(電子商務研究中心訊) 1)新零售的深層誕生原因:雙線融合背后是零售本質的回歸。
“新零售”一經提出隨即引發(fā)廣泛關注,探究其出現(xiàn)的深層原因,背后實際上是商貿零售回歸本質的大趨勢:新零售解決方案正是通過線上線下短板互補、優(yōu)勢共擔來追求消費者與商家的利益雙贏。
線上渠道具有低價、高效和智能化的優(yōu)勢,卻一直囿于體驗感受限,而線下場景天然具有體驗感的優(yōu)勢,加之高端消費占優(yōu),在線上電商的沖擊下仍保有較大的市場份額,但成本高限制了其進一步的發(fā)展。現(xiàn)階段行業(yè)面臨結構性轉型、電商業(yè)績增速比同期放緩、實體零售內部分化(龍頭經營狀況遠超各子行業(yè)整體水平),線上電商和實體企業(yè)要想獲得長足發(fā)展,充分利用市場就不能再故步自封,需要實現(xiàn)相互滲透及長短互補。
新零售雙線融合將共創(chuàng)雙贏局面。從消費端看,新零售將滿足消費者四大訴求:購物效率的提升、服務體驗的優(yōu)化、購物需求的預知和向品質消費轉型;而從供給端看,企業(yè)將實現(xiàn)業(yè)績上升。
2)新零售的方法論:雙線融合背景下模式創(chuàng)新,行業(yè)大有可為。
我們認為新零售將會以數(shù)字化為核心驅動力從兩方面整合行業(yè):一是電商發(fā)揮技術優(yōu)勢,入股布局線下,帶動線下零售企業(yè)優(yōu)化供應鏈實現(xiàn)轉型升級;二是線下發(fā)揮體驗式優(yōu)勢,融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展,依托電商線上平臺注入科技元素擴大優(yōu)勢。
技術驅動重構人貨場,供應鏈持續(xù)優(yōu)化。零售的本質在于持續(xù)滿足消費者不斷變化的需求,而消費者唯一不變的初衷是物美價廉,因此新零售回歸本質的趨勢要求零售商要進行基于消費者需求的供應鏈的優(yōu)化。新零售時代下的供應鏈不僅僅是供應鏈,它強調的是多位一體,強調的是依托營銷和數(shù)據(jù),在滿足消費者需求水平基礎上的整個系統(tǒng)成本的最小化?；诖?未來零售將會圍繞人這一核心,優(yōu)化整合供應鏈,包括“人”的重新定位,“貨”的數(shù)字化和“場”的重構,最終提升商業(yè)經營效率。
融合業(yè)態(tài),生活美學創(chuàng)新重塑零售模式。2017年,零售業(yè)進入了新物種加速繁衍的瘋狂時期,這些零售新物種的出現(xiàn)意味著零售業(yè)態(tài)的界限正變得模糊,服務內容也正變得更加多元,生活美學正重塑零售模式。
3)2018年投資展望:新零售引領行業(yè)發(fā)展新階段新零售雙線融合為行業(yè)提供了新的發(fā)展思路,也為我們提供了新的思考方式,我們提出從三個維度看未來行業(yè)的發(fā)展:①雙線融合背景下數(shù)字化為核心驅動力,零售企業(yè)轉型升級;②線上電商強強聯(lián)合,行業(yè)對壘競爭格局日漸顯現(xiàn);③線下企業(yè)間相互滲透增加,可選消費持續(xù)復蘇。未來,我們繼續(xù)推薦永輝超市、蘇寧云商、王府井、天虹股份、鄂武商A。（來源：銀河證券 文/李昂；編選：中國電子商務研究中心）
