(電子商務(wù)研究中心訊)2018年Q1，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)醞釀著更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。先期出海上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們考慮著回歸A股，虎牙、斗魚等新貴又紛紛準(zhǔn)備在海外IPO；ofo與摩拜結(jié)束了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，雙雙開始收取月卡費(fèi)用；快手依然制霸短視頻領(lǐng)域，但抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起也讓它感到了巨大壓力。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，從移動(dòng)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為概述、app增長(zhǎng)飆升榜、移動(dòng)互聯(lián)玩細(xì)分領(lǐng)域洞察等方面勾勒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)與新現(xiàn)象。
極光觀點(diǎn)：
中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有3.9小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)app的使用上；其中，花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類app的時(shí)長(zhǎng)達(dá)127分鐘；
短視頻表現(xiàn)強(qiáng)勁，波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻4款短視頻app進(jìn)入滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率top 10 ；
ofo與摩拜單車的滲透率環(huán)比增長(zhǎng)雙雙下滑；
騰訊成手游領(lǐng)域最大贏家，三款新發(fā)布的游戲也進(jìn)入手游滲透率排行榜top 10；
今日頭條以微弱優(yōu)勢(shì)勝出騰訊新聞，領(lǐng)跑新聞資訊app；
一、整體app市場(chǎng)概覽
移動(dòng)網(wǎng)民app安裝特征
2018年Q1，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)中人均安裝app的總量為42個(gè)，與2017年Q4相比，有所增長(zhǎng)
2018年Q1，平均每月中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均會(huì)新安裝app數(shù)量為6.6款，同期卸載app數(shù)量為5款
移動(dòng)網(wǎng)民app使用行為
中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有3.9小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)app的使用上；其中，花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類app的時(shí)長(zhǎng)達(dá)127分鐘，占日均app使用時(shí)長(zhǎng)的一半以上；花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)視頻類app的時(shí)長(zhǎng)達(dá)29.5分鐘；花費(fèi)在新聞資訊類app的時(shí)長(zhǎng)達(dá)13.3分鐘
不同性別移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
在女性移動(dòng)網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，美圖秀秀等5款拍照P圖app榜上有名，對(duì)美圖秀秀的偏好指數(shù)高達(dá)79.2；對(duì)在線視頻類app芒果TV的偏好指數(shù)達(dá)76；對(duì)短視頻類app抖音短視頻偏好指數(shù)達(dá)74
在男性移動(dòng)網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，出行服務(wù)類app滴滴出行的偏好指數(shù)達(dá)72.4，對(duì)綜合購(gòu)物類app京東偏好指數(shù)達(dá)71，對(duì)工具類app迅雷偏好指數(shù)達(dá)70.8
不同年齡層移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
不同年齡段層的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)app的偏好存在明顯差異；0~15歲和36~45歲的移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)作業(yè)幫均有較高的偏好；16~25歲移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)新浪微博偏好指數(shù)達(dá)83.4；26~35歲偏好指數(shù)top 1是買單吧；45歲以上移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)應(yīng)用寶偏好指數(shù)達(dá)85.5
