(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，交易總額口徑調(diào)整一方面是因?yàn)橛?jì)量方法變更，更有利于京東數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)；另一方面，京東也有利于與同行分析對(duì)比，以便于消費(fèi)者和股東縱向比較。
以下為該報(bào)道原文全文：《京東凈利飆升3倍的秘密》
在前有“6·18”后有“雙11”的三季度，京東的財(cái)報(bào)答卷卻出人意料。11月13日晚間，京東發(fā)布三季報(bào)顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈收入837億元，同比增長(zhǎng)39.2%。更值得注意的是，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22億元，創(chuàng)下了最高單季度盈利紀(jì)錄。盡管財(cái)報(bào)亮眼，但也需要注意的是，京東在三季度的財(cái)報(bào)中統(tǒng)一改用行業(yè)口徑發(fā)布交易總額。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，京東、阿里兩大巨頭之間的博弈，上到戰(zhàn)略布局，下到公關(guān)話術(shù)，無(wú)不表現(xiàn)得越發(fā)激烈。
零售之外賺錢能力提升
京東財(cái)報(bào)顯示，2017年三季度，該集團(tuán)在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)22億元，同比大幅增長(zhǎng)359%，創(chuàng)歷史新高；按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10億元。凈收入方面，京東三季度凈收入達(dá)到837億元，同比增長(zhǎng)39.2%。
京東表示，報(bào)告期內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要是得益于基于智慧供應(yīng)鏈和物流技術(shù)帶動(dòng)的自營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，以及幫助品牌商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷帶動(dòng)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。京東還表示，在集團(tuán)三季度凈收入繼續(xù)保持39.2%的高增長(zhǎng)的同時(shí)，今年前三個(gè)季度的凈收入水平也已經(jīng)接近于去年全年。
同時(shí)，京東表示，截至9月30日，集團(tuán)在全國(guó)共運(yùn)營(yíng)405個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，總面積約900萬(wàn)平方米，零售基礎(chǔ)設(shè)施的地位不斷夯實(shí)。未來(lái)，隨著這些物流基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)向第三方商家開(kāi)放，也將為京東產(chǎn)生可觀的邊際收益。據(jù)三季報(bào)顯示，京東在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下三季度的毛利額為128億元，比去年同期增長(zhǎng)51.9%；前三季度的毛利總額為358億元，比去年同期增長(zhǎng)50.1%。
統(tǒng)計(jì)調(diào)整向同行看齊？
和往年的財(cái)報(bào)內(nèi)容發(fā)布方式相比，今年三季度，京東選擇通過(guò)“行業(yè)口徑”發(fā)布交易額數(shù)據(jù)。根據(jù)京東財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去三個(gè)季度中，京東集團(tuán)前三季度交易總額累計(jì)近9000億元，其中三季度實(shí)現(xiàn)交易總額3025億元，對(duì)比上年同期2286億元，同比增長(zhǎng)32.3%。
但北京商報(bào)記者了解到，京東在去年三季度宣布的交易總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含兩種統(tǒng)計(jì)方式，一種是京東自己的統(tǒng)計(jì)方式，實(shí)現(xiàn)的交易總額為1556億元，另一種統(tǒng)計(jì)方式解讀為“行業(yè)口徑”，實(shí)現(xiàn)的交易總額為2286億元。而在此次發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，只顯示了后者的數(shù)字情況。
