(電子商務(wù)研究中心訊) 進(jìn)口跨境電商高速發(fā)展,進(jìn)口零售潛力大。
在近年傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易萎靡的背景下,進(jìn)口跨境電商依靠削減中間環(huán)節(jié)提高了交易效率,降低了成本,更好的迎合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)背景下對(duì)于更高性價(jià)比的國(guó)外產(chǎn)品的需求,從而發(fā)展迅猛,市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),2016年,進(jìn)口電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.2萬億元,同比增長(zhǎng)33%,預(yù)計(jì)2018年交易規(guī)模將達(dá)到1.9萬億元,2016-2018年CAGR達(dá)26%,占進(jìn)口貿(mào)易比例將達(dá)19%。目前B2B是跨境進(jìn)口電商的主要模式,但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的拉動(dòng),消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求的增加,到2020年,電商進(jìn)口零售交易占比預(yù)計(jì)達(dá)50.17%,而零售交易中B2C將取代C2C成主流。
消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)需求,行業(yè)環(huán)境寬嚴(yán)并濟(jì)。
進(jìn)口跨境電商受消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)而增長(zhǎng),母嬰、美妝、鞋服產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞的品類,而直郵、集貨和保稅區(qū)多種物流方式和資本的支持進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的高速發(fā)展。但隨著“4.8新政”的出臺(tái)和行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán),使得低價(jià)產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)不再,也使得進(jìn)口品類也受到嚴(yán)格限制。跨境進(jìn)口電商未來需向中高端市場(chǎng)發(fā)展,以多種物流形式結(jié)合以應(yīng)對(duì)形勢(shì)的變化,行業(yè)巨頭將更加凸顯自身供應(yīng)鏈管理及資金運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向更加規(guī)范的道路。
競(jìng)爭(zhēng)格局:深化服務(wù),優(yōu)化供應(yīng)鏈是必由之路。
B2B電商的服務(wù)模式由信息平臺(tái)逐漸演變?yōu)?a href='http://www.qjkhjx.com/zt/exchange/' target='_blank'>交易平臺(tái)、自營(yíng)和代運(yùn)營(yíng)服務(wù),服務(wù)模式日趨多元化,供應(yīng)鏈的滲透程度也在提高,其未來的發(fā)展趨勢(shì)是通過整合上下游,為合作商家提供從營(yíng)銷等前臺(tái)到運(yùn)營(yíng)、IT、物流等后臺(tái)一系列綜合服務(wù)。
B2C電商又分為平臺(tái)型和自營(yíng)型。平臺(tái)型B2C通過實(shí)現(xiàn)上下游流量的循環(huán)和互相促進(jìn)獲得擴(kuò)張,該模式對(duì)企業(yè)的流量和資金的要求較高,導(dǎo)致行業(yè)的資本壁壘和技術(shù)壁壘相對(duì)較高,巨頭也紛紛在此涉足;自營(yíng)型B2C仍處于發(fā)展初期,但同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大潛力。近年來,資本對(duì)自營(yíng)型電商行業(yè)格外青睞,企業(yè)需要強(qiáng)化自身在供應(yīng)鏈、營(yíng)銷和服務(wù)等全方面的內(nèi)功,合理利用各種物流模式優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)從而實(shí)現(xiàn)提升轉(zhuǎn)化率、降低成本;對(duì)于導(dǎo)購(gòu)類電商,在利用專業(yè)化內(nèi)容制作或技術(shù)保持流量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí),正不斷通過大數(shù)據(jù)分析和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等手段,利用流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行更為深入地洞察用戶,以求提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。（來源：中信建投證券；文/張芳）
