(電子商務(wù)研究中心訊)近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《人民郵電報》記者采訪時表示：“寶寶樹經(jīng)過對母嬰社區(qū)的多年探索，已經(jīng)形成相對完整的社區(qū)生態(tài)，這在一定程度上意味著擁有巨大的流量，同時用戶量和用戶價值比較高，阿里投資寶寶樹更多看中的是寶寶樹這一'流量池'，同時加強自身在社交電商領(lǐng)域布局，以對抗騰訊、京東和拼多多，這一投資思路與前幾日阿里投資'小紅書'如出一轍。”
以下為報道原文全文《母嬰行業(yè)是否會掀起巨頭之戰(zhàn)》：
傳聞已久的寶寶樹新一輪融資近日塵埃落定。在阿里巴巴戰(zhàn)略投資的加持之下，寶寶樹現(xiàn)在的估值已經(jīng)飆升到140億元。據(jù)知情人士透露，阿里在寶寶樹中的占股份額約為10%。這預示著，母嬰行業(yè)或?qū)⒊蔀楦髀焚Y本及巨頭們爭相布局的又一個熱點風口。
官方透露的信息顯示，除獲得資本注入外，雙方還將開展在電商、C2M（Customer to Maker）、廣告營銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面的大規(guī)模深層合作。在營銷層面，寶寶樹依托流量入口級社區(qū)平臺及用戶大數(shù)據(jù)布局，已搭建起社會化營銷閉環(huán)，接下來借助阿里的營銷生態(tài)，雙方將在針對年輕家庭產(chǎn)業(yè)的營銷方面有所革新。在被廣泛關(guān)注的電商領(lǐng)域，阿里將成為寶寶樹獨家戰(zhàn)略合作伙伴，向?qū)殞殬潆娚套⑷氚ㄟ\營、技術(shù)、物流、人才等資源在內(nèi)的電商整體解決方案，幫助其完成體驗與服務(wù)的跨越式升級。
寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南表示，在復星、好未來等一系列戰(zhàn)略合作伙伴的大力推動下，寶寶樹獲得了高速發(fā)展，而此次引入阿里巴巴集團，無疑將為寶寶樹商業(yè)能量的全面釋放注入更加強勁的動力。
此次戰(zhàn)略投資后，阿里巴巴的營銷生態(tài)和寶寶樹的社會化營銷閉環(huán)之間將會發(fā)生怎樣的化學效應(yīng)，著實頗有看點。
一些資深人士認為尤為值得關(guān)注的是，隨著80后、90后新生代父母的出現(xiàn)，以及祖父母們開始成為育兒App的用戶，母嬰市場將迎來又一波紅利。特別是隨著阿里巴巴等巨頭的進一步布局，母嬰市場的競爭將進入白熱化階段。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊就表示，寶寶樹經(jīng)過對母嬰社區(qū)的多年探索，已經(jīng)形成相對完整的社區(qū)生態(tài)，這在一定程度上意味著擁有巨大的流量，同時用戶量和用戶價值比較高，阿里投資寶寶樹更多看中的是寶寶樹這一“流量池”，同時加強自身在社交電商領(lǐng)域布局，以對抗騰訊、京東和拼多多，這一投資思路與前幾日阿里投資“小紅書”如出一轍。
母嬰市場被視為一座令人垂涎欲滴的金礦。近20年母嬰市場的平均增速為10%，最近幾年增速更是超過了15%。根據(jù)有關(guān)方面的估算，2018年中國母嬰家庭市場規(guī)模將達到2.86萬億元，2020年有望達到3.6萬億元。預計未來5年，中國母嬰商品銷售市場年均增長率約12%。
目前母嬰電商市場主要被三類形態(tài)的電商瓜分：一類是寶寶樹、貝貝網(wǎng)、紅孩子等垂直類母嬰電商；一類是天貓、京東、蘇寧等綜合類平臺；還有一類是以洋碼頭為代表的跨境電商平臺。
正是看中了龐大的市場份額和高增長率，2014年~2015年，母嬰社群App進入了融資的高峰期。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年，我國母嬰電商行業(yè)的投融資案例超過了20起。資本的大量涌入，也加快了母嬰電商的成長速度。
現(xiàn)在，除了剛被阿里巴巴投資的寶寶樹外，另外兩大線上母嬰服務(wù)平臺蜜芽、貝貝的市場估值也均超過了100億元。在2015年完成1.5億美元融資后，2017年9月，蜜芽再次獲得1億美元融資。經(jīng)過6輪總計20億元的融資后，蜜芽的估值突破了100億元。貝貝在2015年、2016年分別完成1億美元的C、D輪融資，估值同樣突破了100億元。
當前，一個很有意思的問題是，騰訊、阿里兩大巨頭在很多領(lǐng)域都紛紛進行了競爭性的布局。比如零售、出行等行業(yè)。如今，在阿里將寶寶樹收歸本陣營后，騰訊會不會也進行卡位和布局？下一家被巨頭看中的企業(yè)會是誰？蜜芽、貝貝，還是其他處于母嬰市場頭部的企業(yè)？這確實是一個值得關(guān)注的問題。
隨著線上線下的融合，有著巨大市場空間的母嬰市場，必將迎來新一輪的合縱連橫。從多家細分“互聯(lián)網(wǎng) ”行業(yè)的發(fā)展來看，成為頭部企業(yè)尤其是前一二名，將是企業(yè)在細分行業(yè)中生存并發(fā)展下去的奮斗目標。
隨著資本巨頭的加持，行業(yè)間的兼并重組，以及流量、資本等向頭部企業(yè)的進一步流動，母嬰市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤Ｊ袌龈偁庪m然會異常慘烈，但大浪淘沙之后，一個個新巨頭的誕生，又何嘗不值得期待呢？（來源：人民郵電報 文/李君）
