(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國電子商務(wù)也取得了較大的發(fā)展，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出將為中國經(jīng)濟(jì)增長增加新一輪的動力，并且為經(jīng)濟(jì)帶沿線國家?guī)砀＠?，同時為我國跨境電商的發(fā)展提供了一個良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。文章分析了“一帶一路”下我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，同時運(yùn)用SWTO分析方法對跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行了分析，最后提了幾點建議。
關(guān)鍵詞：“一帶一路”；跨境電商；SWOT分析
一、引言
“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，是中國為推動經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展而提出的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作形式，其核心目標(biāo)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素有序地自由流動，共同打造開放、包容、均衡、普惠的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作構(gòu)架。發(fā)展跨境電商，不僅為企業(yè)創(chuàng)造國際品牌提供了新機(jī)會，推動我國對外傳統(tǒng)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級，同時還成為我國經(jīng)濟(jì)增長的新助力，直接推動了電子支付、物流業(yè)以及信息服務(wù)業(yè)等的發(fā)展，為中國又創(chuàng)造了無數(shù)的工作崗位。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步落實，我國與經(jīng)濟(jì)帶沿線的國家間經(jīng)濟(jì)合作更加緊密、頻繁，這為我國跨境電商的發(fā)展?fàn)I造了一個良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促使我國跨境電商在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時代發(fā)展的越來越好。
二、發(fā)展現(xiàn)狀
跨境電商是指不同關(guān)境內(nèi)的交易個人或交易企業(yè)通過電子商務(wù)交易平臺和第三方支付結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行商品買賣并通過跨境物流送達(dá)物品來完成交易的一種國際商務(wù)活動，其中跨境物流包括進(jìn)口和出口兩個方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展直接影響到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實施為我國跨境電商的發(fā)展?fàn)I造了一個良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2012年由商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告》中指出，電子商務(wù)將會成為經(jīng)濟(jì)增長的重要部分，國內(nèi)的電子商務(wù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，跨境電商也不斷發(fā)展。
我國國內(nèi)電子商務(wù)的迅速發(fā)展推動著我國跨境電商的迅速發(fā)展，跨境電商使得世界每一個角落足不出戶的人們有了千絲萬縷的聯(lián)系。2016年全球跨境電子商務(wù)報告顯示，全球跨境電子商務(wù)在以兩位數(shù)的速度呈現(xiàn)增長的趨勢。
