(電子商務研究中心訊) 酒類行業(yè)轉暖復蘇,“量價背離”趨勢明顯。白酒行業(yè)歷經三輪調整,開始邁入新周期,個人消費和商務消費為支撐的市場格局將在一定時間內延續(xù),個性化需求、品質需求、健康需求保持較快增長,產品結構向中低端延展。行業(yè)調整和整合仍將繼續(xù),優(yōu)勢酒企擴張步伐加快,而中小企業(yè)仍面臨經營壓力,產品結構將進一步優(yōu)化,渠道方面更加重品牌、減環(huán)節(jié)、提效率,酒類電子商務保持快速增長。
觸網成新寵,1000億市場規(guī)?？善?。受制于品牌端和品類端短期提升能力,渠道建設成為諸多酒類企業(yè)的重要手段。自營電商營銷靈活性缺失,加速酒類電商崛起。根據Euromonitor數據,我國2016年酒類電商交易規(guī)模達到53.8億美元(約合人民幣340億元),其中電商化水平隨著酒商線上線下融合加強,預計2021年可達到5%以上,未來酒類電商市場空間將超過1000億元,保持20%-30%的行業(yè)增速。
線上線下融合提速,酒類電商與酒企從沖突走向合作。在酒企逐步放松對于電商平臺的“敵意”的同時,看重的正是線上線下平臺的閉環(huán)生態(tài)圈。酒類電商一方面需要緊抓上游資源,通過優(yōu)質產品和服務穩(wěn)定客戶,另一方面可積極謀劃自有品牌獲取新的大眾消費群體。通過加碼生態(tài)鏈構建,尋找盈利突破口。酒企自營電商或將與酒類垂直電商協同發(fā)展,未來是酒企渠道端的主要依托。
回歸新三板,建議關注酒類電商產業(yè)鏈相關標的:壹玖壹玖(830993.OC):酒類直供,新零售模式的領跑者;行業(yè)關鍵數據追蹤1)主要大盤指數:本月(20171024-20171124)上證綜指下跌1.16%,成交額環(huán)比上漲27.82%;深證指數下跌3.97%,成交額環(huán)比上漲13.97%;創(chuàng)業(yè)板指數下跌4.66%,成交額環(huán)比上漲4.25%;新三板做市指數下降1.39%,成交額環(huán)比上漲8.31%;零售指數下跌7.64%,成交額環(huán)比下跌14.18%。2)零售指數:在具體零售細分板塊中,本月服裝零售指數下跌21.37%,成交額環(huán)比上漲61.43%;藥品零售指數下跌6.13%,成交額環(huán)比上漲2.81%;新零售指數下跌9.02%,成交額環(huán)比下跌12.78%;整體而言,零售行業(yè)各個指數下跌,成交額出現下跌。(來源：安信證券 文/諸海濱；編選：中國電子商務研究中心）
