(電子商務(wù)研究中心訊) 2017年11月13日，高端電商走秀網(wǎng)2017雙11銷售報(bào)告正式出爐。報(bào)告從年齡、城市、星座等不同角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)高端用戶消費(fèi)行為中很有趣的部分。
90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力
報(bào)告顯示，25-30歲的用戶在走秀全網(wǎng)銷售中占最大比重，即表明1987年至1992年生的用戶已成為中國(guó)高端消費(fèi)的主力軍。
有趣的是，不同年齡層的用戶購(gòu)買行為呈現(xiàn)出了鮮明的差異。
報(bào)告顯示，2000年后出生的女性用戶，最愛(ài)買的女裝品牌是The Kooples。The Kooples并不為中國(guó)大眾市場(chǎng)熟知，是近年新興的法國(guó)品牌，定位街頭時(shí)尚和英倫搖滾。足以顯示00后女生的消費(fèi)能力和個(gè)性化品位獨(dú)樹(shù)一幟。1995年后出生的女性用戶，最愛(ài)買的女裝是Max Mara，而1990年后的女生則最喜歡購(gòu)買Dolce&Gabbana。70后和80后女性用戶與前面的有較大區(qū)別，最愛(ài)買的女裝品牌都是Burberry。
Giuseppe Zanotti是90后至00后男性用戶購(gòu)買最多的鞋類品牌，但80后男性用戶就偏愛(ài)Gucci，70后和60后男性用戶更多選擇的是Prada。讓人大跌眼鏡的是，50后大叔購(gòu)買最多的包袋品牌竟然是Chanel。
隱形富豪TOP 3：東北三省、湖南、新疆
走秀網(wǎng)2017雙11全網(wǎng)銷售額排名前四的城市為北京、上海、深圳、成都，廣州則位列第五。烏魯木齊第一次上榜，排名第二十。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，大城市銷售規(guī)模大，但小城市客單價(jià)更高、更愛(ài)名牌。
根據(jù)各省市銷售規(guī)模和客單價(jià)分析，對(duì)奢侈品尤其偏好的TOP 3地區(qū)分別為：東北三省、新疆、湖南。
男性用戶比往年更舍得打扮自己了
報(bào)告顯示，2017年雙11，中國(guó)男性用戶在時(shí)尚領(lǐng)域的購(gòu)買力大幅度提高，甚至超過(guò)女性。在男女用戶購(gòu)買的品牌中，男性用戶購(gòu)買最多的是Gucci，而女性用戶則是Burberry。銷售額前十的榜單里，展現(xiàn)了男女用戶對(duì)于品牌偏好的明顯差異。男性用戶更青睞Armani Jeans的牛仔休閑風(fēng)格、Philipp Plein的前衛(wèi)潮流風(fēng)格，女性用戶則偏愛(ài)傳統(tǒng)奢華的Valentino、Dior和Chanel。
天秤座最愛(ài)買名牌
此次走秀網(wǎng)雙11銷售報(bào)告還加入了星座分析，天秤座可謂搶盡風(fēng)頭。天秤座以最強(qiáng)的購(gòu)買力占據(jù)全網(wǎng)銷售額的12%，而其它星座用戶銷售占比均為7%至9%。幾乎所有星座的用戶都喜愛(ài)購(gòu)買Gucci、Burberry、Louis Vuitton、Dolce&Gabbana、Prada這五大品牌，唯獨(dú)天秤座愛(ài)Emporio Armani。(來(lái)源：法晚網(wǎng)）
