(電子商務(wù)研究中心訊)近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《重慶商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：通過(guò)多年一系列投資并購(gòu)和自建平臺(tái)，“京騰系”電商板塊已涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，唯品會(huì)首次滲透到了阿里的核心品類服飾。對(duì)唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，“京騰”會(huì)大大彌補(bǔ)其流量“短板”。他還表示，海外倉(cāng)儲(chǔ)能力、供應(yīng)鏈水平將成為跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，唯品會(huì)與京東可在采購(gòu)、營(yíng)銷、物流、服務(wù)等全供應(yīng)鏈體系進(jìn)行深度溝通，以獲取最低的成本。
以下為報(bào)道原文全文《電商618大促起波瀾 京東唯品會(huì)互撒“狗糧”》：
互開流量入口、打通倉(cāng)庫(kù)供應(yīng)鏈體系……自從去年12月唯品會(huì)與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，雙方便在多個(gè)領(lǐng)域開啟合作。昨日，記者了解到，今年618電商年中大促期間，唯品會(huì)與京東互動(dòng)頻繁，在營(yíng)銷、服務(wù)、促銷等環(huán)節(jié)共同發(fā)力，這也是雙方首次在重量級(jí)年中大促中聯(lián)手。
京東和騰訊有流量?jī)?yōu)勢(shì)，能否助力連續(xù)22個(gè)季度盈利的唯品會(huì)繼續(xù)壯大？
在中國(guó)電商行業(yè)，唯品會(huì)是一個(gè)獨(dú)特的存在，當(dāng)阿里、京東激烈廝殺之時(shí)，唯品會(huì)不聲不響做到了行業(yè)第三，日子一直過(guò)得相當(dāng)滋潤(rùn)。在5月發(fā)布的2018年第一季度財(cái)報(bào)中，唯品會(huì)一季度凈營(yíng)收總額為199億元人民幣(約合32億美元)，同比增長(zhǎng)24.6%。雖然增長(zhǎng)速度有所放緩，但多位唯品會(huì)的高管都表示，唯品會(huì)與京東、騰訊的戰(zhàn)略合作將會(huì)在下半年發(fā)揮成效。
果不其然，今年618電商年中大促，唯品會(huì)與京東就玩起了聯(lián)合營(yíng)銷，6月6日在全國(guó)多個(gè)城市的公交站出現(xiàn)了雙方“握手”的廣告牌，開啟618的預(yù)演；6月11日，兩大電商唯品會(huì)和京東進(jìn)行了一次官微“互撩”，同時(shí)發(fā)聲2018年中購(gòu)物節(jié)要“一起狂歡”，“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。昨日記者從唯品會(huì)了解到，為了將唯品會(huì)的年中大促與京東618大促緊密相連，6月19日0:00~23:59，雙方將發(fā)起唯品會(huì)x京東超級(jí)閃購(gòu)日，主推男裝、女裝、鞋靴、箱包、童裝等品類，通過(guò)發(fā)送優(yōu)惠券等方式，限時(shí)閃惠。活動(dòng)期間，唯品會(huì)將推出最高每滿199減100的優(yōu)惠力度。在剛剛過(guò)去的419全球好貨狂歡節(jié)和520超級(jí)品牌日中，雙方在多入口開放、位置資源共享等方面聯(lián)手合作，實(shí)現(xiàn)了品類的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同抵御阿里的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)京東旗艦店3月14日在京東APP首頁(yè)全量展示，目前粉絲已超過(guò)100萬(wàn)。
與京東展開深入合作的同時(shí)，唯品會(huì)通過(guò)與騰訊的戰(zhàn)略合作積極開拓社交電商新模式。4月8日，唯品會(huì)在微信錢包的合作入口全量開放，免去下載購(gòu)物APP環(huán)節(jié),打破了傳統(tǒng)的單一購(gòu)物模式。依托騰訊的數(shù)億流量，唯品會(huì)也探索“拼團(tuán)、砍價(jià)、團(tuán)購(gòu)”等社交電商玩法。記者留意到，在大促中，唯品會(huì)啟動(dòng)拼團(tuán)拆紅包、砍價(jià)、拼團(tuán)購(gòu)等社交電商新玩法。對(duì)于微信小程序用戶，唯品會(huì)啟動(dòng)了全品類專享活動(dòng)，包括防曬產(chǎn)品低至29元、男裝99元任選2件等福利活動(dòng)。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)重慶商報(bào)-上游財(cái)經(jīng)記者表示，通過(guò)多年一系列投資并購(gòu)和自建平臺(tái)，“京騰系”電商板塊已涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，唯品會(huì)首次滲透到了阿里的核心品類服飾。對(duì)唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，“京騰”會(huì)大大彌補(bǔ)其流量“短板”。他還表示，海外倉(cāng)儲(chǔ)能力、供應(yīng)鏈水平將成為跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，唯品會(huì)與京東可在采購(gòu)、營(yíng)銷、物流、服務(wù)等全供應(yīng)鏈體系進(jìn)行深度溝通，以獲取最低的成本。
相關(guān)新聞
“去性別化消費(fèi)”興起
電商或該重新審視用戶
6月14日，唯品會(huì)和京東首次聯(lián)合發(fā)布《去性別化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，隨著在90后、95后的崛起，網(wǎng)購(gòu)者的性別標(biāo)簽越發(fā)模糊，男性追求美妝，女性偏愛運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)成為趨勢(shì)。
《報(bào)告》指出，目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)已達(dá)百億規(guī)模，到2019年，市場(chǎng)總值將增至154億元。過(guò)去三年唯品會(huì)男用戶數(shù)量占比已翻番，購(gòu)買過(guò)男裝和美妝產(chǎn)品的占比高達(dá)96%。
近幾年女子運(yùn)動(dòng)文化深入人心。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,女性用戶購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)額占比逐年增長(zhǎng),2017年已達(dá)到30%。
唯品會(huì)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近三年男性購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的熱情日漸高漲，截至目前，男性母嬰用戶已占據(jù)全平臺(tái)母嬰產(chǎn)品用戶數(shù)的近20%。（來(lái)源：重慶商報(bào) 文/孫磊）
