(電子商務研究中心訊)1.重申我們于6月27日的報告《分眾傳媒(002027.SZ,買入)規(guī)模即壁壘,重申買入》中提出的觀點,原文如下“對于廣告行業(yè)(特別是品牌廣告領域,即分眾對應的領域,與此相對的是效果廣告,譬如移動游戲)商業(yè)模式的理解,規(guī)模即壁壘,領導者馬太效應明顯”。
2.高壁壘行業(yè),市場份額領導者理應獲得溢價:原因在于,逆襲高壁壘的成本是高的,競爭是有限的。這種情況在天生集中的行業(yè)內(nèi)尤為突出,規(guī)模效應明顯的行業(yè)具備該等特質(zhì),如廣告行業(yè),因為廣告主的訴求是最大范圍的覆蓋目標客戶群(該等觀點同見6月27日我們的點評報告)。
3.比資本更重要的是資源的融合(該等觀點同見6月27日我們的點評報告),協(xié)調(diào)效應才能帶來“1+1>2”的效應。譬如阿里線上資源和分眾線下資源的融合。
4.阿里參股分眾傳媒,邏輯很順,阿里的基因是電商,消費品為主流,消費品的重要壁壘是品牌,而建立/鞏固品牌的通行方式就是高頻次的廣告,電商大佬的該等訴求天生只有廣告大佬才可滿足。即便有競爭對手低價的誘惑,但在商業(yè)機遇稍縱即逝的今天“有效”是比“便宜”更有吸引力的籌碼。中國的五千年文化精髓“門當戶對”是有大智慧的。
5.一度困擾公司的競爭對手大手筆撒錢獲取流量的壓制因素明顯減輕。阿里入股,在合作伙伴挑選方面,無論資源和資本都對對手的競爭策略形成碾壓。
盈利預測及投資建議
維持「買入」的投資評級。維持2018/19/20年凈利潤分別為63.5/74.5/88.4億元的預估,分別對應EPS為0.52/0.61/0.72元,分別對應2018/19/20年的PE為21/18/15倍,給予2018年PE28x,目標價維持為14.56元。
風險提示
業(yè)務擴張進展不及預期。（來源：聯(lián)訊證券 文/陳諍嫻；編選：電子商務研究中心）
