(電子商務(wù)研究中心訊) 上周，亞馬遜對后臺系統(tǒng)做了一次升級，搞得賣家圈子雞飛狗跳。
反應(yīng)最強烈的是系統(tǒng)升級當(dāng)天，直評的review不見了，最后虛驚一場，系統(tǒng)更新之后已重新開放直評功能。不過這次直評review的變動還是引起了一些賣家的注意，據(jù)說視頻直評要比純文字評價權(quán)重更高，賣家可以自己做一些測試看看是否如此。
這次的系統(tǒng)升級主要集中在：
•圖案商標(biāo)也可進行品牌備案;
•新增歐洲五國相同ASIN評論共享功能;
•新增Get customer insight功能;
•EBC增加Add video按鈕;
•亞馬遜移除搜索結(jié)果頁面右側(cè)廣告欄。
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關(guān)于圖案商標(biāo)也可成功備案的消息，我們正在做進一步的驗證。后臺確實已經(jīng)出現(xiàn)圖案商標(biāo)的選項，四步進行品牌備案，但目前我們還尚未收到注冊成功的消息。注冊成功的記得在留言區(qū)發(fā)表一下你的獲獎感言。
亞馬遜會發(fā)送驗證碼到賣家商標(biāo)代理注冊機構(gòu)的郵箱，賣家需獲取驗證碼提交亞馬遜方可備案成功。一般情況下郵箱可以填寫代理機構(gòu)的，審核出現(xiàn)問題代理機構(gòu)會幫忙處理。
Get customer
insight功能主要針對瀏覽、購買過該產(chǎn)品的客戶進行意見反饋收集，目前尚不清楚具體的收費標(biāo)準(zhǔn)如何，但已經(jīng)有賣家好奇設(shè)置了這一新功能，結(jié)果亞馬遜要求支付300$，看來這一功能收費不會太低啊。
EBC視頻功能，其實亞馬遜早有準(zhǔn)備...
在今年的8月份，亞馬遜就已經(jīng)部分更新了此項功能，邀請大品牌商賣家進行測試反饋。
視頻發(fā)布到產(chǎn)品詳情頁面后集中顯示在兩個位置：
亞馬遜重新調(diào)整廣告位置，不知道四季度會不會給賣家一份大禮。
有消息表示，亞馬遜正在尋找新的廣告合作機會，會不會跟四季度有關(guān)目前還沒有確定的消息。但這次亞馬遜撤掉其中一個廣告位，著實讓我們吃驚不少。
我們看一下前后對比變化：
這一變化貌似和亞馬遜正在測試的新廣告系統(tǒng)有關(guān)-Amazon Ad Network。但新的廣告系統(tǒng)還沒有出，就先撤銷已有廣告位，這確實有些費解。
亞馬遜為什么會考慮撤銷搜索結(jié)果頁面右側(cè)廣告?
估計是錢沒賺到，白白喪失了推廣機會。
亞馬遜一直在尋求利用銷售和廣告，達到關(guān)鍵、競價與客戶、產(chǎn)品之間的平衡，對于賣家和客戶來講都是雙贏的局面。而如今，亞馬遜決定撤銷這一推廣方式，顯然在消費者和賣家之間并未實現(xiàn)真正有利可圖的轉(zhuǎn)化。購物者沒有找到合適的產(chǎn)品，賣家付出了廣告費卻沒有促成轉(zhuǎn)換，而亞馬遜也只是收到了微薄的廣告費，沒有賺到任何的產(chǎn)品傭金，白白浪費了廣告營銷這么好的機會，亞馬遜是不是也有些難堪。
對于頁面上的廣告位置，亞馬遜一直是不提供詳細投放報告的，但通常Headline廣告位置會比較顯眼一些，我們會認為他的權(quán)重是高于側(cè)邊廣告位的。亞馬遜此次刪除側(cè)邊廣告為會不會進一步加強Headline Search Ads的權(quán)重?
我們來仔細推敲一下。
取消頁面?zhèn)冗厪V告位，是不是預(yù)示著其他廣告位的點擊率可能會增加，隨之增加的還有可能是我們的廣告成本。正常的供需關(guān)系，廣告位少了，價值就增長了，價格就會隨著提高，這就意味著我們需要更慎重投放關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度。而同樣的，贏得廣告位的產(chǎn)品競爭力也會提高，所以Bid+會更加重要。
另外的就是新廣告位填充的問題。我們已經(jīng)注意到在產(chǎn)品詳情頁面，Buy Box，購物結(jié)算頁面都可以看到廣告，所有這些廣告都是SP廣告的展示位置。詳情頁面的廣告是可以設(shè)置手動和自動系列的廣告，但其他兩個位置都是自動廣告。亞馬遜后續(xù)還會繼續(xù)增加新的廣告功能，我們也要時刻注意頁面的變化及時調(diào)整。（來源：觀海論商 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
