(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《光明網(wǎng)》記者采訪時(shí)表示，“在過(guò)去的一段時(shí)間里，百度外賣(mài)正與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、餓了么的差距一步步拉大，百度外賣(mài)的掉隊(duì)基本成為了事實(shí)。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為。
在曹磊看來(lái)，這次百度外賣(mài)被餓了么合并的緣由，首先是因?yàn)榘俣韧赓u(mài)經(jīng)營(yíng)不理想。“與其他兩家不同，百度外賣(mài)主營(yíng)高客單價(jià)、低頻次生意，這也導(dǎo)致其后來(lái)的決策布局都以此為中心，逐漸失去了更為大眾的市場(chǎng)，背離了外賣(mài)行業(yè)的基本商業(yè)邏輯。”
如今，收購(gòu)塵埃落定。在曹磊看來(lái)，餓了么與百度外賣(mài)合體首先是對(duì)抗“新美大”。“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購(gòu)基礎(chǔ)十分強(qiáng)大，在北上廣深一線城市，餓了么與美團(tuán)仍有一較之力，但在三四線乃至更深的地方，擁有團(tuán)購(gòu)優(yōu)勢(shì)的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)在擴(kuò)張效率上是餓了么難以抗衡的，因此，餓了么需要獲得更多資源來(lái)與美團(tuán)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”曹磊說(shuō)。
但同時(shí)曹磊還提到，不同于美團(tuán)及餓了么的市場(chǎng)定位，百度的目標(biāo)人群主要是中高端用戶，這是餓了么缺少的一部分用戶群體，因此此次收購(gòu)也可以幫助其獲得高端用戶。
以下是該報(bào)道原文全文：《餓了么收購(gòu)百度外賣(mài) 外賣(mài)市場(chǎng)雙強(qiáng)爭(zhēng)霸即將上演 》
這只靴子終于落地了。8月24日，餓了么正式宣布收購(gòu)百度外賣(mài)。阿里為餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)提供融資支持，收購(gòu)達(dá)成后，百度外賣(mài)將暫時(shí)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，高層及公司架構(gòu)不變。
自此，餓了么、美團(tuán)、百度外賣(mài)“三足鼎立”狀態(tài)，轉(zhuǎn)向?yàn)?ldquo;兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”新格局，外賣(mài)市場(chǎng)的下半場(chǎng)對(duì)決即將上演。
“三足鼎立”中百度外賣(mài)掉了隊(duì)
網(wǎng)經(jīng)社之前發(fā)布的一份《2016年度中國(guó)“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年外賣(mài)市場(chǎng)交易規(guī)模約1524億元，美團(tuán)外賣(mài)、餓了么、百度外賣(mài)占據(jù)市場(chǎng)份額為94.1%。其中，美團(tuán)外賣(mài)市場(chǎng)份額為40.7%，餓了么市場(chǎng)份額約35%，百度外賣(mài)份額為18.4%。
另外，從這三家平臺(tái)融資規(guī)模和估值上看，餓了么、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)分別進(jìn)行9輪、6輪融資，而百度外賣(mài)僅進(jìn)行了2輪融資。在融資金額和估值方面，百度外賣(mài)也遠(yuǎn)不及其他兩家。
“在過(guò)去的一段時(shí)間里，百度外賣(mài)正與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、餓了么的差距一步步拉大，百度外賣(mài)的掉隊(duì)基本成為了事實(shí)。”網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為。
在曹磊看來(lái)，這次百度外賣(mài)被餓了么合并的緣由，首先是因?yàn)榘俣韧赓u(mài)經(jīng)營(yíng)不理想。“與其他兩家不同，百度外賣(mài)主營(yíng)高客單價(jià)、低頻次生意，這也導(dǎo)致其后來(lái)的決策布局都以此為中心，逐漸失去了更為大眾的市場(chǎng)，背離了外賣(mài)行業(yè)的基本商業(yè)邏輯。”
分析稱(chēng)合體意在對(duì)抗“新美大”
事實(shí)上，從去年開(kāi)始，百度外賣(mài)就曾幾度被傳將被收購(gòu)，但雙方最終未能達(dá)成協(xié)議。今年3月份，外界又有消息稱(chēng)，百度外賣(mài)將與順豐開(kāi)始合作，順豐承接部分百度外賣(mài)的送餐業(yè)務(wù)，然而事情最終也沒(méi)有了下文。
如今，收購(gòu)塵埃落定。在曹磊看來(lái)，餓了么與百度外賣(mài)合體首先是對(duì)抗“新美大”。“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購(gòu)基礎(chǔ)十分強(qiáng)大，在北上廣深一線城市，餓了么與美團(tuán)仍有一較之力，但在三四線乃至更深的地方，擁有團(tuán)購(gòu)優(yōu)勢(shì)的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)在擴(kuò)張效率上是餓了么難以抗衡的，因此，餓了么需要獲得更多資源來(lái)與美團(tuán)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”曹磊說(shuō)。
但同時(shí)曹磊還提到，不同于美團(tuán)及餓了么的市場(chǎng)定位，百度的目標(biāo)人群主要是中高端用戶，這是餓了么缺少的一部分用戶群體，因此此次收購(gòu)也可以幫助其獲得高端用戶。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
外賣(mài)市場(chǎng)對(duì)決或在非餐飲領(lǐng)域
如今，越來(lái)越多網(wǎng)民對(duì)外賣(mài)這種網(wǎng)上生活方式依賴(lài)加深。8月初，CNNIC最新發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)上外賣(mài)用戶規(guī)模達(dá)到2.95億，較2016年底增加8678萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá)到41.6%。
談及此次收購(gòu)對(duì)外賣(mài)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的影響，網(wǎng)經(jīng)社生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰認(rèn)為，首先將是自營(yíng)外賣(mài)品牌迎來(lái)快速增長(zhǎng)。就當(dāng)前的外賣(mài)市場(chǎng)看，平臺(tái)商家類(lèi)型不同，有的是單店，有的是連鎖店，有的則是聚合了多個(gè)商家的小型服務(wù)商，還有一些沒(méi)有門(mén)店、依賴(lài)中央廚房的外賣(mài)服務(wù)商。陳禮騰認(rèn)為，未來(lái)采取中央廚房模式、服務(wù)用戶偏中高端、有著更高的消費(fèi)能力與黏性，這種從原材料到食品烹飪?cè)俚脚渌途孕薪鉀Q的外賣(mài)或?qū)⒈l(fā)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師陳靜認(rèn)為，未來(lái)外賣(mài)與科技結(jié)合將不斷加深，現(xiàn)在各平臺(tái)仍在投入巨額補(bǔ)貼以提高市場(chǎng)滲透率，同時(shí)也在繼續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以提升用戶體驗(yàn)，比如利用人工智能技術(shù)升級(jí)物流調(diào)度引擎。
“未來(lái)物流調(diào)度中，類(lèi)似百度外賣(mài)使用的人工智能調(diào)度算法或許可以成為業(yè)界標(biāo)配。”陳禮騰也分析，外賣(mài)與硬件、與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、與人工智能，還會(huì)有很多結(jié)合點(diǎn)。
另外，陳靜還提到，未來(lái)外賣(mài)市場(chǎng)用戶補(bǔ)貼與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)并行，企業(yè)將加快拓展配送服務(wù)領(lǐng)域打造綜合服務(wù)平臺(tái)，如近年來(lái)平臺(tái)上流行的日用百貨、鮮花蛋糕以及送藥、跑腿代辦等生活服務(wù)。（來(lái)源：光明網(wǎng) 文/李政葳）
