(電子商務(wù)研究中心訊)最近，國(guó)內(nèi)首家醫(yī)藥新零售平臺(tái)叮當(dāng)快藥旗下叮當(dāng)健康研究院發(fā)布了第三期健康報(bào)告——《時(shí)代C位人群健康養(yǎng)生數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下稱“報(bào)告”），全面揭示了當(dāng)前年輕一代存在的健康隱患，以及其獨(dú)特的“養(yǎng)生大法”，同時(shí)以數(shù)據(jù)為支撐，全方位洞察80后、90后的年輕人在健康養(yǎng)生方面的消費(fèi)習(xí)慣。
《報(bào)告》顯示，80后、90后的白領(lǐng)已經(jīng)成為亞健康的重災(zāi)區(qū)，身處亞健康狀態(tài)的人群比例高達(dá)82.8%。近3年內(nèi)，我國(guó)35歲到44歲的人群冠心病發(fā)病率增幅達(dá)到30.3%，惡性腫瘤近10年間發(fā)病率漲了80%，癌癥的高發(fā)期由50-60歲下降到30-40歲，高血壓、甲狀腺結(jié)節(jié)、肺結(jié)節(jié)、胃癌、甲狀腺癌等成為白領(lǐng)群體高發(fā)慢性病。盡管存在著各種健康隱患，但80后、90后健康意識(shí)已然全面覺(jué)醒，他們開(kāi)始注重健康養(yǎng)生，被稱為是“養(yǎng)生C位人”，并“修煉”了一套明顯帶有時(shí)代特征的獨(dú)特養(yǎng)生大法。
年輕人養(yǎng)生成新風(fēng)潮 養(yǎng)生人數(shù)超七成
在第一批90后已經(jīng)禿了、胃已經(jīng)垮了、眼快瞎了、中年危機(jī)了等語(yǔ)句引領(lǐng)潮流之時(shí)，與此同時(shí)，越來(lái)越多的年輕人健康意識(shí)和養(yǎng)生意識(shí)全面覺(jué)醒，他們非常注重通過(guò)飲食、保健品、營(yíng)養(yǎng)品、滋補(bǔ)類產(chǎn)品等達(dá)到養(yǎng)生的目的，年輕一代的C位人養(yǎng)生已成為一股時(shí)代新風(fēng)潮。
《報(bào)告》顯示，目前，年輕人被稱為C位養(yǎng)生領(lǐng)軍人，養(yǎng)生人數(shù)超七成，在有養(yǎng)生意識(shí)的80、90后人群中，80后養(yǎng)生占比高達(dá)38.7%，且女性保健品消費(fèi)占比高達(dá)60%。數(shù)據(jù)顯示，女性成了保健品的消費(fèi)主體，其中29-38歲的女性消費(fèi)保健品的占比高達(dá)45.6%，39-40歲的女性保健品消費(fèi)額占比為27.3%，而18-28歲的女性在保健品的消費(fèi)額上也在不斷提升。
C位人非常喜歡通過(guò)營(yíng)養(yǎng)品、滋補(bǔ)品等養(yǎng)生健康類產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生。根據(jù)叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)生健康類產(chǎn)品中，滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)占比達(dá)41.58%，營(yíng)養(yǎng)食品占比為39.68%，養(yǎng)生花茶占比達(dá)14.16%，中藥飲片占比4.24%。值得一提的是，光滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)和營(yíng)養(yǎng)食品兩類的占比就是養(yǎng)生健康類的81.26%，且相比于17年上半年，養(yǎng)生健康類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)72.5%。
