(電子商務(wù)研究中心訊)6月13日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/17wlls/）。報(bào)告顯示，2017年進(jìn)口跨境電商有26起融資事件，涉及金額不低于18.5億人民幣。此外，報(bào)告研究表明，目前進(jìn)口跨境電商已形成多類模式和完成產(chǎn)業(yè)鏈，包括：1）直發(fā)/直運(yùn)類：天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、洋碼頭；2）自營(yíng)B2C類：亞馬遜、海外購(gòu)、豐趣海淘、小紅書、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、YOHO、寺庫(kù)、達(dá)令、蜜芽、寶貝格子；3）閃購(gòu)特賣類：聚美優(yōu)品、麥樂購(gòu)、魅力惠、唯品國(guó)際、美囤媽媽等；4）導(dǎo)購(gòu)類：55海淘、惠惠、口袋購(gòu)物、一淘、什么值得買、悠悠海淘、蘑菇街等。
進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模
報(bào)告顯示，2017年全年達(dá)到17600億元，同比增長(zhǎng)46.7%，2017進(jìn)口跨境電商占跨境電商總體規(guī)模比例為20.3%。
1）2017年進(jìn)口跨境電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)仍以增長(zhǎng)的趨勢(shì)向前發(fā)展。政府對(duì)跨境電商的政策進(jìn)行不斷地調(diào)整與制定，讓跨境電商在更舒適的政策環(huán)境下自由發(fā)展，同時(shí)又不失規(guī)范化，有序進(jìn)行，讓國(guó)民與國(guó)際接軌。
2）我國(guó)鼓勵(lì)進(jìn)口，已宣布下調(diào)部分消費(fèi)品關(guān)稅，進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整對(duì)跨境電商平臺(tái)是一個(gè)直接利好，將減少海淘稅收監(jiān)管的盲區(qū)，促進(jìn)更多國(guó)外產(chǎn)品通過正規(guī)渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，稅收留在國(guó)內(nèi)，也會(huì)讓商品的品質(zhì)和供應(yīng)鏈管控更有保證。
報(bào)告顯示，2017年進(jìn)口跨境電商有26起融資事件，涉及金額不低于18.5億人民幣，融資金額排名前三的分別為：豌豆公主（6800萬(wàn)美元），洋碼頭（數(shù)億人元民幣）、淘淘羊（數(shù)億元人民幣）。其中，融資金額千萬(wàn)元以上的有20起。
1）種子輪、天使輪、Pre-A輪眾多（共14起），行業(yè)新生力量比較充足?？缇畴娚淌袌?chǎng)火爆度并未減少，洋碼頭、豌豆公主、淘淘羊獲數(shù)億人民幣投資。進(jìn)口跨境零售電商平臺(tái)“洋碼頭”將融資用于重構(gòu)營(yíng)銷體系、加大二三線城市的滲透開發(fā)、對(duì)物流體系持續(xù)投資優(yōu)化。
2）目前，跨境電商發(fā)展仍然易受國(guó)家政策的影響。資本市場(chǎng)在備受重視的跨境電商在政策不斷出臺(tái)、變化的環(huán)境下，對(duì)行業(yè)的態(tài)度還較趨于謹(jǐn)慎。
進(jìn)口跨境電商物流模式
目前的跨境網(wǎng)購(gòu)主要有三種物流方式：
海外直郵模式：京東全球購(gòu)、唯品會(huì)、蘇寧海外購(gòu)、美囤媽媽、蜜芽等平臺(tái)，一般采用海外直郵模式。該模式在海外發(fā)貨通過一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購(gòu)?fù)緩剑唐废鄬?duì)靠譜。
保稅進(jìn)口模式：京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)、國(guó)美海外購(gòu)等平臺(tái)大部分都采用保稅進(jìn)口模式，該模式商品提前備貨至國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)，配送速度快，商品正品率高。網(wǎng)易考拉海購(gòu)在國(guó)內(nèi)擁有最大保稅倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模，并在海外多個(gè)地區(qū)布局海外倉(cāng)。
海外拼郵模式：多位不同買家的商品在海外使用同一包裹發(fā)貨，到境內(nèi)后再分拆包裹發(fā)貨，該模式運(yùn)費(fèi)低，但物流時(shí)間長(zhǎng)，商品經(jīng)過分拆可能面臨商品被掉包、破損等問題。
進(jìn)口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
報(bào)告研究表明，目前進(jìn)口跨境電商存在五大現(xiàn)狀：
現(xiàn)狀一：跨境電商規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大?？缇畴娚痰脑鏊倜黠@快于同期中國(guó)進(jìn)出口的總體增速。近兩年，很多節(jié)日被電商變成了購(gòu)物節(jié)，來自國(guó)外的促銷節(jié)日“黑五”也越來越得到海淘一族的重視。目前，跨境電商市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)8萬(wàn)億元左右，增速在30-40%，相對(duì)比較高。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)跨境電商獲獎(jiǎng)達(dá)到12萬(wàn)億人民幣的規(guī)模，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模占比或超過30%。
現(xiàn)狀二：政策支持 監(jiān)管過渡期延長(zhǎng)帶來利好。2017年9月20日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期政策再延長(zhǎng)一年至2018年底，并加快完善相關(guān)制度，將過渡期政策使用的范圍擴(kuò)大至合肥、成都、大連、青島、蘇州等5個(gè)城市?？缇畴娚塘闶墼鰟?shì)強(qiáng)勁，國(guó)家政策對(duì)進(jìn)口跨境電商的進(jìn)一步支持將有力的刺激市場(chǎng)發(fā)展。
現(xiàn)狀三：跨境電商市場(chǎng)格局漸定。進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)份額占比基本落定，與零售電商市場(chǎng)大環(huán)境格局相仿。目前，國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境第一陣營(yíng)為網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、唯品國(guó)際等，其余是小紅書、達(dá)令、西集等平臺(tái)。行業(yè)已經(jīng)歷一輪洗牌，市場(chǎng)格局短時(shí)間不會(huì)有大變化。
現(xiàn)狀四：進(jìn)口消費(fèi)主力年輕化。進(jìn)口跨境電商平臺(tái)商品選品或因用戶人群年輕化而發(fā)生重大改變?；诎⒗飻?shù)據(jù)提供2015年至2017年連續(xù)三年進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際女性消費(fèi)者一直保持七成左右，90后和95后人群正在替代80后成為進(jìn)口消費(fèi)主力。
現(xiàn)狀五：跨境電商布局線下，“黑科技”引領(lǐng)創(chuàng)新?？缇畴娚叹揞^布局線下，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉等均已開設(shè)跨境保稅線下自提店，以提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)來提升電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率，利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品全程溯源。（文/電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤）
以上為報(bào)告主要內(nèi)容，關(guān)注電子商務(wù)研究中心官方微信ID：i100ec，后臺(tái)私信回復(fù)“2017年網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)報(bào)告”，即可下載報(bào)告《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》完整版全文。
