(電子商務(wù)研究中心訊) 《2017年雙11手機(jī)市場(chǎng)洞察》報(bào)告基于GfK手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和“雙11”當(dāng)日天貓手機(jī)平臺(tái)購物行為數(shù)據(jù)，解讀手機(jī)行業(yè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：消費(fèi)升級(jí)延續(xù)，但受成本上漲等因素影響，日趨被動(dòng)
GfK預(yù)計(jì)2017年手機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)0.7%，而零售額同比增長(zhǎng)16.6%，零售量增勢(shì)放緩，消費(fèi)升級(jí)延續(xù)。
2017年受上游關(guān)鍵元器件價(jià)格上漲，品牌價(jià)值升級(jí)等因素影響，廠商同系列產(chǎn)品價(jià)格逐步上揚(yáng)，而消費(fèi)者在對(duì)品牌或產(chǎn)品忠誠(chéng)意識(shí)逐步強(qiáng)化后，只能被動(dòng)接受，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日趨被動(dòng)。
作為手機(jī)廠商，需關(guān)注產(chǎn)品系列漲價(jià)后，低價(jià)位檔空間的釋放，從而對(duì)產(chǎn)品布局進(jìn)行調(diào)整。
趨勢(shì)二：零售變革賦能，線上市場(chǎng)進(jìn)入新一輪紅利增長(zhǎng)周期
伴隨著低線紅利逐步消退，線下增長(zhǎng)趨勢(shì)逐步放緩。線上市場(chǎng)代表的企業(yè)受資本推動(dòng)，憑借效率、數(shù)據(jù)、物流等優(yōu)勢(shì)，推行零售變革，沖擊線下市場(chǎng)，資源再一次向線上匯聚，線上市場(chǎng)進(jìn)入新一輪紅利增長(zhǎng)周期，線下市場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，決定紅利持續(xù)時(shí)間。
趨勢(shì)三：用戶量及客單價(jià)同步增長(zhǎng)，西南成為線上市場(chǎng)增長(zhǎng)第二極
天貓手機(jī)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11”用戶參與量再次創(chuàng)新高，各省用戶參與量普漲，在東部沿海繼續(xù)保持增長(zhǎng)的情況下，西南地區(qū)2017年“雙11”用戶量及客單價(jià)同比增長(zhǎng)率均超30%，西南地區(qū)成為線上市場(chǎng)增長(zhǎng)第二極。
趨勢(shì)四：用戶結(jié)構(gòu)持續(xù)年輕化，新生代成線上增長(zhǎng)主力軍
2017年“雙11”購買用戶年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，18至25歲用戶占比繼續(xù)增加，由16年同期的28%增至33%，繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，新生代成為線上增長(zhǎng)主力軍。對(duì)于廠商而言，如何定位產(chǎn)品系列及分配線上資源，以吸引新生代的眼球，成為線上運(yùn)營(yíng)關(guān)注點(diǎn)。
趨勢(shì)五：消費(fèi)分期滲透加速，成為購買力進(jìn)一步釋放的促進(jìn)劑
2017年“雙11”用戶消費(fèi)分期數(shù)據(jù)顯示，選擇消費(fèi)分期的用戶量同比增長(zhǎng)76%，參與分期的商品均價(jià)下降348元，表明消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)分期的接受度在進(jìn)一步提高，所分期的產(chǎn)品范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)分期將會(huì)成為消費(fèi)者購買力進(jìn)一步釋放的促進(jìn)劑。
報(bào)告全文如下：
(來源：電商在線；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
