(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，盡管近年來消費(fèi)升級明顯，但價(jià)格敏感性消費(fèi)者在三四五線城市還有許多，這也導(dǎo)致了一定程度的消費(fèi)分級，顯然阿里巴巴也不想放棄這部分消費(fèi)者的需求，推出淘寶特價(jià)版，也是在應(yīng)對不同消費(fèi)者分層運(yùn)營時(shí)所采取的策略。
曹磊分析說：“阿里推出淘寶特價(jià)版其實(shí)是想以己之短攻彼之長，來一場田忌賽馬，用自己可有可無的業(yè)務(wù)來克制對自己核心業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生致命威脅的平臺，這一手法對于阿里來說是屢試不爽的?！?/strong>
曹磊表示，避免再次遭遇品質(zhì)質(zhì)疑，淘寶特價(jià)版要設(shè)置好商家入駐門檻，同時(shí)也要平衡商品價(jià)格與商家利潤的關(guān)系。
以下是報(bào)道原文《“跟我拼價(jià)格，搶用戶？”淘寶推出大殺招，目標(biāo)對準(zhǔn)拼多多！》
“快幫我砍個(gè)價(jià)！人越多價(jià)格越低，還有可能免費(fèi)拿......”
你是否覺得這句話有點(diǎn)眼熟？近年來，一款叫做“拼多多”的app流行于網(wǎng)友們的朋友圈中，烤箱、水果、吸塵器、衛(wèi)生紙......只要你能想到的物品，似乎都能在該平臺找到，而它的特點(diǎn)就是：低價(jià)！
3月18日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者在iOS和安卓應(yīng)用商店注意到，一款與拼多多類似，定位于小件低價(jià)商品購買服務(wù)的“淘寶特價(jià)版”應(yīng)用程序已低調(diào)上線，其開發(fā)者正是淘寶（中國）軟件有限公司。
上述情況不禁讓人猜想：阿里巴巴也想打造一款“拼多多”？
▲圖片來源：東方IC
淘寶特價(jià)版已經(jīng)上線
成立于2015年9月的拼多多，是一家C2B拼團(tuán)的第三方社交電商平臺。用戶可通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán)，可以以更低的價(jià)格購買商品。其中，通過分享獲得低價(jià)的模式，讓拼多多實(shí)現(xiàn)了快速的成長。
根據(jù)獵豹全球智庫2017年末發(fā)布的《第三季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場報(bào)告》顯示，拼多多app的周活躍滲透及周人均打開次數(shù)已超過了京東。
此外，根據(jù)咨詢公司QuestMobile的報(bào)告顯示，卸載淘寶的用戶有50.3%流向拼多多，拼多多的卸載用戶中有78.3%流向淘寶，兩個(gè)平臺中部分人群已經(jīng)呈現(xiàn)高度的重合性。
▲圖片來源：拼多多網(wǎng)站截圖
在業(yè)內(nèi)人士看來，“淘寶特價(jià)版”的悄然上線意味著和“拼多多”將形成正面交鋒。
對此，阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時(shí)未予置評，僅強(qiáng)調(diào)稱：“淘寶消費(fèi)者的需求日趨多元化，淘寶商家創(chuàng)造的商品日趨多樣化。針對人們對高性價(jià)比商品的追求，阿里正式推出淘寶特價(jià)版?！?/p>
每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews)記者注意到，“淘寶特價(jià)版”的安卓版本上線時(shí)間顯示為2018年3月16日。根據(jù)app介紹，阿里巴巴給淘寶特價(jià)版的定位是“一款能省錢、能賺錢的購物app”。
該應(yīng)用描述稱，淘寶特價(jià)版提供更低價(jià)、更具性價(jià)比的商品推薦，并且邀請新手還可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也推出親密代付和互動(dòng)玩法等。
