(電子商務(wù)研究中心訊) 亞洲領(lǐng)先大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)公司–Vpon威朋大數(shù)據(jù)集團(tuán)發(fā)布2017上半年亞太區(qū)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告，揭開中國旅客赴泰國及南韓時(shí)的手機(jī)行為軌跡與分析，并顯示最新亞太區(qū)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的概況。此外，報(bào)告亦分析日本旅客在手機(jī)上計(jì)劃日本境內(nèi)的行程時(shí)的行為特點(diǎn)。
鑒于中國出境旅客人數(shù)不斷飆升，帶動(dòng)不少國家的旅游業(yè)急速發(fā)展。根據(jù)2016年旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國出境旅客至泰國及南韓皆逾八百萬人次。報(bào)告顯示國人于目的地逗留日數(shù)平均為5天，而上海同時(shí)是擁有最多出境旅客到泰國及南韓的中國城市。以觀光人次來看，廣州旅客成為赴泰國的第二大輸出旅客的中國城市，但南韓則較吸引了除了上海以外來自青島及北京的旅客。
中國出境旅客旅游時(shí)依然經(jīng)常使用移動(dòng)裝置，每天平均開啟手機(jī)應(yīng)用程式(不含社交媒體及實(shí)時(shí)通訊)約10次，而從其移裝動(dòng)裝置所安裝的程式來看，他們不但對(duì)熱愛旅游，同時(shí)亦喜歡社交及關(guān)注財(cái)經(jīng)信息。
Vpon威朋大數(shù)據(jù)集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)吳詣泓表示：“『數(shù)據(jù)創(chuàng)造交易』，大數(shù)據(jù)是應(yīng)配備的競(jìng)爭(zhēng)力軍火，唯有透過大數(shù)據(jù)，我們才能把握用戶的真實(shí)行為及更準(zhǔn)確預(yù)測(cè)趨勢(shì)發(fā)展。特別是在中國內(nèi)地，只有百分之五的人口是護(hù)照持有人，所以必需透過數(shù)據(jù)才能找到這群受眾并進(jìn)行精準(zhǔn)的投放。Vpon威朋正是透過不斷累積、整理、分析亞洲旅客的數(shù)據(jù)，才能建造市場(chǎng)最大的亞洲旅客數(shù)據(jù)庫。此外，大數(shù)據(jù)存在關(guān)連及互動(dòng)性，所以Vpon威朋將多維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行交集及分析，從而找出當(dāng)中的關(guān)系進(jìn)而發(fā)掘潛藏的用戶行為，協(xié)助廣告主用旅游前、中、后三階段的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行交集及分析，提供優(yōu)化的營銷策略。
再者，報(bào)告亦揭露亞太地區(qū)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的概況。印度及中國為區(qū)內(nèi)兩大可競(jìng)價(jià)移動(dòng)廣告流量來源，但東南亞國家如越南及泰國，其競(jìng)價(jià)流量比去年有明顯的升幅。受惠于充足的流量，印度及中國的有效千次曝光出價(jià)(effective cost per mille, eCPM)都較區(qū)內(nèi)其家國家為低。而亞太區(qū)的移動(dòng)廣告的流量來源逾七成也是來自應(yīng)用程式，當(dāng)中中國的應(yīng)用程式與網(wǎng)站的流量比例約為六成半對(duì)三成半。
(來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
