(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國消費(fèi)者報》采訪時表示，騰訊、京東、唯品會達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，由京東、唯品會、拼多多、有贊組成的騰訊系電商板塊，可以更好地與天貓、聚劃算、淘寶等所組成的阿里系電商(淘寶、天貓、閑魚、聚劃算、蘇寧云商、易果生鮮)相抗衡。
盡管手機(jī)京東和唯品會的用戶規(guī)模均已過億，但兩者的用戶重合度其實(shí)并不顯著，攜手合作可以為雙方帶來明顯的規(guī)模效益。對京東而言，將給京東帶來9400萬凈新增用戶，或者60%的增量用戶。
中小電商平臺、乃至已上市的電商公司，都將面臨“站隊(duì)”的“二選一”艱難選擇。而唯品會的選擇也說明了上一代垂直電商的共同境遇，當(dāng)流量獲取越來越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來越兇猛時，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
以下為該報道原文全文：《“京騰”攜手唯品會“兩超多強(qiáng)”格局已成》
繼騰訊入股永輝超市后，12月18日，特賣電商、美股上市公司唯品會公布，已與騰訊、京東集團(tuán)簽署聯(lián)合投資協(xié)議。
屆時騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份，其中包括之前已經(jīng)擁有的唯品會股份。京東此前持有2.5%的唯品會股份。
股權(quán)認(rèn)購協(xié)議簽訂的同時，三方亦達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機(jī)APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達(dá)成一定的交易額目標(biāo)。
這無疑是周一投擲的重磅“炸彈”。
在阿里入股蘇寧云商,沃爾瑪進(jìn)駐京東之后,將電商三足鼎立的格局改寫成“兩超多強(qiáng)”對決顯然更有故事性。
“兩超”指的是阿里系及京騰系，“多強(qiáng)”指的是唯品會、拼多多、網(wǎng)易系(網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易未央)、小米、聚美優(yōu)品等零售電商平臺。
在阿里巴巴獨(dú)占零售電商大半壁江山并且勢頭兇猛的環(huán)境下，京騰系有必要尋求新的盟友強(qiáng)化自身“護(hù)城河”，從而與之分庭抗禮。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，騰訊、京東、唯品會達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，由京東、唯品會、拼多多、有贊組成的騰訊系電商板塊，可以更好地與天貓、聚劃算、淘寶等所組成的阿里系電商(淘寶、天貓、閑魚、聚劃算、蘇寧云商、易果生鮮)相抗衡。
網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)京東和唯品會在用戶年齡層的分布上較為接近，但在性別分布上卻表現(xiàn)出了明顯差異。性別分布數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)京東用戶中接近60%為男性，而唯品會的女性用戶占比卻超過78%。
對此，曹磊表示，盡管手機(jī)京東和唯品會的用戶規(guī)模均已過億，但兩者的用戶重合度其實(shí)并不顯著，攜手合作可以為雙方帶來明顯的規(guī)模效益。對京東而言，將給京東帶來9400萬凈新增用戶，或者60%的增量用戶。
毫無疑問，以3C數(shù)碼品類起家的京東與唯品會的“聯(lián)姻”，有利于改變自身“男性化”的形象，爭取更多的女性用戶。
而服飾類產(chǎn)品屬于剛需產(chǎn)品，女性仍是消費(fèi)的主力軍，每年的需求量大。而唯品會在自營服裝穿戴品類上長期處于優(yōu)勢地位。未來隨著更多的高品質(zhì)時尚品牌的加盟，唯品會能夠吸引到更多消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)力也可以得到進(jìn)一步提升。
瞬息萬變的零售電商市場，巨頭紛紛聯(lián)手，對市場格局會產(chǎn)生怎樣的影響？
曹磊分析，中小電商平臺、乃至已上市的電商公司，都將面臨“站隊(duì)”的“二選一”艱難選擇。而唯品會的選擇也說明了上一代垂直電商的共同境遇，當(dāng)流量獲取越來越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來越兇猛時，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。(來源：中國消費(fèi)者報；文/曉月)