據(jù)京東在補(bǔ)充財(cái)務(wù)信息和業(yè)務(wù)指標(biāo)說(shuō)明中表示，對(duì)交易總額的解釋為公司網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)及網(wǎng)上交易市場(chǎng)的所有訂單的總價(jià)值，無(wú)論貨物出售或交付或是否退回貨物。包括放置在平臺(tái)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序以及第三方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序，都由京東或京東的第三方商家履行訂單。交易總額包含由買家向賣家支付的運(yùn)費(fèi)費(fèi)用，但不包含超重費(fèi)用，是比較公開(kāi)的參數(shù)定義，也是主要業(yè)界同行的統(tǒng)計(jì)方式。
一位不愿具名的行業(yè)分析人士稱，相較于京東原有統(tǒng)計(jì)口徑，采用行業(yè)口徑更有助于京東和業(yè)界同行對(duì)比。實(shí)際上，在“雙11”期間，京東在公布自11月1日-11日的交易額數(shù)據(jù)時(shí)，就已引起老對(duì)手阿里的調(diào)侃，由此也引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)數(shù)學(xué)好的”爭(zhēng)論。該分析人士認(rèn)為，這實(shí)際上是兩大電商巨頭在競(jìng)爭(zhēng)方面越發(fā)激烈的體現(xiàn)。
在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，交易總額口徑調(diào)整一方面是因?yàn)橛?jì)量方法變更，更有利于京東數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)；另一方面，京東也有利于與同行分析對(duì)比，以便于消費(fèi)者和股東縱向比較。
盟友增加流量成本降低
實(shí)際上，此次京東之所以能夠?qū)崿F(xiàn)收入的爆發(fā)式增長(zhǎng)，與該集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東提出“第四次零售革命”后所采取的一系列行動(dòng)不無(wú)關(guān)系。京東表示，三季度，集團(tuán)依據(jù)無(wú)界零售戰(zhàn)略，進(jìn)一步面向合作伙伴開(kāi)放零售基礎(chǔ)設(shè)施，從“一體化”走向“一體化的開(kāi)放”，不但推動(dòng)了收入的大幅增長(zhǎng)，同時(shí)也吸引了更多品牌商達(dá)成合作。
據(jù)悉，京東集團(tuán)在過(guò)去3個(gè)月先后與百度達(dá)成“京度計(jì)劃”、與奇虎360達(dá)成“京奇計(jì)劃”、與網(wǎng)易達(dá)成“京易計(jì)劃”、與搜狗達(dá)成“京搜計(jì)劃”、與愛(ài)奇藝達(dá)成“京愛(ài)計(jì)劃”。加之此前與騰訊、今日頭條等國(guó)內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)達(dá)成的合作，“京X計(jì)劃”覆蓋的用戶范圍越來(lái)越廣。這也意味著，借助合作企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源、用戶體量和人工智能算法技術(shù)，京東可以進(jìn)一步增強(qiáng)與合作伙伴在精準(zhǔn)營(yíng)銷、用戶入口和內(nèi)容營(yíng)銷方面的合作。
此外，在賦能傳統(tǒng)商業(yè)方面，京東表示，集團(tuán)正在加速?gòu)牧闶燮脚_(tái)向“服務(wù)全社會(huì)的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，截至10月31日，京東的合資企業(yè)新達(dá)達(dá)已經(jīng)同146家沃爾瑪超市，301家永輝超市合作。此外，京東在10月還攜手山姆會(huì)員商店共同推出“雙會(huì)籍首發(fā)”活動(dòng)。
在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)顧問(wèn)、億邦動(dòng)力網(wǎng)首席知識(shí)官葉志榮看來(lái)，京東凈利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)得益于交易總額一直保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)論是在“6·18”和“雙11”促銷節(jié)點(diǎn)，還是在日常的銷售中，京東全年的交易總額都在上升。同時(shí)，物流、云計(jì)算等基礎(chǔ)設(shè)施正加速開(kāi)放，京東以往投入到基礎(chǔ)設(shè)施的成本被分?jǐn)?，而這些開(kāi)放的基礎(chǔ)設(shè)施也成為京東新的收益來(lái)源。此外，葉志榮稱，京東與百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗和愛(ài)奇藝等合作后的后發(fā)優(yōu)勢(shì)會(huì)越發(fā)顯露，盡管這些合作帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)不一定會(huì)集中反映在大促節(jié)點(diǎn)中，但總會(huì)在財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。(來(lái)源：北京商報(bào) 文/吳文治 陳克遠(yuǎn) 李烝)
