(電子商務(wù)研究中心訊)導(dǎo)讀：6月13日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/17wlls/）。報(bào)告重點(diǎn)跟蹤了綜合電商、跨境電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、淘品牌等熱門(mén)細(xì)分行業(yè)，并披露了行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)。其中，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)71751億元，較2016年的51556億元，同比增長(zhǎng)39.17%。
網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模
報(bào)告顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)71751億元，較2016年的51556億元，同比增長(zhǎng)39.17%。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)93863億元。
1）隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細(xì)分?？缇?、母嬰、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。2017年的高增長(zhǎng)率或因“未來(lái)零售”熱潮帶動(dòng)大量線下傳統(tǒng)零售與線上電商的融合，從而帶來(lái)相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。
2）以“阿里系”與“京騰系”牽引的“兩超多強(qiáng)”零售創(chuàng)新格局已經(jīng)形成，無(wú)論是“新零售”還是“無(wú)界零售”，都在以史上從未有過(guò)的速度與力度，引領(lǐng)著全球零售業(yè)顛覆性變革的方向。
網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模
報(bào)告顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人；截止2017年底,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.33億人,較2016年增長(zhǎng)14.3%,占網(wǎng)民總體的69.1%。
1）隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購(gòu)的普及，網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸放緩。另外，在現(xiàn)今消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)以及商品個(gè)性化的要求越來(lái)越高，越來(lái)越看重購(gòu)物體驗(yàn)，開(kāi)始有消費(fèi)者愿意在線下進(jìn)行購(gòu)物。而隨著眾多電商品牌開(kāi)始實(shí)行線上線下同價(jià)機(jī)制，消費(fèi)者在線下購(gòu)買(mǎi)就能享受線上購(gòu)買(mǎi)商品的優(yōu)惠。
2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商平臺(tái)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化售后服務(wù)和物流外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)、農(nóng)村電商。
網(wǎng)絡(luò)零售社消品零售總額比例
報(bào)告還顯示，2017年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)71751億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的19.6%，較2016年的14.9%，增幅提高了4.7%，2018年占比預(yù)計(jì)將達(dá)22.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長(zhǎng)28.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為15.0%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)28.6%、20.3%和30.8%。
1）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模19.6%的占比，表明大部分社會(huì)消費(fèi)仍在線下傳統(tǒng)行業(yè)中發(fā)生。但隨著電商零售市場(chǎng)的滲透率不斷增加，電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位愈發(fā)重要，各行業(yè)電商化的腳步會(huì)越來(lái)越快。
2）電商帶來(lái)的便利的同時(shí)，也在改變當(dāng)代民眾的消費(fèi)習(xí)慣。線上消費(fèi)影響的群體會(huì)愈來(lái)愈多，原本習(xí)慣于線下消費(fèi)的人群也在“未來(lái)零售”潮流中有了更多的選擇。
網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)特征
電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，2017年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)有九大特征：
特征一：網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)高速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍保持高速增長(zhǎng)，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到7.1萬(wàn)億元，較2016年的GMV5.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了39%。
特征二：移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占提高比高，社交電商鋒芒初顯。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，2017年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生的交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。發(fā)自移動(dòng)平臺(tái)的社交電商進(jìn)入高速發(fā)展期，拼團(tuán)、分銷、導(dǎo)購(gòu)等社交模式打開(kāi)新的電商流量入口。
