(電子商務(wù)研究中心訊) 報(bào)告導(dǎo)讀
嬰兒潮奠定母嬰市場規(guī)模未來5-10年的快速成長基礎(chǔ)。1980年以來出現(xiàn)的嬰兒潮將推動(dòng)未來5年一線城市的出生人口持續(xù)增長,為母嬰市場奠定良好的成長基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)未來5年中國迎來第四次嬰兒潮,從而為母嬰市場體量未來的快速增長奠定了堅(jiān)實(shí)的人口基礎(chǔ)。
現(xiàn)有母嬰市場體量保守估計(jì)為1.14萬億。在不考慮嬰兒潮對(duì)母嬰市場的推動(dòng)作用,僅按照現(xiàn)有的家庭結(jié)構(gòu),并且按照傳統(tǒng)的“4+2+1”的家庭模式,母嬰市場整體規(guī)模保守估計(jì)為1.14萬億元。
移動(dòng)端成為未來3年母嬰電商重點(diǎn)布局焦點(diǎn)。高節(jié)奏的生活環(huán)境下,年輕父母時(shí)間是碎片化的,移動(dòng)端的便利性可以很好滿足用戶,尤其是年輕父母在碎片化時(shí)間購物需求。由于用戶需求的改變,移動(dòng)端交易占比越來越高,垂直品類母嬰平臺(tái),移動(dòng)端交易占比很早超過50%了,移動(dòng)端是未來主要的發(fā)展趨勢。
母嬰電商關(guān)鍵競爭要素識(shí)別:產(chǎn)品品質(zhì)保障是核心。國內(nèi)母嬰供應(yīng)行業(yè)非常復(fù)雜,消費(fèi)者最為重視的是安全問題,只有安全有保障的電商平臺(tái),才能獲得用戶的信任感。面對(duì)非常復(fù)雜國內(nèi)母嬰供應(yīng)環(huán)境下,如何搶占稀缺供應(yīng)資源,拿到持續(xù)穩(wěn)定的貨源,能否獲得品牌授權(quán)背書,等等決定了母嬰電商在這個(gè)行業(yè)的競爭力。所以供應(yīng)鏈整合能力是母嬰店能否成功,能否突圍非常重要的因素。因此,母嬰產(chǎn)品的安全質(zhì)量保障將會(huì)成為母嬰電商爭奪線下流量的關(guān)鍵性保障,這也構(gòu)成了母嬰電商的關(guān)鍵核心競爭力的關(guān)鍵基礎(chǔ)。（來源：中泰證券；文/楊帥、李祥；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
