(電子商務(wù)研究中心訊)當(dāng)前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)高速發(fā)展，廠商正在圍繞用戶需求，積極進(jìn)行跨界融合發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)，積極打造自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，全面滿足中國(guó)年輕家庭育兒需求。
媽媽人群依然是主要的用戶群體，但人群多元化開(kāi)始萌發(fā)，母嬰市場(chǎng)向早教、醫(yī)療、親子等細(xì)分領(lǐng)域延伸，互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商借此積極搶占線下資源，開(kāi)展全渠道建設(shè)。大母嬰生態(tài)布局、新零售業(yè)態(tài)布局和泛母嬰用戶人群成為2018年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵詞。
在產(chǎn)品生態(tài)布局方面，健康、早教、親子服務(wù)成早期生態(tài)建設(shè)發(fā)力點(diǎn)，各廠商正圍繞自身優(yōu)勢(shì)搶占優(yōu)質(zhì)資源；在微信生態(tài)布局方面，微信生態(tài)已不可抗拒，公眾號(hào)與小程序開(kāi)啟協(xié)同發(fā)展模式；在新零售布局方面，母嬰廠商正開(kāi)啟全渠道布局，以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)線下發(fā)展。
從母嬰綜合社區(qū)活躍用戶數(shù)變化來(lái)看，用戶規(guī)模發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，深耕用戶，挖掘用戶價(jià)值成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
從互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)整體來(lái)看，母嬰用戶的粘性有下降趨勢(shì)，但母嬰綜合社區(qū)仍是高粘性用戶的聚集地。如何運(yùn)用母嬰綜合社區(qū)高粘性特征，實(shí)現(xiàn)流量互通，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，滿足用戶多元化需求是發(fā)展關(guān)鍵。
（來(lái)源：易觀 文/陳宇 編選：電子商務(wù)研究中心）
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