特征三：進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)“寡頭”效應(yīng)初顯。網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭設(shè)立的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)，占據(jù)了超過(guò)70%的市場(chǎng)份額。
特征四：“未來(lái)零售”發(fā)展迅速，成新行業(yè)熱點(diǎn)。各大電商巨頭、線下零售商、創(chuàng)業(yè)者紛紛涉足“未來(lái)零售”（包括：“新零售”、“無(wú)界零售”、“智慧零售”、“無(wú)人零售”），與此同時(shí)大數(shù)據(jù)、黑科技、AI成為行業(yè)熱點(diǎn)。
特征五：生鮮電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇。生鮮產(chǎn)品由于其復(fù)購(gòu)率最高以及市場(chǎng)空間巨大的特點(diǎn)，發(fā)展至今依然處于行業(yè)熱點(diǎn)的位置。2018開(kāi)年以來(lái)，隨著京東等電商巨頭在生鮮領(lǐng)域更全面的布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。
特征六：消費(fèi)者轉(zhuǎn)向品質(zhì)化以及個(gè)性化的消費(fèi)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，零售行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)期。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)逐漸從商品價(jià)格轉(zhuǎn)向商品的品質(zhì)以及個(gè)性化，在此背景下，代表消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的進(jìn)口跨境電商以及精品電商高速發(fā)展，并且前者獲得了國(guó)家層面政策扶持。
特征七：淘品牌紛紛上市。一大批成長(zhǎng)于阿里平臺(tái)的淘品牌紛紛走上資本道路，從2016年開(kāi)始，已有逾50家淘品牌已在推進(jìn)IPO。淘品牌對(duì)融資的需求旺盛，但由于上市門(mén)檻較高，多數(shù)選擇先掛牌新三板，并以此為跳板擇機(jī)申請(qǐng)IPO。
特征八：網(wǎng)紅電商站上資本市場(chǎng)的風(fēng)口。2017年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模已達(dá)3.98億人,隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅、KOL、達(dá)人的粉絲流量變現(xiàn)的商業(yè)鏈條、盈利模式也越來(lái)越清晰，并成為主流零售電商模式。
特征九：跨境電商監(jiān)管政策不斷完善。跨境電商零售進(jìn)口過(guò)渡期政策到期后，繼續(xù)延期到2018年年底。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，現(xiàn)階段，保持跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監(jiān)管。2018年國(guó)家宣布進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，進(jìn)口商品價(jià)格下降，將刺激跨境電商發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)零售未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
另外，報(bào)告還總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)零售的未來(lái)五大發(fā)展趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)品質(zhì)化電商模式發(fā)展。目前，消費(fèi)者更關(guān)注商品品質(zhì)而非價(jià)格，電商正在從單純的銷售行為轉(zhuǎn)向更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)更加明顯。國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)還在繼續(xù)，從未來(lái)一段時(shí)間來(lái)看，向上游制造商滲透的品質(zhì)化電商模式，仍將是網(wǎng)上零售業(yè)升級(jí)的重要趨勢(shì)之一。
趨勢(shì)二：社交電商、移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。超過(guò)70%網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)發(fā)生在移動(dòng)端，而作為社交電商發(fā)育土壤的微信自帶社群屬性，其巨大的用戶流量和公眾號(hào)資源，以及相對(duì)完善微信支付功能，使得社交電商行業(yè)的潛力大增。2018年社交電商拼多多、云集獲得百億元級(jí)人民幣的投資勢(shì)必加大了行業(yè)的熱度，將會(huì)吸引更多資本、創(chuàng)業(yè)者發(fā)展社交電商模式。
趨勢(shì)三：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速加快。電商企業(yè)渠道下沉和海外擴(kuò)張帶動(dòng)了農(nóng)村電商和跨境電商的快速發(fā)展，使農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)潛力和網(wǎng)民對(duì)全球優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)需求進(jìn)一步得到釋放，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。
趨勢(shì)四：網(wǎng)絡(luò)零售為國(guó)產(chǎn)品牌崛起提供平臺(tái)。電商平臺(tái)成果顯著，經(jīng)由淘寶、天貓崛起的網(wǎng)絡(luò)淘品牌紛紛發(fā)起上市IPO。而眾多早年因電商帶來(lái)的沖擊而發(fā)展受阻的線下傳統(tǒng)品牌，也因阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)的“新零售”、“無(wú)界零售”、“智慧零售”的戰(zhàn)略加入線上線下融合的大軍，品牌實(shí)力得到提升。
趨勢(shì)五：跨境網(wǎng)購(gòu)更加普及。進(jìn)口跨境電商發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，2018年國(guó)家宣布降低進(jìn)口關(guān)稅的決定，將能極大地促進(jìn)進(jìn)口跨境電商的發(fā)展。進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整將促進(jìn)更多國(guó)外產(chǎn)品通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，稅收留在國(guó)內(nèi)，也會(huì)讓商品的品質(zhì)和供應(yīng)鏈管控更有保證，從而減少海淘稅收監(jiān)管的盲區(qū)。
