，活力可通過(guò)日常任務(wù)、邀請(qǐng)好友等常見(jiàn)方式獲取，從而提升“京心”的數(shù)量。
在易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)看來(lái)，這樣的玩法本質(zhì)上都沒(méi)有差異，都試圖構(gòu)建一個(gè)區(qū)塊鏈應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)導(dǎo)入用戶，強(qiáng)化流量經(jīng)濟(jì)，提升用戶生態(tài)黏度。
嚴(yán)躍進(jìn)表示，蘇寧、京東等電商類(lèi)企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是流量粉絲，但如何借助新的商業(yè)模式和玩法來(lái)留住并激活這些流量是他們需要考慮的問(wèn)題，而以區(qū)塊鏈游戲的方式來(lái)作為流量入口，既貼近了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，又有助于此類(lèi)電商業(yè)務(wù)的監(jiān)控，同時(shí)實(shí)現(xiàn)新零售業(yè)務(wù)的改革，最終也將在企業(yè)之間開(kāi)展新的競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。
“區(qū)塊鏈+”塑造多場(chǎng)景應(yīng)用
蘇寧發(fā)布的《區(qū)塊鏈白皮書(shū)》，詳細(xì)解讀了區(qū)塊鏈在零售、物流、科技、金融、文創(chuàng)等領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)悉，在零售業(yè)務(wù)上，目前蘇寧結(jié)合正在大力推進(jìn)的“智慧零售”大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，將為人們?cè)谝?、食、住、行、娛?lè)等各方面開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)需求，為用戶打造多場(chǎng)景化的購(gòu)物體驗(yàn)。
此前，京東也在其區(qū)塊鏈白皮書(shū)上表示，將借助區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)品牌商、渠道商、零售商、消費(fèi)者、監(jiān)管部門(mén)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)之間的信任共享，重點(diǎn)在商品防偽追溯、貿(mào)易融資、交易清結(jié)算與合同及發(fā)票防偽等方面開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用功能價(jià)值。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，區(qū)塊鏈技術(shù)擁有無(wú)限的潛質(zhì)及優(yōu)勢(shì)，嫁接到電商等平臺(tái)可以為用戶打造具有更好服務(wù)的虛擬空間應(yīng)用場(chǎng)景。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)在金融、證券、保險(xiǎn)、物流和溯源等方面取得了一定成果，未來(lái)還將借助電商平臺(tái)，通過(guò)區(qū)塊鏈+衣食住行，為人們創(chuàng)造更多的積極影響和服務(wù)。
不過(guò)，嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，如果目前的流量導(dǎo)入模式過(guò)多進(jìn)入，但是市場(chǎng)消費(fèi)卻不太認(rèn)可，那么部分前期項(xiàng)目可能會(huì)出現(xiàn)迎合市場(chǎng)的情況，那樣的話，對(duì)于后續(xù)的復(fù)制推進(jìn)就比較困難。與此類(lèi)似，在其他業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，區(qū)塊鏈塑造的場(chǎng)景，首先要明確一個(gè)基本的前提是實(shí)際、可用。（來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 文/汪建君）
