(電子商務研究中心訊)2018年7月19日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《繽紛華南：中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報告之華南地區(qū)》（以下簡稱“報告”）。該報告以雙方旅游大數(shù)據(jù)為基礎，深入剖析了中國華南地區(qū)五個省區(qū)——廣東、廣西、海南、香港、澳門的旅游市場現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。
報告顯示，華南五省區(qū)持續(xù)保持較高的熱度增長幅度，2017年各目的地旅游熱度漲幅均超過100%。其中，廣東旅游熱度增長最快，高達204%，其次是廣西，旅游熱度同比增長172%。
馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，長期以來，華南地區(qū)憑借海島風光、獨特的嶺南文化等豐富的旅游資源，在眾多旅行者心目中保持著“中國度假勝地”的穩(wěn)固地位。但近年來，華南地區(qū)旅游發(fā)展不斷創(chuàng)新，后勁十足——佛山順德、惠州雙月灣等小眾目的地躥紅，自駕、溫泉、漂流等新玩法迭出——吸引了大批以90后為代表的年輕旅行者，顯現(xiàn)出這個老牌旅游目的地全新的增長潛力。
廣東涌現(xiàn)網(wǎng)紅旅游目的地，佛山、惠州熱度猛漲
廣東擁有一大批享譽全國的熱門城市和景點，廣州、深圳、珠海向來是備受喜愛的旅游目的地，在廣東省21個地級市中，常年保持著熱門目的地前三的地位。舒適愜意的都市生活，種類繁多的粵式美食，適合親子的主題公園，都是吸引游客前往的重要因素。馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，同比2016年，2017年有關廣東的游記數(shù)量增長111%，問答數(shù)量增長43%。
更為顯著的變化是，一批新興網(wǎng)紅目的地，為廣東在年輕人中間賺足了人氣。佛山順德和惠州雙月灣，便是其中的典型代表。
佛山順德這座距廣州不到二十分鐘車程的美食小城，在2016年4月底中央電視臺播出紀錄片《尋味順德》后，為大眾所熟知。數(shù)據(jù)顯示，該紀錄片第一集播出后，順德的熱度增長65%。
2017 年 7 月 16 日，佛山再次成為取景地，東方衛(wèi)視播出的熱門綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第三季第二期選擇在這里拍攝。數(shù)據(jù)顯示，首播結(jié)束后第一天，佛山熱度增長48%。
惠州雙月灣的火爆，則得益于其在短視頻平臺的走紅。嶺南文化和客家聚居地一直是惠州的標簽，但惠州旅游一直不溫不火。一則記錄雙月灣純凈海水和豐富海底生物的短視頻走紅后，惠州旅游熱度在2018年上半年增長了56%，雙月灣小星山島浮潛這一當?shù)伢w驗也受到大量關注。
冬游海南夏游廣西，個性化體驗逐漸成熟
廣西和海南是中國華南地區(qū)極具地方特色的兩大省份，近年旅游業(yè)的發(fā)展也迸發(fā)出新的活力。
桂林作為廣西最著名的旅游名片而聲名遠播，擁有潿洲島的北海熱度緊隨其后，這里是中國最年輕的火山島，也是年輕人畢業(yè)旅行的熱門目的地。
除此之外，防城港、柳州等新興目的地也登上熱門榜。2016年，東興和芒街之間的跨境自駕游正式常態(tài)化開通，防城港今年被批準成為全國首批邊境旅游試驗區(qū)。由于簽證便利等因素，跨境游自駕游發(fā)展迅速，“自駕”也因此成為廣西的熱門搜索詞。
海南三亞在國內(nèi)熱門目的地排名中常位列前十，是中國游客首選的境內(nèi)度假勝地，省會?？诘臒岫染o隨其后。而萬寧、文昌等小眾目的地，經(jīng)過幾年探索，成為新興目的地中的佼佼者。
其中，萬寧近年著力發(fā)展?jié)撍_浪等特色項目，推出了沖浪基地、沖浪節(jié)和高規(guī)格沖浪賽事，欲通過水上運動拉動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。萬寧加井島的潛水項目，也逐漸形成競爭力。文昌則圍繞航天發(fā)射中心和傳統(tǒng)的嶺南文化，打造出一系列特色旅游產(chǎn)品。
