(電子商務(wù)研究中心訊)6月13日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）發(fā)布了《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/17wlls/）。報(bào)告顯示，2017年我國(guó)B2C電商市場(chǎng)份額中，天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、拼多多、國(guó)美在線、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)?shù)戎髁髌脚_(tái)占網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總交易份額的97%。
網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易份額
報(bào)告顯示，2017年我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)中的份額占比為52.73%，較2016年降了4.97%；京東憑32.5%份額，較往年提高了7.1%，緊隨其后；唯品會(huì)的市場(chǎng)份額維持2017年的3.25%，繼續(xù)保持第三；排名第4-8的電商分別為：蘇寧易購(gòu)（3.17%)、拼多多（2.5%）、國(guó)美在線（1.65%）、亞馬遜中國(guó)（0.8%）、當(dāng)當(dāng)（0.46%）；其他電商平臺(tái)占2.95%。
1）天貓和京東地位依舊領(lǐng)先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額占比超過(guò)8成依然是其他平臺(tái)難以逾越的坎。社交電商的崛起有可能逐漸打破這種局面，拼多多2017年GMV1000億左右，用了2年的時(shí)間做到了京東十年的GMV，實(shí)力和潛力不容小視。
2）在電商規(guī)模不斷擴(kuò)張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動(dòng)。我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時(shí)市場(chǎng)也在逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化和多元化的方向演變。接下來(lái)仍是各電商發(fā)展細(xì)分業(yè)務(wù)的階段，如跨境電商、社交電商、農(nóng)村電商、母嬰電商、精選電商、消費(fèi)金融、物流服務(wù)等領(lǐng)域，以此來(lái)增加自己的市場(chǎng)滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。
網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)市場(chǎng)占有率
報(bào)告顯示，2017年排名前八的零售類電商平臺(tái)市場(chǎng)份額已達(dá)到97.05%。當(dāng)前市場(chǎng)的格局依然是天貓、京東處在領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額占比超過(guò)8成依然是其他平臺(tái)難以逾越的坎，然而在一定程度上突破了流量瓶頸的社交電商平臺(tái)，則有可能逐漸打破這種局面。
天貓：2017年天貓達(dá)到2萬(wàn)億級(jí)別GMV，增幅43%，連續(xù)多年持續(xù)維持50%的市場(chǎng)占比。線上平臺(tái)實(shí)力強(qiáng)勁，在不斷有新企業(yè)、商家加盟的趨勢(shì)下，暫時(shí)還很難被其他平臺(tái)超越。線下零售與天貓平臺(tái)結(jié)合現(xiàn)象增加。
京東：新統(tǒng)計(jì)口徑下2017年京東GMV達(dá)1.3萬(wàn)億，B2C市場(chǎng)占比約1/4，線上零售還在持續(xù)增長(zhǎng)中，同時(shí)積極推進(jìn)“無(wú)界零售”，大力布局線下零售體系。京東2017年的B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額從2016年的25.4%，提升到了32.5%，提高了7個(gè)百分點(diǎn)。
蘇寧易購(gòu)：線上平臺(tái)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，借助傳統(tǒng)零售起家優(yōu)勢(shì)，高速推進(jìn)“智慧零售”戰(zhàn)略。2017年“蘇寧易購(gòu)”B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占3.17%，較2016年的3.3%下降到了0.13%。
唯品會(huì)：2017年GMV約為1300億元，凈營(yíng)收728億元。以品質(zhì)為核心，牢抓高粘性用戶，行業(yè)龍頭前三的地位穩(wěn)定，市場(chǎng)份額未發(fā)生重大更變。在2017年B2C網(wǎng)絡(luò)零售場(chǎng)份額占比中，唯品會(huì)的市場(chǎng)份額從2016年的3.7%，降到了2017年的3.25%，下降了0.45個(gè)百分點(diǎn)。
另外，國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)、拼多多等的市場(chǎng)占比沒(méi)有發(fā)生太多變化，而以“拼團(tuán)”模式在兩年內(nèi)迅速起家的社交電商新秀“拼多多”，2017年GMV超1000億元，戰(zhàn)績(jī)亮眼。而諸如網(wǎng)易考拉、云集、有贊等知名平臺(tái)則是進(jìn)入了“百億級(jí)營(yíng)收”俱樂(lè)部。（文/電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤）