《報(bào)告》還顯示，在年輕人購(gòu)買(mǎi)的養(yǎng)生品中，即食養(yǎng)生品購(gòu)買(mǎi)同比增長(zhǎng)96.3%，養(yǎng)生產(chǎn)品“零食化”趨勢(shì)明顯。其中，阿膠、枸杞、燕窩位列即食滋補(bǔ)搜索TOP前三。
此外，蜂蜜、枸杞、燕窩、阿膠等滋補(bǔ)品越來(lái)越成為職場(chǎng)白領(lǐng)們的養(yǎng)生“標(biāo)配”。金銀花銷量漲幅高達(dá)125.9%排名第一，枸杞緊隨其后，銷量漲幅高達(dá)108.3%，菊花銷量漲幅達(dá)101.5%、花茶銷量漲幅為93.3%、阿膠銷量漲幅為88.1%、燕窩銷量漲幅占比達(dá)83.3%，分別位列第三到第六位。
當(dāng)然，性別不同，需求自然也不盡相同，正所謂“男補(bǔ)腎女護(hù)臉”，各自有各自的需求和消費(fèi)愛(ài)好，但追求品質(zhì)健康的一致的。
《報(bào)告》顯示，男性用戶的需求更傾向于護(hù)嗓、養(yǎng)肝、補(bǔ)腎。在護(hù)嗓方面最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)慢嚴(yán)舒檸咽炎片和胖大海，外加潤(rùn)喉糖、麥冬；在養(yǎng)肝護(hù)肝方面更喜歡購(gòu)買(mǎi)護(hù)肝片和枸杞，以及葛根粉。在補(bǔ)腎方面，男性更喜歡通過(guò)藥品找補(bǔ)，補(bǔ)腎壯陽(yáng)在男性用藥中位居首位，占比高達(dá)65%，最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的補(bǔ)腎藥品品牌有腎寶片、六味地黃丸、金匱腎氣丸、五子衍宗丸和知柏地黃丸。
而女性用戶的需求則主要集中在護(hù)臉、護(hù)眼、和舒緩腸胃等上。護(hù)臉?lè)矫?，女性更?ài)通過(guò)敷面膜、吃維C、維E、膠原蛋白和葡萄籽來(lái)找補(bǔ)；保護(hù)眼睛方面常使用滴眼液；而在舒緩腸胃上，女性多愛(ài)購(gòu)買(mǎi)常潤(rùn)茶、奧利司他、開(kāi)塞露和鋁碳酸鎂。
C位人養(yǎng)生大法新鮮出爐 “一邊作一邊養(yǎng)”成養(yǎng)生常態(tài)
當(dāng)前，養(yǎng)生不僅僅是老年人的“專配”，年輕一代群體中也刮起一股養(yǎng)生風(fēng)潮。不過(guò)，和老人悠閑悠哉的養(yǎng)生方式不同，年輕人更流行“一邊作一樣養(yǎng)生”的獨(dú)特養(yǎng)生大法?！秷?bào)告》顯示，一邊熬夜加班，一邊敷面膜；一邊脫發(fā)一邊補(bǔ)發(fā)；一邊酒局買(mǎi)醉，一邊養(yǎng)肝護(hù)肝；一邊肥胖一邊嘴巴不停，一邊抽煙一邊護(hù)嗓等，“邊作邊養(yǎng)生”的“朋克養(yǎng)生”方式成為年輕C位人常見(jiàn)的養(yǎng)生場(chǎng)景。
《報(bào)告》顯示，年輕人普遍睡眠不佳，呈現(xiàn)出“需要輾轉(zhuǎn)反側(cè)才能安然入睡”的狀態(tài)，而80、90后更是成了熬夜主力軍，占比高達(dá)45.7%。一邊熬最深的夜，一邊用滴眼液、面膜等找補(bǔ)，是年輕C位人養(yǎng)生的日常之一。叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年賣(mài)出的面膜數(shù)量高達(dá)354545片，銷售較去年同期提升了78.3%。
在年輕人群體中，平均每6個(gè)人中就有1個(gè)人有脫發(fā)癥狀，而一邊脫發(fā)一邊補(bǔ)發(fā)也逐漸成為年輕C位人養(yǎng)生的一種日常?！秷?bào)告》顯示，2018年上半年，在購(gòu)買(mǎi)植發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的人群中，一邊脫發(fā)一邊補(bǔ)發(fā)的80后占比高達(dá)40.5%，已成為購(gòu)買(mǎi)護(hù)發(fā)植發(fā)產(chǎn)品的主力軍，而90后緊隨其后，占比達(dá)38.1%，脫發(fā)群體年齡正在下沉。