圖1描述的是 2008～2016年我國進(jìn)出口總額及跨境電商交易總額以及跨境電商交易總額占進(jìn)出口交易總額的比重的折線圖，從圖中可以看出，我國貨物進(jìn)出口增長放緩，甚至在2015年呈現(xiàn)下降的趨勢，但是，跨境電商交易額卻在逐步上升，2016年增加了1.3萬億元，同比增長24%，在圖中，可以顯著的看出跨境電商交易總額占進(jìn)出口交易總額的比重明顯呈現(xiàn)上升的趨勢，從2008年的比重4.45%增加到了2016年的27.53%，由此可以看出跨境電商的發(fā)展規(guī)模巨大，呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。
三、SWOT分析
SWOT分析法即包括競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機(jī)會和威脅的分析。其中S（strengths）、W（weaknesses）是內(nèi)部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。下面將對“一帶一路”戰(zhàn)略背景下我國跨境電商的發(fā)展進(jìn)行SWOT分析。
（一）S（strengths）——優(yōu)勢分析
1. 我國具備規(guī)模較大的電商平臺優(yōu)勢
跨境電商的經(jīng)營主體主要有自身構(gòu)建電商平臺的出口企業(yè)、通過第三方跨電商發(fā)展電子商務(wù)的出口企業(yè)以及專門為企業(yè)出口提供服務(wù)的電子商務(wù)平臺，無論是三者中的哪一種，跨境電商的發(fā)展都離不開電子商務(wù)平臺的構(gòu)建，而我國國內(nèi)大大小小的電商平臺有上萬家。除此之外，在最近幾年電子商務(wù)迅速發(fā)展的同時，我國國內(nèi)的跨境電商平臺也發(fā)展的日趨成熟，例如阿里的速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等。如今，在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，跨境電商的發(fā)展將勢不可擋。
2. 國內(nèi)市場基礎(chǔ)的優(yōu)勢
在2012年，馬云為了回報廣大消費者，把每年的11月11日定為網(wǎng)購日，在這一天，消費者可以淘到比其他時候更加便宜的商品，2012年的第一個“雙十一”成交額達(dá)到了191億元 ，而2016年的“雙十一”成交額達(dá)到1207億元，翻了六倍。而且2016年天貓雙11共產(chǎn)生6.57億個物流訂單。由此可以看出國內(nèi)有很好的市場基礎(chǔ)，將為跨境電商的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而“一帶一路”的提出，讓更多的國家參與其中，這將促進(jìn)我國跨境電商更好更快的發(fā)展。
（二）W（weaknesses）——劣勢分析
1. 跨境物流發(fā)展的不足
我國跨境電商貿(mào)易的完成離不開國際物流這一問題，跨境電商物流呈現(xiàn)出批量小、頻率高、地域分布廣泛、貨品的種類繁多等特點。在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，政府出臺了一系列的措施等來改善跨境物流存在的問題，在一定程度上我國的跨境物流問題得到了改善，但是，跨境物流仍然存在一些問題，表現(xiàn)在跨境物流成本高、運(yùn)輸時間長、信息化程度低、售后服務(wù)弱。除此之外，跨境電商貿(mào)易交易中，會涉及到其他國家的法律、文化、風(fēng)俗等，這些都可能對跨境物流產(chǎn)生不利的影響，因此，隨著我國跨境電商的不斷發(fā)展，跨境物流將會涌現(xiàn)出更多的問題，這將在一定程度上限制我國跨境電商的發(fā)展。
2. 支付安全欠缺
在跨境電子商務(wù)交易支付過程中，主要涉及個人、企業(yè)、第三支付平臺銀行等多個個體，目前跨境電商的支付平臺主要有四種：第三方支付平臺、大宗跨境交易支付平臺、垂直跨境小額平臺以及門戶B2B平臺。而這些支付平臺的安全性是欠缺的，一方面商家或者企業(yè)的收款得不到保障，另一方面政府的監(jiān)管也存在漏洞，導(dǎo)致稅收的流失。
3. 品牌意識不強(qiáng)
跨境電商交易的貨物種類繁雜、大小不一，但大多數(shù)是價格低廉的商品，甚至一些黑心商家為了賺取更多利潤制造同式樣不同質(zhì)量的商品以相同的價格賣給消費者，這樣，占領(lǐng)市場的物品是靠低廉的價格而不是靠品牌形象以及質(zhì)量，只會導(dǎo)致跨境電商利潤的削減，抑制跨境電商的發(fā)展。
（三）O（opportunities）——機(jī)會分析
1. 經(jīng)濟(jì)全球化及信息化
