(電子商務(wù)研究中心訊)蘇寧全渠道全品類(lèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn),零售云加速下沉低線(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電3C藍(lán)海市場(chǎng),線(xiàn)下新業(yè)態(tài)密集開(kāi)店加速成熟帶動(dòng)收入快速成長(zhǎng),線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售高增長(zhǎng)可期。
投資建議:蘇寧2018年線(xiàn)下業(yè)務(wù)全面發(fā)力,優(yōu)勢(shì)家電3C品類(lèi)以零售云定位縣鎮(zhèn)藍(lán)海市場(chǎng),加盟模式快速推動(dòng)渠道下沉,憑借品牌、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)對(duì)加盟商吸引力極強(qiáng)。在零售云、蘇寧小店等線(xiàn)下新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)帶動(dòng)下,公司2018年全渠道銷(xiāo)售有望再回40%+高增速。維持公司2018-年EPS為0.2、0.36、0.49元,目標(biāo)價(jià)17.78元,“增持”評(píng)級(jí)。
蘇寧零售云定位縣鎮(zhèn)藍(lán)海市場(chǎng),品牌、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與加盟商共享雙贏。我國(guó)縣鎮(zhèn)低線(xiàn)級(jí)家電3C市場(chǎng)空間近9000億元,且保持20%+高增速,當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局極度分散。蘇寧零售云定位縣鎮(zhèn)市場(chǎng)旗艦店,與當(dāng)?shù)刭Y深加盟商深度合作,一鎮(zhèn)一店,家電、手機(jī)等多品類(lèi)經(jīng)營(yíng)。蘇寧品牌優(yōu)勢(shì)、輕庫(kù)存壓力,對(duì)當(dāng)?shù)丶用松虡O具吸引力。公司計(jì)劃2018年新增零售云加盟店3000家,銷(xiāo)售GMV超40億元,持續(xù)發(fā)力家電3C渠道下沉。
2018年蘇寧線(xiàn)下全面加速,全渠道銷(xiāo)售高增長(zhǎng)可期。2017年底以來(lái),蘇寧先后與全國(guó)主要地產(chǎn)商戰(zhàn)略合作、成立快消品事業(yè)部,線(xiàn)下全品類(lèi)、多業(yè)態(tài)快速開(kāi)店,2018年蘇寧小店、紅孩子、蘇鮮生精品超市三種業(yè)態(tài)計(jì)劃開(kāi)店1850家。疊加零售云渠道下沉加速,2018年公司線(xiàn)下收入增速有望重回10%+,線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售規(guī)模有望突破40%+。
回購(gòu)股票、員工持股計(jì)劃再續(xù)期,彰顯長(zhǎng)期信心。公司完成10億元回購(gòu)股票用于管理團(tuán)隊(duì)股權(quán)激勵(lì),并將2018年3月21日到期的員工持股計(jì)劃再度延期一年至2019年3月21日,各項(xiàng)舉措彰顯長(zhǎng)期發(fā)展信心,
風(fēng)險(xiǎn)提示:家電等消費(fèi)走弱,互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。
