(電子商務(wù)研究中心訊) 無(wú)人便利店“在樓下”宣布，在三個(gè)月內(nèi)完成三輪融資，總額過億元。投資方為IDG、元璟資本、九合創(chuàng)投和山行資本。
“在樓下”為封閉式無(wú)人貨柜，外形酷似有窗口的集裝箱。用戶可以看到內(nèi)部商品，下單后商品會(huì)自動(dòng)吐出。其特色在于，在樓下的商品均為需冷凍冷藏的鮮食，如雞蛋、蔬菜等。
在樓下選擇了生鮮食品，而非通常的“包裝標(biāo)品”來形成差異化。其原因是，他們認(rèn)為生鮮電商等與消費(fèi)者不夠近。據(jù)其觀測(cè)，有消費(fèi)者會(huì)在半夜11點(diǎn)下樓買100多元的蔬菜，或每天只買4個(gè)雞蛋。這部分需求很難被通常零售形式滿足。
據(jù)艾瑞咨詢估計(jì)，目前中國(guó)的生鮮市場(chǎng)接近1萬(wàn)億元，但電商滲透率不到3%。傳統(tǒng)生鮮電商的問題在于，冷鏈物流成本太高，到家配送會(huì)在末端消耗極大運(yùn)力和成本。但采用商家到倉(cāng)、消費(fèi)者到倉(cāng)的方式，就能將通常零散的配送變?yōu)榧信渌汀?/p>
此前，阿里巴巴的曾鳴也說，最后幾百米配送的意義被過分強(qiáng)調(diào)了。改成以小區(qū)便利店等為最終節(jié)點(diǎn)，不僅消費(fèi)者能接受，節(jié)點(diǎn)本身也能發(fā)掘更多價(jià)值。
除了配送，“在樓下”還看中了封閉式貨柜的衛(wèi)生、免盜損和免執(zhí)照。與人能進(jìn)入的開放便利店相比，封閉貨柜更像一臺(tái)“冰箱版自動(dòng)售貨機(jī)”，不必使用人臉識(shí)別、RFID標(biāo)簽、壓力傳感器和圖像識(shí)別等一系列未經(jīng)考驗(yàn)的方案。此外，其貨柜內(nèi)部不同模塊的調(diào)整也更自由。
目前，在樓下的一臺(tái)設(shè)備占地5到15平米，最多容納400個(gè)SKU，未來還將增加到800個(gè)。
在無(wú)人零售中，開放式無(wú)人便利店因成本和利潤(rùn)失衡，還不能大規(guī)模擴(kuò)張。銷售冷鮮食品的新零售項(xiàng)目，更多集中在“辦公室無(wú)人貨架”而非小區(qū)，如果以優(yōu)等。（來源：新芽NewSeed；文/FFFrancoise）
