(電子商務(wù)研究中心訊) comScore發(fā)布了“2017年互聯(lián)網(wǎng)、電視和物聯(lián)網(wǎng)報(bào)告”，報(bào)告要點(diǎn)包括：
移動(dòng)和多平臺(tái)
過去三年，智能手機(jī)使用量翻一番。
2016年3月，移動(dòng)媒體使用量超過每月1萬(wàn)億分鐘。目前，保持穩(wěn)定。
在智能手機(jī)上，應(yīng)用使用量超過移動(dòng)網(wǎng)站，占手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間的7/8。
網(wǎng)絡(luò)媒體
在移動(dòng)設(shè)備的支持下，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。目前，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾數(shù)量是PC的兩倍。
谷歌、Facebook和雅虎仍然是頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體，月訪客均超過2億。
Facebook和谷歌統(tǒng)攬使用量最高的8個(gè)移動(dòng)應(yīng)用。
很多快速增長(zhǎng)的應(yīng)用和改善現(xiàn)實(shí)世界有關(guān)，例如叫車應(yīng)用、約會(huì)應(yīng)用和向朋友支付現(xiàn)金的應(yīng)用。
社交和視頻平臺(tái)
社交媒體和視頻收視是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，合起來占互聯(lián)網(wǎng)訪問時(shí)間1/3以上。
雖然Facebook反映了網(wǎng)民的整體結(jié)構(gòu)，但是，Snapchat、Instagram和Tumblr用戶更年輕。
Snapchat在千禧一代中的普及率增長(zhǎng)最快。
YouTube在移動(dòng)視頻領(lǐng)域獲得成功，占移動(dòng)設(shè)備視頻收視時(shí)間的7/10。
電視和跨平臺(tái)
千禧一代和X世代在網(wǎng)絡(luò)媒體上消耗更多時(shí)間。
90%的美國(guó)家庭有Wi-Fi連接。
近1/3的OTT受眾沒有訂閱付費(fèi)電視。
觀眾使用多種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備收看OTT內(nèi)容。
Roku是最受歡迎的流視頻電視盒子。
Netflix則主宰視頻流服務(wù)市場(chǎng)。
廣告
2016年，移動(dòng)廣告增長(zhǎng)77%，成為網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。目前，移?dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額已經(jīng)超過50%。
2016年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出首次超過電視廣告，但是，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容收視對(duì)廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)良多。
近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量是無(wú)效的，因?yàn)闆]有被看到或沒有被人看到。
展示廣告無(wú)效流量保持穩(wěn)定，但是，CPM更高的視頻廣告方面，無(wú)效流量繼續(xù)增長(zhǎng)。
PC和移動(dòng)廣告都在宣傳品牌，但是，移動(dòng)廣告效果更好，特別是在漏斗底部。
電子商務(wù)
到2017年第一季度，電子商務(wù)占零售銷售額的1/5。
受移動(dòng)電子商務(wù)支出增長(zhǎng)的推動(dòng)，201+6年第四季度，電子商務(wù)支出超過1000億美元。2017年第一季度，電子商務(wù)支出約1000億美元。
移動(dòng)電子商務(wù)份額持續(xù)增長(zhǎng)，過去四個(gè)季度均超過20%。
服裝和電腦硬件是2016年銷售額最高的電子商務(wù)類別。(來源：comScore 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
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