(電子商務(wù)研究中心訊)iProspect發(fā)布了“2018年第一季度社交媒體付費(fèi)廣告報(bào)告”。社交媒體付費(fèi)廣告在2018年取得強(qiáng)勁的開(kāi)局。即使是第四季度購(gòu)物季通常呈膨脹趨勢(shì)，第一季度的支出數(shù)據(jù)顯示這個(gè)渠道正在快速發(fā)展。
主要發(fā)現(xiàn)：
支出同比上漲。2018年第一季度社交媒體付費(fèi)廣告支出同比增長(zhǎng)48%，環(huán)比下降46%。值得注意的是，Snap廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)了38%。
各平臺(tái)繼續(xù)進(jìn)行引人關(guān)注的更新。第一季度各平臺(tái)共進(jìn)行了120個(gè)顯著改變。而且，在劍橋分析事件發(fā)生后，F(xiàn)acebook也.做出了重大安全修改。
Facebook繼續(xù)傳遞價(jià)值。Facebook系列應(yīng)用和服務(wù)繼續(xù)成為流量和直接響應(yīng)績(jī)效指標(biāo)的強(qiáng)勁動(dòng)力，第一季度廣告收入同比增長(zhǎng)99%。
Facebook轉(zhuǎn)換率依然強(qiáng)勁。在第一季度，F(xiàn)acebook的轉(zhuǎn)換率環(huán)比下降7.4%，但與2017年第三季度（4.71%）相比仍然有所增長(zhǎng)。
每千次展示費(fèi)用（CPM）同比增長(zhǎng)40%，但效率仍然很高。移動(dòng)新聞推送的CPM保持在4美元以下，價(jià)值尤其強(qiáng)勁。
每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）環(huán)比下降，同比上漲。假日購(gòu)物季后，CPC從0.69美元降至0.43美元。但同比增長(zhǎng)48%，這被點(diǎn)擊率的持續(xù)增長(zhǎng)所抵消。
廣告客戶增加對(duì)未接觸到的目標(biāo)的關(guān)注。第一季度，F(xiàn)acebook公司廣告收入總額中超過(guò)一半來(lái)自直接響應(yīng)目標(biāo)式的廣告。
視頻具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。視頻廣告占Facebook公司廣告總收入的53%，視頻廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)13%，同比增長(zhǎng)了11%。
（來(lái)源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
