(電子商務(wù)研究中心訊)6月7日，智能商業(yè)服務(wù)提供商微盟發(fā)布了《2017移動社交廣告行業(yè)報告》。據(jù)悉，這份由微盟研究院發(fā)布的《2017移動社交廣告行業(yè)報告》聚焦移動社交廣告以及具體行業(yè)，結(jié)合問卷調(diào)查，對目前國內(nèi)移動社交廣告的發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、未來趨勢等進行了系統(tǒng)研究。
報告認為，隨著社交應(yīng)用的普及與用戶規(guī)模的增長，移動社交廣告成為廣告主最為青睞的推廣方式之一，其中生活服務(wù)行業(yè)廣告主最為活躍，而通過第三方廣告服務(wù)商進行精細化廣告投放和運營管理將是企業(yè)推廣的首選。報告數(shù)據(jù)顯示，作為全新的社交廣告樣式，小程序廣告優(yōu)勢受到一半以上廣告主認可，未來發(fā)展空間巨大。
朋友圈廣告受青睞，六成廣告主傾向服務(wù)商廣告代投
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年移動社交用戶規(guī)模已達6．7億。得益于龐大的用戶基礎(chǔ)，移動社交廣告展現(xiàn)出傳播覆蓋廣的優(yōu)勢，報告數(shù)據(jù)顯示，六成以上的廣告主投放移動社交廣告時最為看重此優(yōu)勢。同時，由于微信用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他社交應(yīng)用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75％的廣告主傾向投放朋友圈廣告。
但從實際投放來看，由于投放經(jīng)驗不足、缺乏技巧等多重因素，廣告主的廣告投放面臨諸多問題，其中最突出的問題是轉(zhuǎn)化效果，七成的廣告主認為廣告投放效果不理想。因此，精細化廣告投放成為廣告主的最主要需求，數(shù)據(jù)表明，廣告主對于廣告文案創(chuàng)作、圖片設(shè)計的需求最高，達到69．9％。
微盟研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于廣告服務(wù)商能夠為廣告主提供更加專業(yè)、高效的廣告投放服務(wù)，因此60．4％的廣告主更傾向于服務(wù)商代投的移動社交廣告投放方式。這一現(xiàn)象也帶動了國內(nèi)第三方移動廣告平臺市場的興起，2010年到2016年間，市場規(guī)模從1．2億上升到117．4億，擴大近100倍。微盟研究院認為，廣告服務(wù)商代投將會是未來移動社交廣告的主要投放方式，精細化的廣告投放運營服務(wù)將會被更多的廣告主接受，廣告服務(wù)商能幫助廣告主實現(xiàn)從計劃、投放到結(jié)案的完整解決方案，實現(xiàn)更深層次的品牌推廣與用戶轉(zhuǎn)化。
生活服務(wù)行業(yè)投放活躍，婚紗婚慶行業(yè)投放預(yù)算高
從細分行業(yè)來看，移動社交廣告在各行各業(yè)應(yīng)用廣泛，其中以生活服務(wù)、家具家裝、餐飲美食、汽車、教育培訓(xùn)、婚紗婚慶七大行業(yè)最為活躍。報告以朋友圈廣告為例對這7大行業(yè)進行了重點分析。
典型的品牌宣傳行業(yè)包括房地產(chǎn)、百貨商場、快消品、數(shù)碼品牌以及汽車品牌，需求的廣告主占比分別為63．9％、57．1％、56．3％、50．1％、45．5％；典型的效果轉(zhuǎn)化行業(yè)包括游戲、婚紗攝影、電商、家居家裝以及教育培訓(xùn)行業(yè)，需求的廣告主占比分別為76．9％、74．6％、65．9％、57．1％、56．3％。對于有效果轉(zhuǎn)化需求的企業(yè)，沉浸式原生推廣頁最受青睞，婚紗婚慶、家具家裝、本地生活服務(wù)行業(yè)應(yīng)用原生推廣頁的廣告主占比分別達到52．8％、43．6％、42．1％。圖文長圖由于可以全方位展示商家的服務(wù)和信息，在餐飲行業(yè)應(yīng)用較多，占比達到51．5％。在廣告預(yù)算方面，婚紗婚慶行業(yè)受推廣周期等的影響需要連續(xù)多次投放，44．85％的廣告主每年投入的社交廣告預(yù)算在20萬元以上。教育培訓(xùn)、餐飲行業(yè)的中小商戶偏多，因此預(yù)算相對較低，5萬元以下廣告主的占比分別為52．2％、64．1％。
微盟研究院認為，不同行業(yè)對應(yīng)不同的推廣需求，因此推廣方式、策略上也不盡相同，廣告主要根據(jù)自身所處的行業(yè)結(jié)合廣告展現(xiàn)形式及特性進行投放。對此，細分廣告主行業(yè)也成為廣告服務(wù)商重點關(guān)注的方面。
過半廣告主認可小程序廣告效果優(yōu)勢
移動社交廣告擁有豐富的展現(xiàn)形式并且還在不斷增加新的展現(xiàn)樣式，這其中上線一年，用戶數(shù)超過4億的微信小程序廣告最受關(guān)注。隨著朋友圈、公眾號文中和底部支持小程序落地頁投放以及小程序廣告位的相繼開放，微信小程序正式納入到了移動社交廣告的生態(tài)之中。
問卷調(diào)查結(jié)果顯示，小程序廣告的優(yōu)勢集中在展現(xiàn)體驗、轉(zhuǎn)化效果、裂變傳播等多個方面，其中58％的廣告主認同小程序的人群覆蓋能力，51．4％的廣告主認同小程序廣告的效果優(yōu)勢。微盟研究院認為，小程序的誕生標志著IT行業(yè)的技術(shù)革新，其由于擁有極佳的用戶體驗并且連接多個線上線下入口而受到廣泛關(guān)注，小程序契合了廣告主對廣告展示以及用戶覆蓋的主要需求，小程序與廣告結(jié)合的背后有著巨大的發(fā)展空間，未來廣告主需要把握住小程序爆發(fā)的風(fēng)口，利用技術(shù)的賦能達成營銷推廣的升級。
微盟研究院認為，隨著未來廣告技術(shù)的變革與營銷手段的升級，移動社交廣告將進入內(nèi)容化營銷時代，內(nèi)容化水平高的廣告將更受用戶的接受；在社交平臺上投放視頻廣告的廣告主也會越來越常見，原生化廣告、場景化推送在保證用戶體驗的同時能夠達成精準營銷；而隨著小程序、AR／VR、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，移動社交廣告不僅在傳播、體驗方面能夠得到升級，對廣告主來說，更智能化的投放、更精準的效果預(yù)測以及更優(yōu)秀的廣告互動也正在逐漸實現(xiàn)。
廣告、社交、游戲之間的界限也將更加模糊，融合了社交與游戲的廣告能夠更輕易地觸及用戶深層次需求，與用戶形成聯(lián)系，無論是在小程序游戲內(nèi)植入廣告還是更多游戲形式的廣告展現(xiàn)都將成為社交廣告新的趨勢。未來移動社交廣告將不再只是單純的展示，而是整合內(nèi)容營銷、場景營銷、技術(shù)能力以及互動娛樂的全新推廣模式。（來源：億邦動力網(wǎng)；編選：電子商務(wù)研究中心）
