(電子商務(wù)研究中心訊)近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《通信信息報》記者采訪時表示：”社交電商運營拼團、分銷和社群三大模式能以較低成本獲取大量用戶。用戶通過拼團模式分享商品鏈接，相當(dāng)于免費在做平臺推廣，因此為平臺帶來了低成本的用戶流量。同時對于用戶而言，拼團帶來的較低價格則節(jié)省了購買成本?！?/span>
以下為報道原文全文《社交電商分享砍價模式蔓延 埋個人信息泄露隱患》：
繼“點贊潮”“紅包潮”之后，“砍價潮”如今來襲。中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)的一項調(diào)查顯示，85.0%的受訪者被迫在網(wǎng)絡(luò)社交平臺發(fā)過信息，求點贊和求幫忙“砍價”是受訪者最常被迫轉(zhuǎn)發(fā)的信息。
從大蒜到爆款再到酒店，社交電商分享砍價模式四處蔓延。近日，同程藝龍也試水了一把社交電商，首創(chuàng)酒店分享“砍價”模式。朋友圈中砍價信息彌漫，有人歡喜有人愁，還有人遭遇個人信息泄漏帶來的困擾。
酒店分享“砍價”模式出現(xiàn)
社交+電商是當(dāng)前電商領(lǐng)域一個新風(fēng)口，除了炙手可熱的拼多多，京東、淘寶、唯品會等老牌電商平臺也紛紛進(jìn)場。
去年6月，網(wǎng)易公司試水社交零售平臺“網(wǎng)易推手”，基于網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易嚴(yán)選平臺上收益豐厚、廣受市場歡迎的爆款推品，同時推出“網(wǎng)易造富計劃”吸引更多的“推手”加入。
拼多多的成長讓各大電商平臺看到了社交電商的巨大潛力。近日，同程藝龍也上線了一個酒店分享“砍價”活動，參與的用戶在訂單確認(rèn)后可通過邀請好友“砍價”，最高可砍價至五折，最多可獲得100元返現(xiàn)，用戶在成功入住后可以領(lǐng)取返現(xiàn)。
據(jù)了解，同程藝龍此次上線的國內(nèi)酒店分享“砍價”活動屬于前期“探路”，5月30日告一段落，旨在充分收集用戶反饋以便完善流程和體驗，之后該活動將作為一個常規(guī)版塊長期服務(wù)用戶。相關(guān)方面表示，電商領(lǐng)域基于互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的大流量時代已經(jīng)落下帷幕，社交紅利正在創(chuàng)造新的增長點。
以較低成本獲取流量
社交電商的本質(zhì)，就是利用社交關(guān)系和個人影響力，讓消費者產(chǎn)生購買行為，并通過社交拉動更多用戶參與，從而裂變出更多細(xì)分流量入口。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，社交電商運營拼團、分銷和社群三大模式能以較低成本獲取大量用戶。用戶通過拼團模式分享商品鏈接，相當(dāng)于免費在做平臺推廣，因此為平臺帶來了低成本的用戶流量。同時對于用戶而言，拼團帶來的較低價格則節(jié)省了購買成本。
業(yè)內(nèi)人士表示，微信等社交應(yīng)用建構(gòu)了新型社交關(guān)系，增進(jìn)用戶間的交流聯(lián)系，讓關(guān)系圈子不斷延伸。社交+電商利用社交關(guān)系鏈的穩(wěn)定性、高溝通性與傳播性實現(xiàn)有效互動。而同程藝龍酒店首創(chuàng)分享“砍價”模式，消費者本身享受到了優(yōu)惠的同時，通過裂變式的傳播方式也將相關(guān)信息傳達(dá)到了更多的人，刺激了更多人的消費。將旅游與社交電商模式相融合，搶灘微信社交電商紅利，同程藝龍的此類創(chuàng)新頗有想象空間。
砍價模式有爭議
看到“求砍價”的鏈接，人們大多會礙于情面點進(jìn)去。這時，相關(guān)頁面會生成一個二維碼，提示你長按識別進(jìn)行關(guān)注，或者出現(xiàn)需要你輸入姓名、手機號碼等信息進(jìn)行驗證的欄目，有的甚至還需要轉(zhuǎn)發(fā)，才能最終完成“幫砍價”。
對此，在中國青年報社的問卷網(wǎng)中，北京某高校學(xué)生徐芳（化名）就表示， 當(dāng)她點擊幫忙砍價的鏈接，發(fā)現(xiàn)需要輸入個人手機號進(jìn)行驗證才能登錄砍價，基本都會放棄幫忙，更不會進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。她覺得，自己轉(zhuǎn)發(fā)了信息也不一定真的能幫助到朋友，“這往往只是商家的一種營銷手段，而且這樣的操作可能會泄漏個人信息，隨意轉(zhuǎn)發(fā)信息是對朋友圈其他朋友的不負(fù)責(zé)任”。
日前，拼多多針對近期網(wǎng)上流傳的“女子砍價被騙50萬上吊”“夫妻砍價被扣60萬跳樓”“砍價被盜銀行賬號”等謠言，發(fā)布百萬懸賞，意欲揪出幕后黑手。
盡管如此，砍價模式仍然受到不少爭議。
據(jù)《華商報》報道，近日，旬陽市民劉女士成功“砍價”，砍到0元，并不見心儀的旅行箱，卻收到詐騙短信。此外，《唐山晚報》、《荊門日報》近期都有類似報道。
一些所謂的“砍價”優(yōu)惠，不過是網(wǎng)絡(luò)上興起的一種營銷模式。不同的平臺發(fā)起類似的活動，目的可就不一樣了，所以對于一些來源不明的砍價活動，大家還是繞路而行為好。
有相關(guān)專業(yè)人士提醒，一些不法分子可能將朋友圈的嵌入式廣告鏈接至釣魚網(wǎng)站，讓市民蒙受錢財損失。這種類型的砍價分享活動存在一定的安全風(fēng)險，消費者在點擊這種廣告類型的鏈接時要確認(rèn)其是否為正規(guī)網(wǎng)站，不在不信任的網(wǎng)站上填寫自己的個人信息，確保個人信息盡量不外泄。（來源：通信信息報 文/唐剛）