每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者打開淘寶特價(jià)版app注意到，淘寶特價(jià)版也提供了服飾、數(shù)碼、家電等多種品類的展示商品，與“手機(jī)淘寶”上的品類沒有太大差異。不同的是，淘寶特價(jià)版所展示的商品價(jià)格普遍集中于80元以下。例如熱銷的耳機(jī)、口紅價(jià)格主要集中在10元-20元之間，“家電”品類中的商品價(jià)格集中在30元-70元之間。
▲圖片來源：淘寶特價(jià)版截圖
“盡管近年來消費(fèi)升級明顯，但價(jià)格敏感性消費(fèi)者在三四五線城市還有許多，這也導(dǎo)致了一定程度的消費(fèi)分級，顯然阿里巴巴也不想放棄這部分消費(fèi)者的需求，推出淘寶特價(jià)版，也是在應(yīng)對不同消費(fèi)者分層運(yùn)營時(shí)所采取的策略。”網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說。
值得一提的是，此次推出的“淘寶特價(jià)版”，阿里方面也稱其為“一款賺紅包的購物神器”。用戶可以將app分享給好友，邀請好友注冊成功，用戶與好友雙方都可獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。在不少用戶看來，這使得app增加了“社交”的屬性。對于是否定位于“社交電商”這一屬性，阿里官方并未正面回應(yīng)，但阿里內(nèi)部人士更傾向于將其定義為淘寶網(wǎng)原有電商屬性。
與拼多多“田忌賽馬”？
俗話說“一分錢一分貨”，在消費(fèi)升級背景下，越來越多的人愿意花較高價(jià)格購買品質(zhì)較優(yōu)的商品。
▲圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）
實(shí)際上，阿里近年來一直在實(shí)施“去爆款化”策略，以避免商品同質(zhì)化現(xiàn)象，對于低價(jià)商品的流量扶持更是逐年減少。但阿里在這樣背景下推出一款“特價(jià)版”淘寶，真的只是滿足消費(fèi)需求嗎？
“目前來看，這肯定是針對拼多多的?！彪娚谭治鰩熇畛蓶|表示，“其實(shí)拼多多對阿里威脅還是蠻大的，從規(guī)模來講，拼多多已經(jīng)有三億用戶了，相當(dāng)于半個(gè)淘寶，而且增速很快。”
“阻擊拼多多”這一觀點(diǎn)也得到了業(yè)內(nèi)其他專家的認(rèn)同。曹磊對記者分析說：“阿里推出淘寶特價(jià)版其實(shí)是想以己之短攻彼之長，來一場田忌賽馬，用自己可有可無的業(yè)務(wù)來克制對自己核心業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生致命威脅的平臺，這一手法對于阿里來說是屢試不爽的?！?/p>
事實(shí)上，在現(xiàn)有的電商平臺中，淘寶網(wǎng)的商品價(jià)格相對較低，也出現(xiàn)了許多商品品質(zhì)方面的問題。如今阿里推出特價(jià)版的淘寶，在更低的價(jià)格基礎(chǔ)上，如何保證商品品質(zhì)成為關(guān)鍵。
▲圖片來源：視覺中國
曹磊表示，避免再次遭遇品質(zhì)質(zhì)疑，淘寶特價(jià)版要設(shè)置好商家入駐門檻，同時(shí)也要平衡商品價(jià)格與商家利潤的關(guān)系。
今年1月，淘寶在“天天特價(jià)”欄目基礎(chǔ)上，展開“超值優(yōu)選”的招商，同時(shí)表示選定的入駐者可獲得流量支持。也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一動(dòng)作是針對拼多多。
那么，阿里推出的“淘寶特價(jià)版”能否贏過拼多多？
“對拼多多有影響，但目前影響不大。”業(yè)內(nèi)人士對每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者表示，對于這類定位低價(jià)的平臺，有強(qiáng)大的社交平臺作為支撐很關(guān)鍵，拼多多正是因?yàn)橛形⑿抛鳛閭鞑テ脚_才能迅速生長，如果阿里缺少這樣的社交平臺支撐，將大大降低競爭力。（來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文/王星平）