《報(bào)告》還顯示，我國(guó)有近四成原發(fā)性肝癌是由長(zhǎng)期飲酒引起的，然而，大多數(shù)年輕C位人在養(yǎng)肝護(hù)肝方面采取的養(yǎng)生方式依然是一邊酒局買(mǎi)醉，一邊購(gòu)買(mǎi)各種護(hù)肝片、營(yíng)養(yǎng)品來(lái)養(yǎng)護(hù)。叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，用戶在叮當(dāng)快藥上購(gòu)買(mǎi)的護(hù)肝類產(chǎn)品較2017年同期銷量上漲92.3%，其中，護(hù)肝片銷量上漲101.7%，海王金樽銷量上漲96.8%。
全球肥胖人口將達(dá)3.25億，而我國(guó)的肥胖人口高達(dá)9000萬(wàn)，已成為全球肥胖人口最多的國(guó)家?！秷?bào)告》顯示，有82.7%的年輕人不是在減肥就是在減肥的路上。叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年減肥類產(chǎn)品奧利司他銷量增長(zhǎng)103.1%，而常潤(rùn)茶同比增長(zhǎng)62.6%。然而，對(duì)于“肥宅”一族來(lái)說(shuō)，一邊吃藥減肥一邊嘴巴不停是最常見(jiàn)的場(chǎng)景，為此還帶來(lái)了諸多腸胃疾病。其中，便秘高達(dá)53%，消化不良占比26%，而胃炎占比21%。
《報(bào)告》還顯示，全球共計(jì)11億煙民，我國(guó)占到3.5億，然而大多數(shù)人在養(yǎng)護(hù)嗓子方面依然采取了一邊抽煙，一邊通過(guò)服用咽炎片、潤(rùn)喉糖、胖大海等產(chǎn)品護(hù)嗓的“奇特”養(yǎng)生方式。根據(jù)叮當(dāng)快藥數(shù)據(jù)，2018年上半年，一邊抽煙，一邊購(gòu)買(mǎi)的護(hù)嗓產(chǎn)品中，麥冬銷量增長(zhǎng)120%排名首位，胖大海銷量增長(zhǎng)102.3%、咽炎片銷量增長(zhǎng)114.8%、潤(rùn)喉糖銷量增長(zhǎng)109.9%，分別位居第二、第三和第四位。
業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)前，年輕人處在快節(jié)奏、高壓力的工作與生活環(huán)境中，外部環(huán)境本就空前放大了他們的壓力。重壓之下，熬夜、失眠、胃痛、肥胖、脫發(fā)等問(wèn)題層出不窮，而健康與養(yǎng)生意識(shí)已然全面覺(jué)醒的他們又希望通過(guò)“養(yǎng)生補(bǔ)救”，養(yǎng)生年輕化成為大趨勢(shì)。在他們的養(yǎng)生方式中，對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢(shì)，即食化、零食話更受歡迎。并且隨著他們的需求升級(jí)，消費(fèi)也隨之升級(jí)，他們更注重品質(zhì)健康，通過(guò)“吃出健康”來(lái)調(diào)節(jié)營(yíng)養(yǎng)均衡，重心也從健康治療轉(zhuǎn)向預(yù)防為主，以達(dá)到養(yǎng)生的目的，在健康產(chǎn)品上呈現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。這一方面能有效倒逼著各企業(yè)研發(fā)各類兼具功能與功效的營(yíng)養(yǎng)保健品，一方面也將會(huì)催生各種集休閑、娛樂(lè)、餐飲、保健、健身、美容等多功能于一體的養(yǎng)生保健企業(yè)。（來(lái)源：中證新聞網(wǎng)）