馮饒介紹，廣西的民俗文化和海南的海濱度假，都適合游客長時間停留。大數(shù)據(jù)顯示，自由行游客在廣西平均游玩5.7天，在海南平均游玩6.1天，以長線游為主。
從出游高峰上看，春節(jié)前后往往是海南的熱門旅游季，這時不僅是三亞的最佳旅游時間，也是中國北方最寒冷的時候，很多北方游客會選擇到海南躲避寒冬。廣西的夏秋季節(jié)，陽光充足，最宜出游。
粵港澳旅游線路受90后歡迎，購物仍是第一熱詞
利用一個小長假暢游粵港澳，開啟一場“購物+美食”之旅，是90后人群中頗為流行的行程安排。數(shù)據(jù)顯示，香港和澳門在暑期和圣誕前后的購物季出現(xiàn)兩次旅游高峰，迎接大批放假和前來血拼的年輕人。游客平均游玩時間分別為3.3天和2.4天，以短線旅游為主。
香港旅游盡管一度低迷，但游客還是對購物保持一定的關注度。香港最受游客歡迎的住宿位置，便是最熱門的購物區(qū)尖沙咀，“在香港買點什么最劃算”、“去香港必買的東西是什么”等，也是熱門的問答主題。
大數(shù)據(jù)分析還發(fā)現(xiàn)，喜歡購物的上海人，對香港的關注度遠高于北京和離港澳最近的深圳、廣州。杭州、重慶、武漢、成都等新一線城市，對港澳游的關注也在增強。
從熱門景點來看，除了購物中心尖沙咀，香港還擁有一大批熱門旅游景點，如必打卡的太平山頂、香港迪士尼樂園等。一些新興的香港打卡圣地，也受到越來越多年輕游客的關注。以彩虹邨、坪石邨為代表的香港各大公屋群，盡管未能上榜，也是當下年輕人的拍照圣地，《變形金剛4》的取景地海山樓同樣吸引了不少影迷。
即便不血拼，香港也是華南地區(qū)人均花費最高的旅游目的地。報告指出，香港旅游人均花費為5727元，其次是海南，人均花費為4764元。廣東和澳門自由行的平均花費分別是4475元和4237元，廣西最便宜，僅為3788元。
傳統(tǒng)目的地“花樣百出”，大力吸引年輕游客
華南各省區(qū)聚集了一大批中國傳統(tǒng)熱門旅游目的地，各地均擁有為人熟知的代名詞。但從報告分析中可以看出，這些老牌旅游目的地，近年來也不斷在翻新玩法，以吸引更多年輕游客。
廣東在大力發(fā)揚美食優(yōu)勢的同時，也在挖掘其他的旅游資源。今年6月，國內(nèi)首個以智慧能源為特色的溫泉小鎮(zhèn)也落戶廣東中山，著力打造的溫泉體驗逐漸成為廣東旅游的新特色。
海南在傳統(tǒng)度假的基礎上，開始籌劃修建環(huán)島公路，“環(huán)島自駕”成為最熱門的搜索關鍵詞。今年6月，海南出臺《海南環(huán)島旅游公路及驛站概念規(guī)劃》，計劃建設主線全長1040公里的環(huán)島旅游公路，沿途設置數(shù)十個驛站和營地，途經(jīng)數(shù)百個美麗鄉(xiāng)村，讓愛好自駕游的年輕游客倍感期待。
另外，海南“免稅店”也成為年輕旅行者間新的關注點。海南省政府相關部門正以免稅購物等方面為重點，高標準、高水平打造國際旅游消費中心，成效顯著。據(jù)悉，今年下半年還將出臺國際旅游消費中心建設實施方案，推動海口市區(qū)免稅店開業(yè)、瓊海免稅店開工，放大離島購物免稅政策效應。
廣西也擁有網(wǎng)紅目的地。電視劇《花千骨》播出后，作為其取景地的德天大瀑布受到游客關注，“瀑布”在廣西的熱搜詞中位列第一，占比42%。德天大瀑布所在的“德天線”也是國內(nèi)熱門的自駕游線路。此外，漓江竹筏這一桂林旅游必備體驗仍受歡迎，梯田、古鎮(zhèn)、印象劉三姐等傳統(tǒng)景點熱度不減。
香港、澳門的美食與文化，對游客的吸引力有所提升。特色美食如珍妮曲奇、九記牛腩、米其林、小熊餅干，大排檔、茶餐廳等，都備受游客喜愛。香港的眾多知名學府、澳門手信美食一條街官也街，也都登上熱搜榜。
另據(jù)有關媒體報道，澳門已計劃減少對傳統(tǒng)博彩業(yè)的依賴，開發(fā)更多新玩法以打開旅游業(yè)新局面，已在醞釀籌建主題公園，欲將荔枝碗造船廠遺址，九澳的麻瘋院、古村等原有歷史及宗教建筑，打造成新景點。馮饒分析稱，港珠澳大橋即將建成，或?qū)榇鬄硡^(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供新機遇。
“如何更好承接新一批年輕旅游者需求，增強旅游經(jīng)濟發(fā)展活力，是華南旅游目前面臨的最大挑戰(zhàn)。”馮饒表示，從繁華都市到靈秀山水，華南旅游有著顯著的繽紛多元的特點，但作為傳統(tǒng)熱門目的地，華南仍需開發(fā)更豐富的旅行體驗，以滿足年輕人個性化的需求。
