(電子商務(wù)研究中心訊)跨境電商平臺(tái)的硬性要求也好，賣家品牌化進(jìn)程的剛需也好，近年來(lái)注冊(cè)品牌、商標(biāo)成為越來(lái)越多的跨境電商賣家的基本操作。
但商標(biāo)的注冊(cè)同樣包含諸多學(xué)問(wèn)——不當(dāng)?shù)牟僮?，可能?huì)致使賣家官司纏身；而好的商標(biāo)，卻能使賣家的品牌在市場(chǎng)迅速打開(kāi)局面，促進(jìn)銷售的提升。
注冊(cè)商標(biāo)需要考慮的因素
跨境電商賣家在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)要考慮哪些因素？亞速商標(biāo)負(fù)責(zé)人Faith建議賣家，要從兩個(gè)維度考慮。一個(gè)是從注冊(cè)的通過(guò)率層面，一個(gè)是從商標(biāo)品牌傳播的層面。
哪些商標(biāo)是不易通過(guò)的？通常來(lái)說(shuō)，商標(biāo)沒(méi)有顯著性，帶有描述性、功能性的，和其他商標(biāo)相似度較高的都是不易通過(guò)甚至是禁止注冊(cè)的情況。
當(dāng)然，也有一些例外的情況。比如某商標(biāo)本身沒(méi)有什么顯著性，但其擁有者長(zhǎng)時(shí)間的使用，并投入了大量的資源，使該商標(biāo)有了明顯的辨識(shí)度，這種情況下，該商標(biāo)就可以注冊(cè)成功。又比如蘋(píng)果這個(gè)商標(biāo)，本身直接表示一類食物的產(chǎn)品具有描述性，在食品類目是無(wú)法注冊(cè)成功的，但如果注冊(cè)蘋(píng)果服裝，便可以成功注冊(cè)。
哪類商標(biāo)是通過(guò)率比較高的？和上述不易通過(guò)的商標(biāo)類型，是同樣的思路——商標(biāo)有顯著特點(diǎn)的，比較容易通過(guò)。比如中國(guó)的拼音，在美國(guó)就有顯著地特征，因?yàn)槊绹?guó)人不用拼音，使用相對(duì)較少。像Tencent、Lenovo這種就是拼音式的或是創(chuàng)造新的單詞，通過(guò)率比較高，傳播度也比較高。而相對(duì)比較簡(jiǎn)單的單詞，或是兩三個(gè)字母的單詞，相對(duì)來(lái)說(shuō)注冊(cè)的人多，極易相似，通過(guò)率就比較低。但這也并非絕對(duì)?！拔覀?cè)幸粋€(gè)客戶，注冊(cè)的16類商標(biāo)用的是‘ART SHINE’，這種簡(jiǎn)單詞匯也同樣通過(guò)了，因?yàn)檫@個(gè)詞并沒(méi)被注冊(cè)過(guò)，同時(shí)它也不是產(chǎn)品所在行業(yè)的描述詞?！?/p>
如果從品牌、商標(biāo)的傳播層面來(lái)看，F(xiàn)aith建議賣家在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)考慮三個(gè)元素：順口、易記、個(gè)性。比如被咬了一口的蘋(píng)果，三個(gè)元素都滿足。除此之外，商標(biāo)的整體效果也是關(guān)鍵的要素，包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)元素、顏色、圖案等?！跋窆雀琛Ⅱv訊等大企業(yè)商標(biāo)，都是黃、綠、藍(lán)、紅這些顏色，給目標(biāo)受眾形成視覺(jué)記憶。”Faith舉例講道。
回購(gòu)商標(biāo)解賣家燃眉之急
不少平臺(tái)都會(huì)硬性要求賣家擁有品牌和商標(biāo)，賣家為了贏得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)去響應(yīng)平臺(tái)的這用要求。比如亞馬遜賣家，有了品牌備案，才能有A+頁(yè)面，才能更好的經(jīng)營(yíng)和管自己的店鋪。
但通常情況下，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的周期，以美國(guó)為例，商標(biāo)最快也要6-8個(gè)月的時(shí)間才能注冊(cè)下來(lái)，而這么久的等待，賣家可能會(huì)因此失去很多機(jī)會(huì)，所以買一個(gè)現(xiàn)成的商標(biāo)成為不少賣家選擇。
從另一個(gè)角度來(lái)看，有些賣家會(huì)一次性注冊(cè)了幾十個(gè)商標(biāo)，想布局多品牌運(yùn)營(yíng)，但在后期的實(shí)際投放中會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多商標(biāo)未必能用上，閑置在手中又沒(méi)有什么價(jià)值。或是一些賣家在注冊(cè)完商標(biāo)后，又要轉(zhuǎn)移到其他的平臺(tái)去運(yùn)營(yíng)，如此以來(lái)也造成了商標(biāo)的閑置。
正是有這樣多方的需求存在，所以“商標(biāo)回購(gòu)”也應(yīng)運(yùn)而生。
“市場(chǎng)上靠譜的商標(biāo)源并不多，所以需要購(gòu)買現(xiàn)成商標(biāo)的賣家也不容易找到合適的資源。而有些賣家手中的商標(biāo)閑置卻找不到下家出手。這兩類用戶資源我們都有，所以我們也會(huì)回購(gòu)一些商標(biāo)，將其轉(zhuǎn)給需要的賣家，如此一來(lái)既可以幫助需要現(xiàn)成商標(biāo)的賣家解決燃眉之急，也可以幫助注冊(cè)商標(biāo)的賣家回籠資金，甚至有些賣家注冊(cè)的商標(biāo)，可以以更高的價(jià)格賣出去”Faith介紹道。（來(lái)源：雨果網(wǎng) 編選：電子商務(wù)研究中心）