不同城市等級(jí)的移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
一線城市和新一線城市的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)出行服務(wù)類app滴滴出行偏好度較高；二線城市移動(dòng)網(wǎng)民中，百度網(wǎng)盤的偏好指數(shù)達(dá)72.9；三線城市移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)Faceu激萌、美圖秀秀、B612咔嘰等拍照P圖類app的偏好度較高；四線及以下城市對(duì)WiFi萬(wàn)能鑰匙、快手、B612咔嘰的偏好度較高
二、App環(huán)比增長(zhǎng)率飆升榜
滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率top 10
2017年年底發(fā)布的QQ飛車手游環(huán)比增長(zhǎng)26倍，3月份滲透率達(dá)7.4%；同為2017年年底發(fā)布的模擬養(yǎng)成類游戲戀與制作人環(huán)比增長(zhǎng)7.4倍；主打海外劇集和電影的人人視頻，3月滲透率環(huán)比增長(zhǎng)1.3倍；另外，短視頻app在2018年Q1的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，在滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率top 10中有4個(gè)短視頻app，分別是波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻
DAU環(huán)比增長(zhǎng)率top 10
去年年底上線的QQ飛車手游環(huán)比增長(zhǎng)5.3倍，3月DAU達(dá)864萬(wàn)；另一款面向女性用戶的模擬養(yǎng)成類手游戀與制作人DAU環(huán)比增長(zhǎng)3.9倍，3月DAU達(dá)101.7萬(wàn)；百度旗下的好看視頻環(huán)比增長(zhǎng)3.1倍，3月DAU達(dá)278.1萬(wàn)
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域洞察
社交網(wǎng)絡(luò)
社交網(wǎng)絡(luò)霸主微信3月滲透率達(dá)86.4%，相比12月增長(zhǎng)2.0%，3月DAU均值達(dá)5.9億，相比12月增長(zhǎng)1千萬(wàn)；QQ 3月滲透率達(dá)71.4%，相比12月增長(zhǎng)0.9%；新浪微博滲透率達(dá)35%，相比12月增長(zhǎng)3.2%；值得注意的是，游戲社交類app同桌游戲環(huán)比增長(zhǎng)30%，在3月社交網(wǎng)絡(luò)app滲透率top 10中增長(zhǎng)最快
綜合電商
相比12月份，3月滲透率top 10的綜合電商app的滲透率呈普漲趨勢(shì)，過(guò)年過(guò)節(jié)買買買或是主要?jiǎng)恿Γ皇謾C(jī)淘寶3月滲透55.8%，相比12月份環(huán)比增長(zhǎng)4.8%；電商黑馬拼多多3月滲透率達(dá)22.4%，排名第二超越京東，環(huán)比增長(zhǎng)15.6%；京東3月滲透率為22.3%，環(huán)比增長(zhǎng)8%
海淘電商
3月份，小紅書在海淘電商中位列第一，滲透率為2.23%，相比12月份環(huán)比增長(zhǎng)34.4%，DAU均值從12月的409.5萬(wàn)上升至3月份的732.4萬(wàn)；網(wǎng)易考拉海購(gòu)3月滲透率達(dá)0.89%，環(huán)比增長(zhǎng)16.8%
生鮮電商
3月滲透率top10生鮮電商app環(huán)比均有所增長(zhǎng)；多點(diǎn)3月滲透率達(dá)0.86%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%；京東到家3月滲透率為0.37%；每日優(yōu)鮮3月滲透率為0.36%；
阿里系的生鮮電商中，盒馬滲透率為0.3%，環(huán)比增長(zhǎng)71.6%；大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮滲透率為0.12%，環(huán)比增長(zhǎng)282.9%
二手電商
在二手電商app中，頭部玩家主要為閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)；閑魚3月滲透率達(dá)4.77%，環(huán)比增長(zhǎng)10.9%；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)3月滲透率達(dá)2.22%，環(huán)比增長(zhǎng)13.5%；DAU方面，閑魚3月份均值為768萬(wàn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為142.4萬(wàn)
在線旅游app中，攜程旅行和去哪兒旅行在滲透率上具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；攜程旅行3月滲透率為15.2%，DAU均值為847.5萬(wàn)；去哪兒旅行3月滲透率為12.3%，DAU均值為1001.5萬(wàn)；阿里系旅行品牌飛豬增長(zhǎng)迅猛，3月滲透率為3.3%，環(huán)比增長(zhǎng)27.7%
用車服務(wù)
