(電子商務(wù)研究中心訊) 【數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)整體增速趨緩,競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深化階段】。
1.企業(yè)規(guī)模大、成長(zhǎng)趨緩:109家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)上半年?duì)I業(yè)收入總和達(dá)118.55億,同比增長(zhǎng)34.56%,營(yíng)收增長(zhǎng)中位數(shù)由去年同期的90.87%下降到31.70%,仍高于新三板整體15.70%和信息技術(shù)行業(yè)16.37%的水平,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)增速趨緩。
2.盈利能力有所回落,規(guī)模優(yōu)勢(shì)仍然存在:行業(yè)歸母凈利潤(rùn)總和達(dá)9.36億,同比增長(zhǎng)54.71%,歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)中位數(shù)下降到30.96%,仍遠(yuǎn)高于新三板整體15.40%和信息技術(shù)行業(yè)13.61%左右的水平。
3.海外市場(chǎng)龍頭效應(yīng)突出,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深化階段:出海營(yíng)銷(xiāo)頭部企業(yè)匯量科技(834299.OC)和易點(diǎn)天下(430270.OC)營(yíng)收增長(zhǎng)較快,兩家企業(yè)2017年上半年?duì)I收占新三板整體市場(chǎng)達(dá)到20.32%,同比增長(zhǎng)約5PP,國(guó)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模前十的企業(yè)同比下降約5PP。
【數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)12大指標(biāo)TOP10】。
選取了總市值、PE、營(yíng)收及增長(zhǎng)率、扣非歸母凈利潤(rùn)及增長(zhǎng)率、毛利率、扣非歸母凈利率、ROE等12個(gè)指標(biāo)對(duì)109家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)行評(píng)比:
1.有13家企業(yè)市值超過(guò)10億,匯量科技(834299.OC)以總市值74.52億元高居榜首,俊芮網(wǎng)絡(luò)(838978.OC)PE估值達(dá)到172.56。
2.有16家企業(yè)營(yíng)收規(guī)模超過(guò)2億,23家企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)率達(dá)到100%,行業(yè)景氣度良好,聚達(dá)通(837883.OC)以630.15%的高營(yíng)收增速冠絕群雄。
3.易點(diǎn)天下(430270.OC)以1.79億元摘得扣非歸母凈利潤(rùn)桂冠,21家企業(yè)同比增長(zhǎng)率超100%,普方立民(838145.OC)同比增長(zhǎng)率高達(dá)9138.52%,爆米花(839898.OC)扣非歸母凈利率達(dá)到37.65%。
4.行業(yè)毛利率中位數(shù)下降到27.97%,競(jìng)爭(zhēng)加劇使盈利能力回落,仍有15家企業(yè)毛利率超過(guò)50%,度典傳媒(835462.OC)毛利率高達(dá)92.98%。
【數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)明星企業(yè)半年報(bào)點(diǎn)評(píng)】。
根據(jù)12大指標(biāo)的綜合評(píng)比,我們選取了5家4項(xiàng)及以上指標(biāo)位列前10的企業(yè)半年報(bào)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。匯量科技(834299.OC)保持快速增長(zhǎng),是目前中國(guó)出海營(yíng)銷(xiāo)的龍頭企業(yè),強(qiáng)大的流量和數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)筑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘;
易點(diǎn)天下(430270.OC)將人工智能引入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),經(jīng)過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和整合大數(shù)據(jù),形成獨(dú)一無(wú)二的投放策略,實(shí)現(xiàn)ROI最大化;宜搜科技(870926.OC)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)高科技企業(yè),渠道推廣能力強(qiáng)大,合作伙伴眾多;開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)(872123.OC)依托百度強(qiáng)大的引擎搜索能力,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)大;爆米花(839898.OC)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),品牌影響力強(qiáng)大,用戶(hù)資源豐富。
【風(fēng)險(xiǎn)提示】市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)將被淘汰出市場(chǎng)。(來(lái)源：廣證恒生證券 文/溫朝會(huì)；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
