(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：日前，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《第一財經(jīng)》記者采訪時表示，作為阿里新零售戰(zhàn)略的重要組成部分，分眾傳媒在線上線下品牌營銷的廣告流量入口，能夠完善阿里新零售的生態(tài)，今后電商、服務(wù)業(yè)、廣告營銷的邊界將無縫鏈接，分眾傳媒能夠為阿里提供流量、數(shù)據(jù)以及用戶的導(dǎo)入。此外，分眾傳媒擁有的優(yōu)質(zhì)用戶與阿里的用戶相匹配。分眾傳媒是一家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，能夠為阿里帶來更好的投資回報。
以下為該報道原文全文：《阿里150億戰(zhàn)略入股分眾 廣告業(yè)數(shù)字營銷提速》
在稱霸線上流量后，阿里巴巴盯上了線下營銷渠道龍頭企業(yè)分眾傳媒。
7月18日晚，分眾傳媒（002027.SZ）發(fā)布公告，阿里巴巴集團及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元戰(zhàn)略入股分眾,交易完成后，阿里巴巴將獲得分眾傳媒5.28%的股份。分眾傳媒稱，雙方將共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。
云思科技創(chuàng)始人、CEO宗瑞興告訴第一財經(jīng)記者：“這個交易會大大加快戶外廣告數(shù)字化的進程。作為唯一增長的傳統(tǒng)廣告形態(tài)，其他一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)在布局占據(jù)戶外廣告資源，并推動數(shù)字化。這次交易會刺激互聯(lián)網(wǎng)公司在這個領(lǐng)域的布局速度。而且可以預(yù)期未來戶外廣告會產(chǎn)生大量的技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新?！?/p>
分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國納斯達(dá)克上市的中國廣告?zhèn)髅焦伞?015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億。
分眾傳媒成功的關(guān)鍵在于抓住了電梯這個核心場景。電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯這個日常的生活場景代表著四個詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。
分眾傳媒年報顯示，截至 2018 年 3 月末，公司已形成了覆蓋約 300 多個城市的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。其中，自營電梯電視媒體約為 31.3 萬臺，覆蓋全國約 93 個城市和地區(qū)以及韓國的 15 個主要城市， 加盟電梯電視媒體約 1.1 萬臺，覆蓋全國 30 個城市和地區(qū);自營電梯海報媒體約 128.6 萬個， 覆蓋全國 117 個城市，外購合作電梯海報媒體覆蓋 145 個城市，超過 22.4 萬個媒體版位;影 院媒體的簽約影院超過 1750 家，合作院線 37 家，銀幕超過 11800 塊，覆蓋全國約300多個城市的觀影人群。
宗瑞興舉例稱，客戶有可能評估原來無法評估的戶外品牌廣告對銷售的促進，更有效分配媒介預(yù)算，優(yōu)化廣告投放，也可能根據(jù)不同樓宇的用戶需求進行有針對性的廣告投放。
“作為阿里新零售戰(zhàn)略的重要組成部分，分眾傳媒在線上線下品牌營銷的廣告流量入口，能夠完善阿里新零售的生態(tài)，今后電商、服務(wù)業(yè)、廣告營銷的邊界將無縫鏈接，分眾傳媒能夠為阿里提供流量、數(shù)據(jù)以及用戶的導(dǎo)入。此外，分眾傳媒擁有的優(yōu)質(zhì)用戶與阿里的用戶相匹配?！? 7月18日晚間，電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴第一財經(jīng)記者，分眾傳媒是一家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，能夠為阿里帶來更好的投資回報。
財報顯示，2017年，分眾傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入120.1億元，同比增長17.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤60.0億元，同比增長34.90%。
阿里巴巴集團倡導(dǎo)的新零售，正全面對商業(yè)領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)進行升級和重構(gòu)。阿里巴巴集團戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。（來源：第一財經(jīng) 文/王海）