滴滴出行是用車服務(wù)領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，3月滲透率達(dá)13.7%，環(huán)比增長(zhǎng)14%；近期品牌升級(jí)并推出網(wǎng)約出租車服務(wù)的嘀嗒出行滲透率為0.7%，環(huán)比增長(zhǎng)42.2%，出行市場(chǎng)中小玩家的局部競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷
共享單車領(lǐng)域，ofo共享單車3月滲透率達(dá)4.9%，摩拜單車3月滲透率為4.6%，環(huán)比增長(zhǎng)均有所下滑，可能與取消月卡優(yōu)惠等有關(guān)；哈羅單車3月滲透率為0.8%，環(huán)比增長(zhǎng)16.7%，DAU從12月均值77.4萬(wàn)上升至107.2萬(wàn)，增長(zhǎng)形勢(shì)令人矚目
二手車交易
二手車交易平臺(tái)中，瓜子二手車以1.08%的滲透率位列第一，3月DAU均值達(dá)59.5萬(wàn)；與滴滴合作的人人車二手車滲透率為0.41%，環(huán)比增長(zhǎng)21.1%，3月DAU均值達(dá)33.7萬(wàn)
短視頻
短視頻領(lǐng)域，快手3月滲透率達(dá)25.6%，即每四個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民就有1個(gè)安裝快手；頭條系短視頻矩陣中，抖音短視頻滲透率為16.5%，環(huán)比增長(zhǎng)121.3%，火山小視頻滲透率為14.1%，環(huán)比增長(zhǎng)77.2%，西瓜視頻滲透率為12.2%，環(huán)比增長(zhǎng)60.4%，增長(zhǎng)形勢(shì)極為迅猛；另外，一下科技旗下的波波視頻通過(guò)“下載送現(xiàn)金”“收徒拿獎(jiǎng)金”等直接給用戶發(fā)錢方式快速獲取用戶，環(huán)比增長(zhǎng)136.8%
在線視頻
在線視頻領(lǐng)域，騰訊視頻3月滲透率達(dá)45.9%，環(huán)比增長(zhǎng)6.5%，3月DAU均值達(dá)1.14億；愛(ài)奇藝3月滲透率達(dá)43.6%，環(huán)比增長(zhǎng)5.0%，3月DAU均值達(dá)8760萬(wàn)
音樂(lè)K歌
音樂(lè)K歌領(lǐng)域，酷狗音樂(lè)3月滲透率32.8%，3月DAU均值達(dá)7480萬(wàn)；QQ音樂(lè)3月滲透率為25.9%，DAU均值為5580萬(wàn)；全民K歌3月滲透率為21.6%，DAU均值達(dá)2050萬(wàn)；網(wǎng)易云音樂(lè)滲透率為10.1%，位列第四
手機(jī)游戲
2018年Q1手機(jī)游戲市場(chǎng)騰訊是最大贏家；王者榮耀3月滲透率達(dá)21.7%，位列第一；騰訊新發(fā)布的3款手游也進(jìn)入滲透率top 10中，QQ飛車手游3月滲透率達(dá)7.4%，絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)滲透率為6.8%，絕地求生：全軍出擊滲透率為3.1%
新聞資訊
在新聞資訊領(lǐng)域，今日頭條以24.2%的滲透率位列第一；騰訊新聞以24.1%的滲透率位列第二；一點(diǎn)資訊以7.5%的滲透率位列第三；獲得騰訊投資的趣頭條3月滲透率達(dá)3.2%
在團(tuán)購(gòu)?fù)赓u領(lǐng)域，美團(tuán)3月滲透率達(dá)34.8%，環(huán)比增長(zhǎng)7.2%；大眾點(diǎn)評(píng)滲透率達(dá)11.5%，環(huán)比增長(zhǎng)2.6%；餓了么滲透率達(dá)7.9%，環(huán)比增長(zhǎng)1.2%；阿里系口碑3月滲透率為2.4%，環(huán)比增長(zhǎng)95.6%
金三銀四的招聘季中，多數(shù)求職招聘app滲透率和DAU均值環(huán)比均有所增長(zhǎng)；智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂、脈脈滲透率排名前三，3月滲透率分別為1.27%、1%、0.96%，DAU均值分別為102.6萬(wàn)、130.7萬(wàn)和128.6萬(wàn)
知識(shí)付費(fèi)
知識(shí)付費(fèi)獨(dú)立app領(lǐng)域，喜馬拉雅3月滲透率達(dá) 9.46%，3月DAU均值達(dá)1010.5萬(wàn)；蜻蜓FM 3月滲透率達(dá)1.54%，DAU均值達(dá)184.6萬(wàn)；得到3月滲透率為0.78%，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)51%，DAU均值為65.1萬(wàn)；頭條系問(wèn)答類app悟空問(wèn)答滲透率為0.16%，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)134.7%
四、總榜
3月市場(chǎng)滲透率top 100 apps
極光大數(shù)據(jù)顯示，3月市場(chǎng)滲透率top 100榜單新晉app有QQ飛車手游（66名，7.4%）、絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)（69名，6.8%）
3月新增用戶7天留存率top 100 apps
極光大數(shù)據(jù)顯示，3月7天留存率top 100榜單前三甲是Microsoft Word（91.7%）、 一點(diǎn)資訊（85.2%） 、多看閱讀（83.0%）
（來(lái)源：極光大數(shù)據(jù) 編選：電子商務(wù)研究中心）
