(電子商務(wù)研究中心訊)近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國(guó)際商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：首先，寶寶樹核心定位圍繞著母嬰和社區(qū)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，電商業(yè)務(wù)也具有其特色。由于母嬰市場(chǎng)的特殊性，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)不敏感，但對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量及口碑尤為看重。其次，電商靠的是平臺(tái)活躍量，通過(guò)大量用戶的參與提高平臺(tái)GMV，降低平臺(tái)獲客成本而實(shí)現(xiàn)盈利。因此，寶寶樹規(guī)模化的用戶符合母嬰和電商兩大市場(chǎng)的商業(yè)邏輯。
“目前的母嬰電商與新零售行業(yè)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)以寶寶樹美囤媽媽、貝貝網(wǎng)、蜜芽為主的‘三國(guó)演義’，未來(lái)母嬰市場(chǎng)在一定程度上會(huì)更為聚焦，并迎來(lái)更激烈的較量，誰(shuí)能率先在資本市場(chǎng)脫穎而出，未來(lái)將占據(jù)更有力競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?！?/span>
以下為報(bào)道原文全文《寶寶樹吹響赴港上市號(hào)角》：
6月28日，母嬰電商頭部企業(yè)寶寶樹集團(tuán)向港交所遞交招股說(shuō)明書，意欲打造母嬰家庭生態(tài)第一股。
2007年3月，谷歌前亞太區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)王懷南和前易趣創(chuàng)始人邵亦波聯(lián)合創(chuàng)辦寶寶樹。經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，寶寶樹已經(jīng)形成相對(duì)完整的社區(qū)生態(tài)，其社區(qū)強(qiáng)大的社交功能和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為平臺(tái)提供了全面的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足中國(guó)年輕家庭學(xué)習(xí)、交流、記錄和購(gòu)物的四個(gè)核心需求。目前，寶寶樹旗下包括旗艦平臺(tái)“寶寶樹孕育”，社交記錄媒介和早教內(nèi)容及工具在線平臺(tái)“小時(shí)光”和母嬰產(chǎn)品類電商平臺(tái)“美囤媽媽”。2017年，寶寶樹平臺(tái)上平均月活躍用戶人數(shù)（MAU）達(dá)1.39億，穩(wěn)居行業(yè)第一。
就在今年5月，寶寶樹還獲得了阿里巴巴的戰(zhàn)略投資，并會(huì)與阿里巴巴在電商、廣告、C2M、知識(shí)付費(fèi)和其他潛在業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開深入合作。阿里巴巴領(lǐng)先的電商業(yè)務(wù)、商戶及服務(wù)資源和執(zhí)行力可以幫助寶寶樹提升及開發(fā)變現(xiàn)模式，從而進(jìn)一步釋放寶寶樹母嬰生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)潛力，天貓總裁靖捷也將參與制定寶寶樹相關(guān)業(yè)務(wù)策略。
寶寶樹招股書顯示，王懷南家族持有26.09%的股權(quán)，為公司最大股東；復(fù)星集團(tuán)持股24.84%；搭上末班車的新晉大股東阿里巴巴，占股9.9%。
為什么寶寶樹的股東陣營(yíng)如此“豪華”？電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，首先，寶寶樹核心定位圍繞著母嬰和社區(qū)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，電商業(yè)務(wù)也具有其特色。由于母嬰市場(chǎng)的特殊性，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)不敏感，但對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量及口碑尤為看重。其次，電商靠的是平臺(tái)活躍量，通過(guò)大量用戶的參與提高平臺(tái)GMV，降低平臺(tái)獲客成本而實(shí)現(xiàn)盈利。因此，寶寶樹規(guī)?；挠脩舴夏笅牒碗娚虄纱笫袌?chǎng)的商業(yè)邏輯。
電子商務(wù)研究中心財(cái)務(wù)分析師方格表示，寶寶樹與股東公司發(fā)展協(xié)同，也給了寶寶樹業(yè)務(wù)發(fā)展更多的可能性，未來(lái)或可爭(zhēng)取快速打開全球化市場(chǎng)局面。
更重要的是，寶寶樹是近年赴港上市新經(jīng)濟(jì)股中為數(shù)不多已盈利的獨(dú)角獸公司。其招股書顯示，2015～2017年，寶寶樹收入從2億元增至7.3億元，三年復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)91％。公司凈利潤(rùn)在2016年扭虧為盈，并在2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.4億元。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)表現(xiàn)具有說(shuō)服力。
母嬰市場(chǎng)正處于多重利好加持的歷史發(fā)展期。中國(guó)以80、90后為主的母嬰消費(fèi)主力擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量，更習(xí)慣于在移動(dòng)端購(gòu)物，這使得母嬰市場(chǎng)有望成為電商領(lǐng)域又一接近萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模的細(xì)分領(lǐng)域。電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6376億元，同比增長(zhǎng)27.3%，預(yù)計(jì)2018年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7670億元。這說(shuō)明該市場(chǎng)依然擁有較大的發(fā)展空間。
在母嬰電商快速發(fā)展的同時(shí)，各電商玩家開始進(jìn)入“春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、流量戰(zhàn)紛紛上演，局面達(dá)到空前的白熱化。而寶寶樹作為母嬰領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，其用戶增長(zhǎng)規(guī)模、消費(fèi)市場(chǎng)及可預(yù)見的商業(yè)前景，都不容小覷。
“目前的母嬰電商與新零售行業(yè)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)以寶寶樹美囤媽媽、貝貝網(wǎng)、蜜芽為主的‘三國(guó)演義’，未來(lái)母嬰市場(chǎng)在一定程度上會(huì)更為聚焦，并迎來(lái)更激烈的較量，誰(shuí)能率先在資本市場(chǎng)脫穎而出，未來(lái)將占據(jù)更有力競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?！辈芾诒硎?。（來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 文/閻密）