“一帶一路”戰(zhàn)略將會使得我國和各國各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作更加緊密，為我國跨境電商的發(fā)展?fàn)I造一個良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)越來越加全球化，而且隨著物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)更加信息化，這將加快跨境電商發(fā)展的步伐。我國國內(nèi)的電商競爭壓力更大，很多時候靠打價格戰(zhàn)取勝，而靠價格戰(zhàn)取勝的競爭將會大大降低銷售利潤，事實上，跨境電商無論是在利潤上還是增長速度上都遠(yuǎn)超國內(nèi)的電商。而且“一帶一路”戰(zhàn)略帶來了很多政策性福利，這將促使跨境電商有開拓創(chuàng)新的機(jī)會與想法，從而促進(jìn)跨境電商更好更快的發(fā)展。
2. 我國政府的大力支持
政府大力支持跨境電商的發(fā)展，2012年12月，發(fā)改委和海關(guān)總署正式啟動了跨境電子商務(wù)服務(wù)試點，“先行先試”的服務(wù)試點有杭州、寧波、鄭州、上海、重慶五個城市。隨后，頒布了一系列的文件來促進(jìn)跨境電商的發(fā)展。
（四）T（threats）——威脅分析
在國內(nèi)，第三方支付平臺支付寶因為其良好的基礎(chǔ)躋身進(jìn)入跨境電商支付，在第三方支付機(jī)構(gòu)中占有重要地位的全球最大的在線支付公司Paypal公司的業(yè)務(wù)支持190個國家和25種貨幣交易，其在全球支付市場有著絕對的優(yōu)勢。在國際物流方面，大多數(shù)都是由國外的大公司壟斷，這些大公司對先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用是國內(nèi)的快遞公司難以抗衡的。比方說國內(nèi)的郵政小包，一單跨境物流需要6～15天，運(yùn)輸時間周期較長，這對消費者而言方便快捷的網(wǎng)購成了漫長的等待，會削弱國外消費者對我國貨物的購買欲望。國內(nèi)出口企業(yè)生產(chǎn)的大多數(shù)是同質(zhì)的商品，無論是國內(nèi)消費者還是國外消費者，購買貨物，都希望能購買到物美價廉的商品，因此，我國大多數(shù)商品在國際市場上的競爭力將大大降低，這將不利于我國跨境電商的發(fā)展，而且“一帶一路”的戰(zhàn)略在對我國有利的情況下同時也讓很多國家得到了好處，這也將抑制我國跨境電商的發(fā)展。
四、建議
（一）加快企業(yè)融合
我國跨境物流存在成本高且慢等問題，因此，企業(yè)可以尋找境外的合作方，與境外物流公司合作，實現(xiàn)共贏，提高效率。同時對于境外的企業(yè)可以采取并購的方式，以引進(jìn)其先進(jìn)的技術(shù)，因地制宜，構(gòu)建創(chuàng)新型跨國企業(yè)，從而推動我國跨境電商更好更快的發(fā)展。
（二）加大對第三方平臺的管理力度
跨境電商交易涉及個人、企業(yè)、銀行及第三方平臺等多個個體，特別是第三方跨境電商平臺在跨境電商交易過程中起著至關(guān)重要的作用，例如第三方支付平臺，資本從消費者手中先流入第三方支付平臺，再經(jīng)第三方支付系統(tǒng)到達(dá)商家既是對資本的一種保護(hù)，同時也讓資金的安全性成為擔(dān)憂，因此應(yīng)該加大對第三方平臺的監(jiān)管。
（三）規(guī)范與完善跨境電商法律法規(guī)
“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步落實，跨境電子商務(wù)將會成為我國經(jīng)濟(jì)增長的助力，經(jīng)濟(jì)增長的速度直接決定了一個國家處在世界的地位的重要性，而我國的跨境電商從成立到現(xiàn)在，法律法規(guī)還有待規(guī)范，不讓任何企業(yè)、個人以及第三方平臺有空子可鉆，因此規(guī)范和完善我國的電子商務(wù)法律法規(guī)至關(guān)重要。
（四）增強(qiáng)企業(yè)品牌意識
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費水平逐漸提高，消費者對商品的要求不光停留 在物美價廉上，人們或是為了面子，或是因為對品牌有著特別的愛好，消費者在消費時會購買具有品牌的商品，而且品牌對一個商品，對一個企業(yè)來說都是至關(guān)重要的，品牌可以讓同樣的商品擁有更多的價值，會給企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤，在形成品牌效應(yīng)后，利潤會更多，而且，我國商品想要在國際市場站穩(wěn)腳跟，必須要做出屬于中國的世界品牌，才能久久利于不敗之地。因此，企業(yè)應(yīng)該要增強(qiáng)品牌意識。
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