(電子商務(wù)研究中心訊) 假貨事態(tài)在中國(guó)兩大電商巨頭運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)上已經(jīng)變得越來(lái)越復(fù)雜，近日據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，瑞士歷峰集團(tuán)正在對(duì)一系列冒牌Chloé、Cartier和Van Cleef&Arpels的產(chǎn)品進(jìn)行追蹤，涉及到的電商平臺(tái)分別是eBay和阿里巴巴，訴訟賠償金高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。
歷峰集團(tuán)指出造假者是多個(gè)相互關(guān)聯(lián)的團(tuán)隊(duì)，共同制造并向美國(guó)消費(fèi)者銷售假冒產(chǎn)品，“線上的假貨生產(chǎn)商每年預(yù)計(jì)可以達(dá)到數(shù)千萬(wàn)的訪問(wèn)量，隨之產(chǎn)生的線上銷售額超過(guò)1350億美元。”
為此，歷峰集團(tuán)同多家擁有授權(quán)的正規(guī)商店進(jìn)行了合作，通過(guò)提供客戶服務(wù)和產(chǎn)品真實(shí)性及安全性標(biāo)識(shí)，希望向消費(fèi)者傳輸保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，比如付款標(biāo)識(shí)、品牌形象標(biāo)識(shí)和品牌名稱的搜索引擎優(yōu)化等。
然而現(xiàn)實(shí)卻沒(méi)有想象得那么美好，諸如此類大規(guī)模的侵權(quán)案件中，普遍情況是很難辨別出真正擁有經(jīng)營(yíng)授權(quán)的商店，不論是集體還是個(gè)人。歷峰集團(tuán)的數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管Richard Graham在法庭上表示：“侵權(quán)者正竭盡全力地隱瞞自己的身份。”
這其中一個(gè)最大的監(jiān)管漏洞是有關(guān)線上網(wǎng)站注冊(cè)的問(wèn)題，Graham指出很多電商在注冊(cè)時(shí)沒(méi)有填寫完整信息或者隨便輸入幾個(gè)字母應(yīng)付，這導(dǎo)致造假公司在創(chuàng)建網(wǎng)站和市場(chǎng)賬戶時(shí)有了可乘之機(jī)，得以在多個(gè)平臺(tái)銷售同樣的商品。
這樣的網(wǎng)店注冊(cè)模式是很多制假?gòu)S商隱藏身份的常見(jiàn)手段之一。
奢侈品牌將打擊假貨訴諸正規(guī)法律流程的隊(duì)伍日益壯大，歷峰集團(tuán)是最新加入的一位成員，而阿里巴巴旗下運(yùn)作的淘寶是中國(guó)最大的電商平臺(tái)，在假貨橫行的中國(guó)，也就成了各品牌的眾矢之的。
為了讓海外奢侈品牌放心到他們的地盤上去做生意，阿里巴巴在打假上確實(shí)下了不少功夫，在2016年建立了“阿里巴巴大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，不少奢侈品牌都成為其中一員，包括Louis Vuitton、Shiseido和Swarovski。今年2月，馬云還曾發(fā)聲呼吁加重刑罰治理假貨，希望“像治理酒駕一樣治理假貨”。
阿里的一系列努力也得到了一部分品牌的回應(yīng)，曾經(jīng)在2015年起訴阿里巴巴的開云集團(tuán)便在今年8月和前者化敵為友，達(dá)成合作關(guān)系，共同打擊奢侈品假貨。
對(duì)于開云來(lái)說(shuō)，中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是他們的重要戰(zhàn)場(chǎng)，更不要說(shuō)旗下核心品牌Gucci剛剛開啟了中國(guó)電商網(wǎng)站，所以相比于對(duì)著干，還是握手言和更“識(shí)時(shí)務(wù)”，但打假效果卻不是雙方合作就能保證的。
阿里首席平臺(tái)治理官鄭俊芳曾披露一組數(shù)據(jù)，2016年全年，阿里巴巴平臺(tái)治理部共排查出4495個(gè)銷售額遠(yuǎn)大于起刑點(diǎn)(5萬(wàn)元)的制售假線索，然而，通過(guò)公開信息能夠確認(rèn)已經(jīng)有刑事判決結(jié)果的僅33例，比例不足1%。
今年6月10日，央視調(diào)查欄目《新聞?wù){(diào)查》曾經(jīng)用45分鐘揭示了治理中國(guó)假貨問(wèn)題的困難。該節(jié)目在報(bào)道中表示，阿里巴巴這些年一直試圖建立一個(gè)打通消費(fèi)者和品牌方的合作鑒定機(jī)制，但苦于在淘寶平臺(tái)上有10億以上的商品，種類龐雜，涵蓋方方面面，無(wú)法讓所有品牌在入駐淘寶前都進(jìn)行真假甄別，線下小作坊和黑工廠又源源不斷輸送假貨貨源，單憑阿里巴巴單方面持續(xù)人力物力的高投入很難有所突破。
假貨泛濫已經(jīng)從商業(yè)問(wèn)題發(fā)展成復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，政府各職能部門共同聯(lián)合發(fā)力或許才能慢慢找到出路。(來(lái)源：界面新聞）
