(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《國際商標》采訪時表示，中國消費升級的進程還將持續(xù)，對未來戰(zhàn)略作展望，網(wǎng)易嚴選、淘寶心選、小米米家、京東京造等代表的向上游制造商滲透的品質(zhì)化精選電商模式仍將是網(wǎng)上零售業(yè)升級的重要趨勢之一。
精選模式為何如此火爆？網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊指出，主要原因有三。
其一，消費升級倒逼。“雙十一”已走入第九個年頭，單純的拼價格招數(shù)已再難起效。在消費升級的時代大背景下，新中等收入群體逐漸崛起成為市場消費主力，他們不再盲目崇拜品牌，不再單單關(guān)注價格，而是傾向有品質(zhì)、有品位的商品，愿意為高品質(zhì)商品支付一定的溢價，而精選電商模式的出現(xiàn)正滿足了此類人群的需求。這給了精選電商模式發(fā)芽的土壤。
其二，供給側(cè)改革與制造業(yè)轉(zhuǎn)型助推。根據(jù)《2018年關(guān)稅調(diào)整方案》，自2018年1月1日起，948種進口商品將享受低于最惠國稅率的進口暫定稅率，鋼材、綠泥石等產(chǎn)品的出口關(guān)稅將取消。加之《關(guān)于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》(4·8新政)延期，都透露出中國對于擴大進口貿(mào)易、促進消費升級、促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的堅定決心。
隨著關(guān)稅下降，將有更多的海外商品進入國內(nèi)，這對國內(nèi)同類商品生產(chǎn)企業(yè)來說是個不小的挑戰(zhàn)。在進口商品價格更接近國產(chǎn)商品價格的前提下，國產(chǎn)商品要想獲得消費者的青睞，就必須提供給消費者更具價格優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢的商品。這種競爭有助于中國品牌崛起，從而更好地推動供給側(cè)改革，重塑“中國制造”形象。
其三，制造業(yè)訂單回流也促成了精選電商模式。多年來為世界品牌代工的經(jīng)歷使得中國擁有非常多具備一流設(shè)計能力和生產(chǎn)能力的優(yōu)秀制造商，這也為精選模式電商的迅速生長提供了基礎(chǔ)。
中國供應商過去大多只接海外訂單，并不看重國內(nèi)電商小批量、高頻次的訂單。而近幾年全球經(jīng)濟下滑使得國外訂單大量減少，國內(nèi)制造業(yè)因此面臨轉(zhuǎn)型壓力，此時，諸如網(wǎng)易嚴選這樣的模式不僅對制造商來說是一個嘗試突破的機會，而且也是網(wǎng)易們進軍電商的創(chuàng)新點所在。
以下為報道全文《卡位“精選”，跨境電商再造新風口》
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計，目前已有包括順豐、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、聚美優(yōu)品等在內(nèi)的跨境進口電商平臺紛紛上線了精選頻道。精選電商模式儼然成了跨境進口電商追逐的一大新風口。精選模式為何如此火爆？網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊分析指出，主要原因有三。
其一，消費升級倒逼。“雙十一”已走入第九個年頭，單純的拼價格招數(shù)已再難起效。在消費升級的時代大背景下，新中等收入群體逐漸崛起成為市場消費主力，他們不再盲目崇拜品牌，不再單單關(guān)注價格，而是傾向有品質(zhì)、有品位的商品，愿意為高品質(zhì)商品支付一定的溢價，而精選電商模式的出現(xiàn)正滿足了此類人群的需求。這給了精選電商模式發(fā)芽的土壤。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社估算，創(chuàng)設(shè)于2016年4月的網(wǎng)易嚴選，在2017年實現(xiàn)的成交額約在70億～90億元，注冊用戶數(shù)在7000萬以上。
其二，供給側(cè)改革與制造業(yè)轉(zhuǎn)型助推。根據(jù)《2018年關(guān)稅調(diào)整方案》，自2018年1月1日起，948種進口商品將享受低于最惠國稅率的進口暫定稅率，鋼材、綠泥石等產(chǎn)品的出口關(guān)稅將取消。加之《關(guān)于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》(4·8新政)延期，都透露出中國對于擴大進口貿(mào)易、促進消費升級、促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的堅定決心。
隨著關(guān)稅下降，將有更多的海外商品進入國內(nèi)，這對國內(nèi)同類商品生產(chǎn)企業(yè)來說是個不小的挑戰(zhàn)。在進口商品價格更接近國產(chǎn)商品價格的前提下，國產(chǎn)商品要想獲得消費者的青睞，就必須提供給消費者更具價格優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢的商品。這種競爭有助于中國品牌崛起，從而更好地推動供給側(cè)改革，重塑“中國制造”形象。
其三，制造業(yè)訂單回流也促成了精選電商模式。多年來為世界品牌代工的經(jīng)歷使得中國擁有非常多具備一流設(shè)計能力和生產(chǎn)能力的優(yōu)秀制造商，這也為精選模式電商的迅速生長提供了基礎(chǔ)。
中國供應商過去大多只接海外訂單，并不看重國內(nèi)電商小批量、高頻次的訂單。而近幾年全球經(jīng)濟下滑使得國外訂單大量減少，國內(nèi)制造業(yè)因此面臨轉(zhuǎn)型壓力，此時，諸如網(wǎng)易嚴選這樣的模式不僅對制造商來說是一個嘗試突破的機會，而且也是網(wǎng)易們進軍電商的創(chuàng)新點所在。
對于供應商而言，隨著中國制造業(yè)升級，客對商(C2B)、原始設(shè)計制造商模式(ODM)將幫助制造商降低市場需求的不確定性，從而制定更高效的生產(chǎn)計劃，并將庫存保持在更為健康的水平；對于電商平臺來說，通過與制造商更密切地合作可縮短價值鏈，以提供削減品牌溢價的優(yōu)質(zhì)商品，實現(xiàn)更穩(wěn)定和完善的服務。
曹磊表示，中國消費升級的進程還將持續(xù)，對未來戰(zhàn)略作展望，網(wǎng)易嚴選、淘寶心選、小米米家、京東京造等代表的向上游制造商滲透的品質(zhì)化精選電商模式仍將是網(wǎng)上零售業(yè)升級的重要趨勢之一。（來源：國際商標 文/張日）
